四川南丝路 恭迎欧洲熊猫“粉丝”

大熊猫，四川旅游最具吸引力的“吉祥物”。对于欧洲的熊猫“粉丝”而言，即将到来的12月15日，将是一个激动人心的时刻——这一天，四川省主推的“行南丝绸之路·游大熊猫家乡——欧洲熊猫 ‘粉丝\’四川探亲之旅”活动，将正式在整个欧洲地区开始海选熊猫“粉丝”。

据了解，来自英国、法国、西班牙、比利时、德国、奥地利等国家的12名欧洲熊猫“粉丝”，将在2个月的时间里穿越“南丝路”，汇聚到中国四川，探访大熊猫的家乡。四川省旅游局相关负责人表示：“在这个以大熊猫为‘使者\’，以‘南丝路\’为纽带的大型旅游国际营销活动中，我们让文化走出去，把游客请进来，最终向全球展示四川的经济社会和历史文化。”

□本报记者 刘星

南方丝绸之路 连通成都与亚欧

2100多年前，中国汉代的张骞两次出使“西域”，开启了中国同中亚各国友好交往的大门，开辟出一条横贯东西、连接欧亚的丝绸之路。近年来，建设“丝绸之路经济带”成为热门话题。而根据四川旅游规划设计研究院的基础性调查发现，丝绸之路不仅是通往亚欧北部的商路，更是一条充满丰富自然资源和人文情怀的旅游线路。

丝绸之路分为北方丝绸之路、海上丝绸之路和南方丝绸之路。资料显示，南方丝绸之路是我国一条古老的国际商贸通道，起点在四川省成都市，纵贯川滇两省，连接缅、印，通往东南亚、西亚以及欧洲，它和北方丝绸之路、海上丝绸之路一样，同为我国古代对外交通贸易和文化交流的主要通道。据了解，南方丝绸之路沿线聚集了四川一批较为成熟、资源品质较高的旅游景区，如成都、雅安、宜宾、凉山等。更为重要的是，在南方丝绸之路上，还有国际“萌物”——大熊猫。

数据显示，全世界野生大熊猫约1600只，其中80%分布于四川境内。1869年，法国神父戴维在四川雅安宝兴县与大熊猫结缘，并由此开启了大熊猫的国际之路。记者了解到，目前，欧洲的英国、法国、德国、比利时、奥地利、西班牙，都分别为旅居该国的大熊猫专门建设了馆舍，从王妃到平民，欧洲有大量的熊猫“粉丝”。

省旅游局相关负责人告诉记者：“四川不仅是南方丝绸之路的起点，也是大熊猫的家乡。我们一直在思考，如何把两者有机结合起来。”

打造“探亲之旅” 吸引全球“粉丝”

对于旅游市场营销而言，丝绸之路并非新概念，大熊猫作为核心吸引物也亟待添把火，如何利用好这两大国际符号，进一步提升四川旅游的国际影响力？对此，省旅游局相关负责人表示：“大熊猫早已成为了中国与欧洲交流的重要使者，因此我们利用南方丝绸之路搭建了一个超级平台，让大熊猫成为欧洲游客来四川的推动力。”

这个平台，就是“行南丝绸之路·游大熊猫家乡——欧洲熊猫‘粉丝\’四川探亲之旅”活动。据了解，该活动将从今年12月15日到明年1月31日，在欧洲英国、法国、西班牙、比利时、德国、奥地利等6国分别选拔、招募两名热爱中国、喜欢大熊猫、渴望到四川来旅游的熊猫“粉丝”，再加上大熊猫、“南丝路”领域的专家和文化名人、境外知名媒体组成40人的大型自驾团，于2015年4月从欧洲出发，历经两个月的南丝绸之旅，最终抵达中国四川，深入体验和领略四川得天独厚的旅游魅力。省旅游局宣传促进中心主任李琳告诉记者：“自驾行程将近20000公里，途中我们会经过英国、西班牙、法国、比利时、德国、奥地利、意大利、希腊、土耳其、伊朗、巴基斯坦、印度、孟加拉、缅甸等14国，每到一个国家，我们都会寻找与大熊猫有关的内容，把四川是大熊猫故乡的概念一遍遍深入人心。”

记者了解到，“欧洲熊猫‘粉丝\’四川探亲之旅”并非一场单纯的平民旅游真人秀，而是四川省围绕国家旅游局2015年“美丽中国——丝绸之路旅游年”的主题，精心策划的国际营销宣传活动，力求实现南方丝绸之路与大熊猫、古代与现代、国内与国际、现实与历史、动态与静态的完美结合，从而积极响应国家主要领导关于建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”（“一带一路”）的战略构想和“加强互联互通”的倡议。据了解，活动过程中，四川省将在沿途国家举办13场四川旅游推介会和6场欧洲熊猫馆文化交流活动。旅游专家表示：“两个月的高频轰炸，势必在欧洲及全球掀起一股大熊猫旋风和四川旅游热。”

【延伸阅读】

熊猫“粉丝”的四川想象力

对于四川旅游的2015年而言，欧洲熊猫“粉丝”四川探亲之旅，将通过在欧洲大熊猫旅居国和“南丝路”沿线国家举办一系列主题旅游营销活动，向世界展示四川丰富的旅游资源和产品，提升四川国际旅游形象，吸引国际游客来川旅游。

省旅游局把这次即将起航的活动，看做是一个开放式的合作大平台。“整个活动将留出相关机构参与的端口，采用开放式、可调式、组合式、交互式的方式链接配套活动，将形成一个国内和境外相互交流、旅游与媒体全面互动、社会各方与公众积极参与的大格局。”省旅游局相关负责人表示，活动设计之初就旨在不是一次性的活动，而是能够年复一年的开展下去。记者了解到，熊猫“粉丝”探亲之旅，还有望扩散到亚洲、美洲等地区；而前来四川的形式，明年是自驾，而下一年就有可能是坐船来、骑车来。

事实上，近年来四川旅游营销早已跳出了“一锤子买卖”的方式，致力于搭建“超级平台”。持续火热的行摄365活动，就是这样的一个平台。除了20余个子活动，主办方通过该活动收集到了4万多张四川美景图片，随后发行了四川旅游书籍、书籍有奖销售……延续性的内容一直在陆续策划和实施中。记者了解到，行摄365活动的第二季也有望在明年启动，“这一次，我们要征集的是四川最美的100个人文景点。”主办方负责人透露。

与行摄365活动一样，熊猫“粉丝”四川探亲之旅也及其看中效果的覆盖广度。活动初步设计为：6个国家的熊猫“粉丝”在法国巴黎汇集到一起，在行远途的欧亚大旅游过程中，沿线寻找、传播四川旅游和文化。活动策划方坦言：“此次活动是一个挑战，因为它是一个全球性的平台，但我们不是走到一个地方就把人家的山水、古镇、城堡推出来，而是要把四川大熊猫做一个植入和推广。”记者打探到，活动组委会将邀请担任“四川旅游形象大使”的部分四川籍文化名人、演艺明星，会同6国的熊猫“粉丝”，制作一档电视“真人秀”综艺节目，在知名卫视上播出。

（记者 刘星 实习生 周夕又）

南方丝绸之路起点——成都

作为全国优秀旅游城市，成都是“南丝路”的起点。你来成都旅游，除了感受时尚现代之美，更有很多历史沉淀让人流连忘返：武侯祠、杜甫草堂、王建墓、青城山、都江堰、金沙等，一定不能错过。

临邛古道

（成都-邛崃-雅安）

由成都向西南行走，穿越历史上铁器生产基地古临邛 （近邛崃），经过贡茶产地蒙顶山至青衣江畔的雅安，这就是南方丝绸之路的陆路重要通道——临邛古道，沿途有朝阳湖、天台山、蒙顶山、碧峰峡四大风景名胜，还有百丈湖、白马泉、临邛古城、文君井、高颐墓阙等自然人文景观。

西山南道—青衣道

（都江堰-卧龙-宝兴-芦山）

沿途有国家级宝兴蜂桶寨自然保护区、卧龙自然保护区，能够和大熊猫近距离接触；有四姑娘山，可欣赏高原风景名胜；有芦山樊敏石阙及石刻、王晖石棺及石刻等众多汉代文物古迹。

施牛道

（汉源-西昌-会理-南华）

南方丝绸之路，经荥经或雅安向西南行，古称牦牛道，翻大小相岭进入大凉山，顺安宁河南行，过西昌，渡金沙江到达云南南华，与五尺道汇合。沿途有邛海、泸山、螺髻山、黄联土林、元谋土林等自然景观，有博什瓦黑岩画、地震碑林、凉山奴隶社会博物馆、西昌卫星发射中心、元谋猿人遗址等人文景观。

润盐古道-丽江古城

（西昌-盐源-宁蒗-丽江）

这是施牛道西部的一条支线，翻泥巴山、过泸沽湖而达玉龙雪山下。沿途景观有泸沽湖、灵源箐、玉龙雪山、石鼓渡口等文物古迹。此外，泸沽湖还保存有摩梭人母系社会的遗迹和纳西族的东巴文化。

岷江道-五尺道

（成都-乐山-宜宾-昭通-曲靖-昆明）

岷江顺流而下过乐山达宜宾，由宜宾入五尺道，最终通过高原到达昆明。沿途有4个国家级风景区包括峨眉山、蜀南竹海、路南石林、九乡溶洞。

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