峨眉景更秀 山城谱新篇

高度决定力度。2014年，是峨眉山市实施旅游综合改革试点工作的开局之年，围绕“国际旅游目的地”建设，全市推动全要素旅游上档升级，开启了全域旅游新篇章。

创新决定速度。2014年，峨眉山市在管理体制、考核机制、产业发展政策、融资渠道上不断创新，进一步畅通了大项目落户的渠道，海内外高端商业资本瞄准“峨眉高地”，纷纷逐鹿峨眉文旅产业。

远度决定广度。2014年9月26日至29日，首届四川国际旅游交易博览会在峨眉山市成功举办，来自37个国家和地区的400多位旅游产品采购商和国际旅游组织代表相聚峨眉山下，世界目光聚焦峨眉，开放、自在的峨眉让世界看好。

回眸2014年，更高、更快、更广的峨眉旅游发展速度，带领峨眉山市旅游奔跑上新的高度，2014年，峨眉山市接待游客924万人次，实现旅游总收入131.55亿元，同比增长均在20%以上。

期冀2015年，推进“大峨眉”的旅游度假区和峨眉“国际旅游目的地”建设的鼓点已经敲响，就正如新开通的成绵乐高铁对峨眉山市旅游带来的新动力般，乘势而上的峨眉山市旅游站在了全新的起跑线上，蓄势待发。

□刘星 图片由峨眉山市委宣传部提供

根植沃土

项目建设枝繁叶茂

隆冬的峨眉山上覆盖着厚厚的积雪，让人感觉有些冷。然而，山脚下的峨眉山市却呈现出一派热火朝天的景象，旅游项目的建设正快马加鞭。

2014年12月30日，峨眉山天池文缘项目建设工地一派忙碌，平整场地，开挖基础，一个集峨眉四季风光和佛教文化于一体的休闲旅游新地标加快建设。

新年伊始，高铁峨眉山站旁，金鼎国贸项目工地一派火热，一个集星级酒店、商务会议、特色餐饮、养生温泉、休闲购物于一体的商业巨舰呼之欲出。

大项目如火如荼的建设场景给正在建设“国际旅游目的地”的峨眉山市注入源源不断的动力。

作为全国仅有的两个旅游综合改革试点县之一，2014年，峨眉山市围绕“国际旅游目的地”建设目标，规划81平方公里，培育“四大产业”，实施“六大战略”，促进旅游产业转型升级。

旅游业转型升级，旅游项目建设一马当先。继2013年10月投资100亿元签约峨眉文旅产业，8个月后的2014年6月，中信国安追加投资200亿元再度花落峨眉，打造中信国安峨眉国际旅游山城项目（二期）。不独中信国安，接踵而来的高端商业资本纷纷逐鹿峨眉文旅产业：北京星光集团40亿元投向天池文缘项目，打造峨眉独具风韵的休闲体验旅游新地标；新加坡客商13.8亿元投向悦榕庄度假酒店项目；2014年8月底，万达院线高调入驻；美国万豪、豪生纷纷抢滩登陆……未来几年，峨眉山市将逐渐形成以峨眉院子、黄湾武术小镇、天池文缘、九宾湿地公园等为代表的休闲度假区，以安纳塔拉、艾美、悦榕庄、万豪等为代表的星级酒店群，推动全要素旅游上档升级。

旅游业转型升级，发展布局绘就蓝图。围绕峨眉山核心景区，峨眉山市全域布局，加快推进“峨秀湖国际休闲度假区、四季禅意国际养生度假区、梅子湾国际康疗度假区、大庙飞来殿道文化体验区、大佛禅院佛教文化旅游区”5大精品景区建设，让国际旅游目的地外延和内涵渐次生动。

凯歌高奏

旅游营销频传佳音

“因为这座山，爱上这座城。峨眉好自在！”一个月内，央视、四川电视台和成渝地方台上峨眉山市的宣传片高频次亮相，“峨眉好自在”的城市形象深入人心。

2014年12月20日，西南第一高铁——成绵乐城际高铁开跑，在快速奔跑的列车上，峨眉山市冠名的3列成绵乐城际列车，让峨眉的别样景致和文化风情与各地游客一路相伴。

2014年9月，旅博会来临之际，“文化国门·美丽中国——峨眉好自在”摄影作品展在北京首都国际机场展出，100余幅精美作品把世界文化与自然双遗产所在地的独特魅力定格在中外旅客眼中。

参与贵阳中国国内旅游交易会、中国四川西部博览会、韩国第八届HANATOUR旅游博览会………峨眉山市对外营销歌唱得好，从峨眉山出发，一年间，峨眉山市旅游频频亮相各大平台，一次次刷新游客对峨眉山市旅游形象的认知。

唱好营销歌，峨眉盼客来。走出去的峨眉山市目的是为了把更多的游客引进来。而引进来的游客如何更好地留下来？峨眉营销歌唱得妙。

以节庆营销为主线。大佛禅院万盏明灯供普贤、大庙正月初八庙会节、仙牙桃花节、天全李花节、华龙枇杷节加上与中信国安旅游文化季和华润雪花啤酒节等特色活动，将该市旅游资源的发掘与应用推到一个新的高度。不同层面的游客在各取所需时纷纷感慨：峨眉山城“大有看头”！

以赛事营销为突破。“昆仑决5峨眉传奇”自由搏击赛、峨眉山国际钓鱼邀请赛、美国职业摔角中国巡回赛……或精彩刺激，或自在休闲的各类顶级赛事不仅成功吸引了游客和媒体的目光，更让大佛禅院、峨秀湖等城区景点的知名度节节上升。

以会展经济为抓手。去年9月，峨眉山市作为主会场，成功承办首届四川国际旅游交易博览会，并斩获261亿元的旅游投资金额。来自37个国家和地区的来宾在此共襄盛举，上百万名中外游客和市民见证这一历史性时刻，50多家境内外媒体争相报道。从报刊到电视，从网络新闻到微博、微信，全球游客的目光聚焦在这里。

岁末年初，峨眉山市旅游营销再次传来好声音，四川省旅博会将在该市连办3届；齐聚85个国家的亚太旅游协会年会将相约这里；与亚太旅游协会联办的“峨眉论坛”会址永久落户于此……展望未来，以建设“国际旅游目的地”为目标的峨眉山市前程似锦。

再上征途

旅游发展快马加鞭

2015年的峨眉山市旅游，是随着高铁的呼啸声高速起跑的。2014年12月20日，成绵乐城际客运专线正式投入运行，“峨眉山号”高铁正式开跑，标志着峨眉山市正式融入“成都1小时经济圈”。元旦节3天小长假里，峨眉山市共接待中外游客10.53万人次，实现旅游综合收入10003.50万元，喜迎“开门红”。峨眉山景区接待游客50462人次，实现门票收入408.9万元，再创历史新高。其中，选择乘坐成绵乐高铁到达峨眉的旅客约1.8万人次，“高铁经济”初显成效。

高铁一通，游客万涌。高铁的开通，给峨眉山市的旅游带来新的发展机遇。站在新的起跑线上，峨眉山市旅游如何以高铁的速度，加速“国际旅游目的地”建设？

推进“大峨眉”的旅游度假区和峨眉“国际旅游目的地”建设，围绕“山城一体、景城融合、全域旅游、协调发展”着力推进8项改革。

“加速”和“改革”，成为2015年摆在峨眉山市旅游发展的重要命题。

2015年，峨眉山市委、市政府将工作主题拟定为“转型升级项目年”。

项目大转型、文旅大升级。峨眉山下，高铁站旁，黄湾武术小镇、天池文缘、金鼎国贸、九宾湿地公园等一大批代表转型升级的文旅项目加快建设，以峨秀湖为中心的国际旅游度假区正悄然崛起。

行兵须要天时、地利、人和。旅游发展亦是如此，拥有天时、地利、人和的峨眉山市旅游产业发展大有可为！

预计到2020年，将建成2个5A级景区、3个4A级景区、7个特色小镇、8家五星级酒店、3座演艺中心，接待国内外游客达到1750万人次，入境游客占比达10%，实现旅游综合收入310亿元以上。

新闻推荐

蓉汉泸牵手 舞动长江经济带

中西两个省会城市联手推动——两双大手牵小手，泸州港增添双引擎“相比武汉和成都两座省会城市，泸州是小兄弟。”2月1日下午，成都、武汉、泸州三市在成都签订《港口物流战略合作框架协议》。仪式上，泸...

眉山新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播眉山正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。