故宫文化传播研究所所长祝勇：云观展将新媒体优势发挥到极致

故宫文化传播研究所所长祝勇： 祝勇（左一）在故宫出镜直播。

9月21日至9月25日，第八届中国（绵阳）科技城国际科技博览会（以下简称“科博会”）将在绵阳举行。本届云上科博会，是全国首个完全在云端呈现的国家级高科技展会，也必将是一场“永不落幕”的科技创新嘉年华，令人期待。

后疫情时代，不管是文博展览还是科技展览，该如何充分顺应“线上+线下”融合趋势，如何利用那朵“云”做好文化传承，将展品和科技相结合，做到高水平的数字化转型？华西都市报、封面新闻记者专访到故宫博物院故宫文化传播研究所所长、著名作家、纪录片导演祝勇。对于云游、云展、云发布等，他都有着充分的实战经验，对于展览的数字化转型，他也有着深刻的思考。

“云上”能拓展受众覆盖面

2020年春天，出于防控疫情需要，故宫在闭馆期间，推出线上“云游故宫”。花开烂漫的故宫特别美，“云游故宫”的效果影响特别好。在6·13文化和自然遗产日那天的故宫直播里，身为“宫里人”的祝勇在直播中出镜，带领观众“环球云赏北京中轴之美”。而就在今年5月，祝勇在快手平台以线上直播的形式举行新书《故宫六百年》云发布会，直播在线人数1800多万人次，有近13万人同时在线观看。

祝勇在谈到感受时说，“我这个长期依赖纸媒的写作者，体验到了新媒体的威力。我此前的活动主要在线下举行，书店的活动一般二三百人，在剧场、大礼堂的演讲最多容纳一千人。线上一场活动，同时观看人数相当于线下活动的数百倍。”

出镜带观众云游故宫，也让祝勇感慨“云上”的一大优势是突破了时空限制，大大拓展了受众覆盖面，“比如故宫一年接待的实体线下参观人数是1800万人次，但是一场云游故宫的在线直播，受众人数就可以达到2.3亿，比线下全年的10倍还多。这是线上特别大的优势。能让暂时还没有机会进故宫的人也有机会领略故宫之美。”

云展馆将优势发挥到极致第八届中国（绵阳）科博会首设的“2020科博会云展馆”，把线下展览场景全部搬到线上，打破实体场馆时空限制。线下的实体展会持续5天，而云上科博会，却不受实体展会时间限制，打造成一场“永不落幕”的科技创新盛会。

对此，祝勇给予点赞，“永不落幕，这个太好了。实体展览总有闭幕的一天。而线上展览却可以不受时空的限制。 ”与此同时，他也给予详细的综合分析，“必须承认，线上的体验跟线下的实体体验是不一样的。线下的实体参观，是不可能也不应该被线上完全取代。但是，线上也有自己的独特优势”。

祝勇表示，当做线上展览或者逛展时，要充分发挥线上的独特优势，并将之发挥到最大。比如说，一件展品文化内涵的充分深挖和展品的多维度展现，就非常适合线上来发挥。实地观看现场展览，虽然能够让人身临其境，但是有时也会走马观花，来不及做细细品赏。而且，观看角度往往也会受到限制。而线上多媒体却可以发挥它灵动的信息技术优势，不管是通过3D建模的形式，还是其他技术手段，可以让观看角度无限扩大，充分多维地展示展品所承载的多重信息。而且，“云游”还允许主讲人和受众在直播前进行充分的相关知识筹备。在主讲人的带领下，受众在线上可以进行更深刻的参观，将观展效果最大化，极致化。

近些年来，祝勇在不耽误写作的同时，在纪录片领域，也做得风生水起。他曾担任大型人文历史纪录片《苏东坡》总撰稿，担任纪录片《天山脚下》总导演。今年是故宫600年，祝勇又在马不停蹄地筹备故宫文物南迁的纪录片。

对于科技与文化的融合，祝勇说，“我深深体会到，科技和文化的深入融合，是大趋势。科技本身也具有人文性。科技跟人文不是隔绝的。科技就是从对人的便利性出发的。而文化也需要科技来给自己插上一双翅膀。现在社会兴起‘博物馆热’，正是文博行业在文化传播领域所进行的数字化努力。所以，我很期待这届云上科博会能带给大家惊喜。”华西都市报-封面新闻记者 张杰

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