从“哪吒”出海，看华语影片海外市场表现

今夏最火的电影《哪吒之魔童降世》要出海啦！影片不仅接连刷新国内票房纪录，最近更是宣布即将跨越万里与北美观众见面。据悉，电影将于8月29日上映IMAX3D版、9月6日全面上映。

近年来，华语电影“远渡重洋”登陆北美市场已很常见。国产片参与北美市场的竞争，不仅需要过人的胆识，更需要实打实的品质。

据外媒统计，1980年以来在北美上映的外语片超过2400部，但票房超过500万的只有89部。那么，这其中有多少部是华语电影呢？

北美观众青睐哪类电影？

通过这十二部电影可以看出，武侠电影、功夫电影最为吃香，可以说已经形成了一定的“品牌效应”。而李安、陈凯歌、张艺谋、王家卫等导演们的作品也是“票房保证”——《荆轲刺秦王》（陈凯歌）《花样年华》《2046》（王家卫）《大红灯笼高高挂》《活着》（张艺谋）等电影票房均突破了百万美元。

综合这十二部电影的发行年份来看，二十世纪九十年代到本世纪初是华语电影在美国市场的鼎盛期。近些年来，华语电影在美国市场上的表现略有起伏，在北美获得超过三百万美元票房成绩的华语电影也只有《流浪地球》和《美人鱼》。尽管发行的电影越来越多，但票房普遍低迷，“墙内开花”真正做到“墙外香”的是极少数，许多在国内票房不俗的电影在北美市场表现平平——在国内取得超过24亿票房的《捉妖记》在北美惨淡收场，票房仅为3万美元。

不过，纵观外国电影在北美市场的整体境遇发现，与其他国家的电影相比，华语电影在北美市场的表现可谓差强人意。北美票房统计网站公布的1980年以来外语片在美的票房排行榜上，前10名中有3部华语电影，包括第1位《卧虎藏龙》、第3位《英雄》、第7位《霍元甲》，其中票房破亿的仅《卧虎藏龙》一部，且与第二名的意大利电影《美丽人生》拉开了较大差距（《美丽人生》在北美市场收获5756万美元票房）。

“墙内开花”为何“墙外难香”？

华语电影在北美市场难卖座原因很多。由于文化差异，电影被文化背景不同的其他国家受众所理解或认同有一定难度。不光是华语电影，这也是许多其他国家电影难以在海外市场有所建树的主要原因。

纵观整个北美电影市场，好莱坞电影长期一家独大，导致了外语电影在北美的票房份额总体上呈下降的趋势，近五年来能在北美取得亮眼票房成绩的非英语片也只有《摔跤吧爸爸》《巴霍巴利王2：终结》（印度）等寥寥几部。

发行商也是影响票房的一大因素，非英语电影一般得有本土大发行商的协助才能拿到好的票房成绩。近年来，华语电影在美国的发行商主要是华狮和WellGoUSA两家公司，相较于世纪之交时候华语电影的主要发行公司米拉麦克斯、索尼经典等拥有丰富市场运作经验的发行商而言，两家公司在北美市场的发行和推广能力有所减弱，无力对其发行的华语电影在北美做很多的宣传。

想让北美观众“真香”该怎么做？

只有民族的，才是世界的。中国人必须要拍带有中国特色的作品，方能在北美乃至世界立足。《卧虎藏龙》之所以在外语片中一枝独秀，是因为它成功地表现了东方文化：无论是人物性格、环境布局、背景音乐还是对中国武术的诠释、尤其是男女主人公之间强烈又压抑的爱情，都充满了东方韵味。

酒香也怕巷子深，影片想要获得成功，适当的商业运作必不可少。索尼经典在发行《卧虎藏龙》时，先选择在洛杉矶、纽约等大城市的影院上映，因为这些城市有华人聚居区，也是影迷较多的城市，还有《纽约时报》和《时代》周刊等很多有全国性影响力的刊物，有助于培养影片的口碑。后来影片在各大颁奖礼上有所斩获之后，再逐步扩大放映馆数，票房一路走高。

中国电影要想更好地走出国门，还需要从中华文化资源中挖掘能够反映人类共同情感的素材，不断提升影片质量。为什么日本导演宫崎骏的《千与千寻》能享誉世界？虽然影片讲述的故事带有浓厚的日本文化内涵，但其反映的人与自然和谐共处的主题却是放之四海而皆准，引发全球观众的共鸣。

结语：说到底，打铁还需自身硬。影片的故事情节、演员的精彩演绎、精良的服化道，都是一部影片成功不可或缺的因素。只有怀揣着工匠精神，认真对待每一部作品才能确保影片的质量，而这也是一部影片成功与否的基本面。作为一部口碑上乘的国产动漫，《哪吒之魔童降世》完全有着走出国门的实力，让更多的海外观众看到中国动画电影的发展成果。少年心气未了，东方英雄将至，期待哪吒在海外“连战连捷”的好消息。

据人民网

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