从观光到休闲 从被动到主动

阆中古城江景

阆中古城一角

阆中古城古旧院落

2013年，阆中古城成功创建国家5A级旅游景区；2014年，阆中古城全年游客接待量突破 620 万人次；2015年，阆中古城全力冲刺国家级旅游度假区……

从一个养在深闺人未识的巴蜀古镇，到全国知名历史文化名城，再到国家5A级旅游景区……过去十年，阆中古城犹如一名“登山健将”，在旅游发展的道路上一路高歌，始终坚持着领跑。

如今，阆中古城已经身为国内一流、国际知名的旅游目的地。那么，站在全新历史机遇之下，这名“登山健将”又将如何转型升级，继续发力？

近日，华西城市读本记者专访阆中市文化和旅游局局长宋海全。针对阆中旅游未来发展，宋海全用“二次创业”予以了形容。他介绍，未来几年，阆中古城将着力由观光型旅游向休闲度假转型，进一步提档升级。

记者：2013年，阆中古城成功创建国家5A级旅游景区。作为中国旅游景区的最高等级，这标志着阆中古城已成功跻身国内一流、国际知名旅游目的地。那么，在这种背景之下，阆中旅游的下一步发展出路在哪里？

宋海全：众所周知，阆中是一座千年古城，地处嘉陵江畔，拥有千年历史，自身的旅游资源丰富。

2013年，阆中古城通过艰辛努力，成功创建国家5A级旅游景区。这对阆中旅游来说，是一次关键的转折点。通过这次契机，阆中古城成功摆脱了原始、普通的旅游形态，成为国内一流、国际知名的旅游目的地。可以说，伴随全民旅游的逐渐兴起，如今阆中古城已经站到了一个相对较高的平台。

但是，成绩注定只能代表过去。阆中的旅游发展不可能裹足不前，只满足于现状。事实上，阆中古城从成功创建国家5A级旅游景区的那一刻起，就意味着我们已经处在了一个全新的起跑线上，即阆中旅游整体形态的转型升级，和“二次创业”。

这些年，阆中旅游飞速发展，取得了一定的成绩。实际上，是指它在全民观光旅游的道路上，愈加成熟。但是，目前随着全国旅游态势的变革，我们可以清楚地发现，全民观光旅游已经处于一个相对饱和状态，旅游市场更加迫切的需求是休闲型、度假型和放松型的旅游产品。

为此，阆中旅游站在“二次创业”的转折点上，其实总体的发展规划已经十分明晰，就是要从全民观光型旅游向休闲度假型旅游转变，提档升级。在这个大背景之下，结合阆中古城自身的特色，我们提出更加具体的思路是，阆中古城要坚持把“文化休闲度假”作为重点发展方向。记者：那么，在这个“二次创业”的过程中，阆中旅游的整体布局是怎样的？

宋海全：既然是“二次创业”，那么就肯定意味着是要在“首次创业”的经验和教训上，来进行区别借鉴，提档升级。

目前，阆中古城的旅游形态相对来说，已经较为成熟。从统计数据上来看，去年阆中古城全年接待的游客数量，已经突破620万。这在一定程度上说明了，阆中古城已经形成了较大的市场优势。但不可否认的是，这620万的游客到阆中古城来，实则大部分还是以单纯的观光旅游为主。为此，如何丰富阆中旅游产品，让游客走过来、留下来，享受更多地旅游互动和体验，是我们接下来的布局重点。

目前，国家提倡大力发展“休闲度假旅游”，阆中古城也已明确提出要将“文化休闲度假”作为重点发展方向。但需要注意的是，如何打造一个优秀完善的休闲度假区，这在传统的观光旅游中几乎是没有成熟经验，可以借鉴的。

为此，阆中古城在从观光旅游向休闲度假的转型过程中，我们首先提出的工作目标就是：争创国家级旅游度假区。而在这一过程中，依托阆中的古街古巷、传统院落、特色文化、山水环境，我们对探索“文化度假休闲”的初步规划，就是要形成“街巷休闲+院落度假+城外娱乐”三位一体的度假格局和创新模式。

这种“街巷休闲+院落度假+城外娱乐”的度假格局一旦形成，那么，它既是对阆中古城现有观光旅游的一种延伸和丰富，同时又将是对阆中古城未来创建“文化休闲度假”的一次尝试和探索。

记者：能否具体介绍一下，这种“街巷休闲+院落度假+城外娱乐”模式？它在阆中旅游的未来发展中，到底将是怎样的一种形态？

宋海全：具体来说，“街巷休闲+院落度假+城外娱乐”模式，实际上是结合阆中古城自身特点，依照空间作为基础，对阆中古城旅游发展的一项整体布局。

其中，“街巷休闲”是基础。我们知道，古城是一直阆中旅游发展的最大优势，也是最具有特色的资源。这些年，阆中旅游发展一直以坚持完善基础建设，大力保护古城格局。大面积唐宋格局、明清风貌的古街古巷，为阆中旅游带来了蓬勃生机。通过市场反馈来看，目前阆中古城的街巷、建筑，依然是大部分游客最青睐的观光体验路线。

为此，在阆中古城的转型升级中，我们必须继续保持和发挥这一优势，并以此作为基础。一方面大力发展阆中古城的街巷观光旅游，另一方面更加注重引进传统、本土的民俗文化活动，以此来增加游客在街巷观光过程中的互动和体验，避免单调的“拉练式”观光游览。

此外，“院落度假”是品牌。经过初步统计，目前阆中古城现有的传统院落，大约为200多家。作为阆中古城特有的一种历史文化特色，这些传统院落现在大部分均已被开发成为了客栈、宾馆。如此深厚的院落文化，为阆中古城重点打造“文化休闲度假”旅游，提供了可能。

众所周知，考量一个旅游景区是否成熟、完善，需要看重的是它是否具备核心的竞争力，以区别于其他同类景区。举例来说，丽江古城的旅游发展一直引人注目，实际上得益于它坚持以“酒吧文化”作为品牌。事实上，阆中古城在这品牌建设上，也一直有着先天优势。结合阆中实际，我们可以发现阆中古城最大的特色，在于它的书香文化。阆中别名为“阆苑”，是传说中的天帝藏书之处，同时它又有着独特的风水、科举文化，自古文脉昌盛、文化璀璨。

为此，目前在阆中古城最新的发展规划蓝图中，我们已经正式提出“千年古城·万家书香”的规划，着力要将阆中古城打造成为一座真正的“中国书城”。而在这一过程中，200多家传统院落将成为“中国书城”最佳的载体。通过各大院落改造提升和打造书院，并开展藏书、读书、评书、荐书、著书、出书、募书、赠书、售书等系列活动，营造出浓郁的书香氛围和雅致的阅读环境，让阅读成为阆中古城文化休闲度假的一种模式，而“院落度假”则是其中一张独特的品牌。

最后，“城外娱乐”是趋势。目前，阆中古城已经基本形成全域旅游的格局。除开古城之外，阆中境内还有着许多其他的旅游资源和形态，例如嘉陵江、构溪河湿地、熊猫乐园、天宫院风水文化景区等。这些资源虽然身处古城之外，但它们不仅为阆中旅游的发展提供了动力和后劲，同时也进一步丰富了阆中旅游的产品形态。

接下来，在阆中古城的转型升级过程中，我们将会加大对这些资源的进一步开发和整合。例如，目前我们正着手准备打造的阆中古城低空飞行、江上帆船等项目，便是为了发展“城外娱乐”，增加游客休闲度假的选择。而在阆中古城的转型升级中，这必然将会成为一种全新的趋势。

华西城市读本记者 廖金城 摄影 张晓东

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