阆中将文化资源和旅游资源进行有机整合文旅深度融合 舞动旅游“龙头”

●杨膳宁 王波

观张飞巡城、秀才赶考、阆苑情歌等民俗表演，赏汉服提灯（花伞）游、敲更夜巡阆中城等传统文化活动，为了让游客留下来、慢下来，刚刚过去的元旦小长假，阆中市端出一道道丰盛的文旅大餐，让古城旅游热度持续上升。

旅游离不开文化的丰富，文化需要旅游的承载。近年来，阆中市以建设世界古城旅游目的地、当好“成渝第二城”文旅生态支撑极为目标，立足资源禀赋，更新发展观念，推动文旅融合，当好南充的旅游“龙头”。

A 夯实基础 补齐旅游发展短板

“我宣布：天宫特色旅游小镇之临江度假区项目开工!”2018年12月29日，天宫乡临江镇村，随着阆中市委书记张斌的高声宣布，数十台大型机械马达轰鸣，破土施工。集度假酒店、精品民宿、户外休闲、康养娱乐、乡村旅游为一体的临江度假区项目拉开了建设大幕，这标志着阆中在打造文化旅游知名IP方面迈出了可喜一步。

基础设施建设是旅游产业发展的有力支撑。2018年，阆中依托独特的文化资源，通过创意转化、修复重建和市场运作，衍生出一批具有地方特色的文化产品和服务业态。成功复建西门、威德牌坊、中天楼、道台衡门等标志性景点，依托春节文化年街、四川传媒学院教学实习与影视拍摄基地、春节文化主题公园、熊猫乐园连片打造的江南文化创意产业带落地建成，并与状元牌坊、贡院、张飞庙互融互动，拓宽阆中文旅发展的路径。

2018年4月23日，四川省2018年“书香天府·全民阅读”暨南充市“书香天府·万卷南充”全民阅读活动启动仪式在阆中古城举行。阆中在全面推广阅读的基础上，以古城民居院落为载体，积极接洽出版社和文化名人前来捐建书院，举办活动，在营造读书氛围的同时，带给游客书香意境。

据了解，该市还积极推进城市公益文化设施建设，截至目前，已新建华胥广场、张飞广场等主题文化广场21个，新（改、扩）建乡镇综合文化站47个、建立农家书屋501个、文化茶园200余个，均实行免费开放。游人手捧图书，沉浸于书香之中的画面，成为古城恒常的景致。

B 巧打文化牌 延伸旅游产业链

“笑有千百种，大笑在阆中”。2018年8月25日，阆中市首次对外发布“大笑古城”IP，同时启动2018阆中曲艺“葩”品牌文化节，并配套推出“大闹古城”“大秀古城”“大话古城”“大喜古城”四大系列品牌子活动，为游客带来独一无二的游玩体验。这些流动式的小剧场在古城迅速升温，2018年，来阆游客数量呈大幅增长态势。

文化是旅游景点吸引力的渊薮。近年来，阆中瞄准世界古城旅游目的地的发展定位，依托历史文化、地域文化、建筑文化等独特文化，在春节、国庆节等重要时间节点策划了独具地域特色的品牌文化活动，并持续开展晨钟暮鼓、敲更夜巡、张飞巡城、秀才赶考、道台审案、阆苑情歌、巴象鼓舞等特色主题活动，丰富文化体验内容。

每晚8时30分，大型光影秀准时在古城西门城墙与游客见面，阆苑千年的雄奇秀美，三国桓侯张飞的一生……一段段精彩的故事，让人流连忘返。

为让游客更加深入地了解阆中古城，真正实现让游客留下来的目的，阆中在打造大型光影秀《奇美阆中》《古今阆中张飞赋》的同时，成功推出大型移动实景表演《阆苑飞歌》，以及山水城灯光秀《江风渔火》，令人沉醉其中。

2018年11月中旬，第七届木偶皮影中青年技艺传承展演暨国际木偶皮影历史传承与当代发展研讨会开幕式在阆中王皮影博物馆举行。联合国教科文组织木偶联合会的专家、学者齐聚一堂，来自美国、英国、日本、韩国、荷兰等10余个国家的专业团队、300余名表演艺术家共襄此次盛举。得益于盛事的影响力，各地皮影爱好者纷纷前来，观看皮影大咖的精彩表演。一时间，古城打起了拥堂。

“非物质文化遗产王皮影是阆中文化资源之一。这张文化名片激发了阆中的旅游活力。”阆中市文化旅游广播影视局相关负责人介绍说。

一月一活动，月月见精彩。古城国际马拉松赛、嘉陵江国际龙舟赛、亚洲大学生摄影大赛、全国传统武术比赛等文化体育活动的举办，实现了该市文化资源和旅游资源的有机融合，延伸阆中旅游产业链的同时，有力提升了来阆游客流量。

C 矩阵式宣传 打响文旅品牌

“头扎羊角辫的姑娘们微微探出头，轻移莲步，双脚时而紧紧合住呈一条直线，时而又像扇子一样打开，踢腿收腿间营造出足浪翻滚的视觉效果。”2018年央视春晚上，民俗舞蹈《亮花鞋》一登场，就获得了现场观众热烈的掌声。时至今日，游客李姝谈起《亮花鞋》时仍记忆犹新。得知阆中有这一千年民俗，她决定抽空来阆中看看。

2018年春节期间，民俗舞蹈《亮花鞋》吸引了从中央到地方的媒体关注目光，央视国际频道、新闻频道连续3次直播连线，深度展示阆中的“年文化”。《人民日报》、新华社、中央电视台、新华网等10余家国家级主流媒体持续报道阆中，各类媒体聚集阆中旅游的原创报道达200余篇，浏览量超4亿次，成功擦亮了阆中春节文化这张“名片”。

围绕建设世界古城旅游目的地的目标，近年来，阆中对照“旅游的龙头、对外的名片、发展的主力”的发展定位，以古城、水城、赛城、康养城等重点项目为依托，始终把宣传的着力点和重点放在“文化旅游胜地、医疗康养宝地、文教体育高地、生态宜居福地”上，不断创新宣传理念，探索拓宽外宣渠道，建立系列网络宣传扩散矩阵，打造文旅品牌，并在海内外迅速产生连锁效应，霸屏各大宣传阵地。

2018年11月中下旬，阆中古城女子围棋名人战、国际木偶皮影中青年技艺大赛、落下闳天文国际学术研讨会三大活动同时开展，主流媒体和网络宣传矩阵全面发力，阆中古城名声大噪，达到“一网知阆中”的持续宣传效果。

数据是发展的最好注脚。2018年，阆中市共接待游客1307.5万人次，同比增长25.14％；实现旅游综合收入133.62亿元，同比增长31.09％。阆中古城位居全国5A级旅游景区综合影响力排行榜的第20位。

■ 相关新闻

天宫特色旅游小镇之临江度假区项目开工

（张晓东 邓琼）2018年12月29日，阆中市天宫特色旅游小镇之临江度假区项目正式开工。

天宫特色旅游小镇之临江度假区项目位于天宫乡临江镇村，占地248亩，距天宫院风水文化景区3.8公里。项目遵循“外旧内新”原风貌设计原则，原则上保留村庄的地形地貌、空间肌理、水流沟渠、原乡生态、房屋地基等。屋前院后原生果树、年久乔木原则不移植。房屋院坝、院落空间原则保留，村庄田园风貌、地形地貌原则不做调整。

该项目立足原乡文化、秀丽生态，借势天宫风水文化、景区流量助持续运营。以“天官+风水+渔村”为核心卖点，打造“品味原乡+品质体验”的旅游度假村。着重围绕“吃、住、玩”三大主业态规划，通过“行、游、购、娱、体、学”六大附加业态提升旅游度假村边际效益。打造集度假酒店、精品民宿、户外休闲、康养娱乐、乡村旅游为一体的旅游目的地。

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