建设世界古城旅游目的地 阆中再出发

/晒一晒/

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不久前，阆中古城学道街内，素清啡凡咖啡馆开始试营业。它的特别之处在于，这是一家从乡村开到城市的分店，定期在店里制作咖啡的，是来自五龙村的两位老奶奶——85岁的王素清和76岁的杜云珍。

一杯咖啡、一张名片、一个品牌，折射出阆中全域旅游深度融合的发展思路。一年多来，围绕做实、叫响、擦亮天府旅游名县这块金字招牌，阆中聚焦“旅游的龙头、对外的名片、发展的主力”发展定位，坚持以“文旅融合、全产业融合”为导向，积极推进世界古城旅游目的地建设。去年，阆中共接待游客1441.31万人次，同比增长19.34％；实现旅游综合收入170.01亿元，同比增幅达到30.11%，增幅居全省前列。

于危机中育新机、于变局中开新局，克服新冠肺炎疫情的影响，阆中文旅产业加快恢复。高质量建设天府旅游名县，在全力塑造“世界古城”品牌的路上，阆中乘势而上再出发。

□木木 小溪（图片由阆中市委宣传部提供）

精准定位 阆中不止有古城

“三面江光抱城郭，四围山势锁烟霞。”古诗中描绘的阆中古城是我国保存最完好的四大古城之一，千百年来，山水城相依相融，天地人和谐共生。张飞庙、滕王阁、川北道贡院……走进阆中古城，游客便能在数以千计的古院落中，感受到原汁原味的古城风貌。

“古城是我们的核心资源，但我们有的并不只是古城。”阆中市委主要负责人表示，成为一个世界级旅游目的地，取决于这个地方独特的旅游资源，这其中不得不提的是阆中厚重的历史文化底蕴。

春节文化便是典型代表。为将春节文化进一步发扬光大，阆中已连续举办了3届“落下闳春节文化博览会”。今年春节前，阆中还专门推出春节文化代言人“年爷爷”落下闳，向全球发出邀请——拜春节之源，到阆中过年!

2017年，落下闳这位“春节老人”被评为四川首批历史文化名人，从2018年到2020年，一场“年味最浓、舞台最大、时间最长、传承最广”的春节文化盛宴在春节文化之源——阆中上演。常态化推出海内外家庭阆中过大年、川剧《落下闳》阆中演出、“亮花鞋”乡村文旅大看台等民俗活动……仅在去年春节，阆中就接待游客163万人次。在全省春节人流聚集度排名中，阆中古城位列全省第三。

今年4月末，阆中古城花灯再次点亮，“年爷爷”展露慈祥笑容。阆中邀请南充、广元援助湖北的医务人员，以及本地一线医务人员“补过年”。借助笑容可掬的“年爷爷”之手，阆中文旅按下了“重启键”。

“红灯笼场馆、展厅和外部广场都计划保留5到8年。”阆中古城文化旅游发展有限公司董事长张小东说，红灯笼场馆将作为“新阆潮”电音秀场，与成都演艺公司合作，引入电子音乐表演和流量明星网红，“把时尚的内容填充到传统的外壳中，以吸引年轻的游客。”

融合发展 全产业链条相生共兴

在阆中天宫镇五龙村一间民宿咖啡屋内，掌握手磨咖啡新技巧的王素清婆婆和杜云珍婆婆成了“网红”，远道而来的客人都能喊出她俩的名字，两位老人经常在与游客的攀谈中笑得眼睛眯成了线。这是从前乡村生活中不常有的场景。

如何把绿水青山变成老百姓脱贫致富的“靠山”？五龙村成了“新榜样”。依托“特色旅游小山村”的打造，村里的步行道和骑游道代替了泥巴路，石龙河河道两边也栽种起四季鲜花，闲置的老房子被改造升级后进行统一运营，两位婆婆的农房也改造成以她们名字命名的民宿。环境好了，盘活了旅游资源，在这些望得见山、看得见水的川东北民宿中，素清、云珍婆婆和乡亲们足不出户就有两份收入。

“旅游+农业”，不只是五龙村。有着“枇杷之乡”“长寿之乡”美誉的飞凤镇桥亭村，有着“小九寨”之称的思依镇杨家河村，以及距阆中古城30分钟车程的博树逍遥谷、老观古镇、木兰湖、构溪河、朱镇河坝等乡村旅游景点，让阆中“乡村旅游+产业+乡村振兴”的模式“遍地开花”。仅在去年，阆中乡村旅游共接待游客310.3万人次、实现旅游收入20.2亿元，同比增长16%、12.8％。

建设天府旅游名县，产业融合是关键。阆中依托独特的优势资源，大力发展“旅游+”产业，借助旅游龙头，带动全市产业融合发展。

以“旅游+工业”为例，张飞牛肉公司建成集旅游、购物、住宿、休闲等功能为一体的集散体验中心，保宁醋文化博览园成功创建国家3A级旅游景区和四川省中医药健康旅游示范基地，丝厂和绸厂重新出发，成为工业对接旅游发展的代表之作……

“旅游+文化”“旅游+工业”“旅游+农业”“旅游+商业”……在文旅经济的带动下，阆中20万群众吃上了“旅游饭”，全市实现服务业增加值115.27亿元，对地方经济增长的贡献率超过45%。

项目引领 激发文旅产业新动能

金秋九月，位于阆中的南充市文化旅游职业学院建成并首次对外招生，古城文化创意产业园也建成并投入运营。这是阆中文旅近期投产的两个大项目：一个培养文旅产业人才，一个提供文旅消费的丰富场景。

建设天府旅游名县，项目驱动是引擎。按照全域旅游谋篇布局，阆中确定了“一核三区两带”的整体规划：“一核”即古城，“三区”包括金沙湾康养文化体验区、天宫传统文化体验区和构溪河生态文化体验区，“两带”就是嘉陵江沿江的文化旅游带和30分钟乡村旅游带。

“一个世界级旅游目的地，应该要有满足不同消费群体的旅游产品。”在阆中市委主要负责人看来，项目是优化产业布局的重要抓手，也是全域旅游发展的依托所在。

以阆中水城为例，项目计划总投资119亿元，将打造包括金沙湖、唐家山、河溪街道、构溪河四大板块，集水上娱乐、文化体验、湿地观光、休闲农业、康养度假于一体的国际主题文化旅游度假目的地。项目建成后，预计可实现农业、旅游等年收入30亿元、实现利税3.5亿元，带动相关产业就业近万人。

如今，国际青年旅舍全面建成、开门迎客，西城1966灯火辉煌、游人如织，投资80亿元的阆中赛城项目大干快上、顺利推进，金沙湾康养文化体验区、构溪河生态文化体验区、天宫传统文化体验区特色鲜明、互为映衬，为游客提供了多样选择……

事实上，阆中文旅产业布局在项目建设中更加优化，古城文化创意产业园、阆中水城、阆中赛城、南充市文化旅游职业学院等项目的建设，加速实现“四城同构”；落下闳历史名人文化传承创新工程、宜华木艺博物馆、江东优质柑橘现代农业园区等文旅重点项目的实施，进一步促进“文旅+”“+文旅”融合发展，丰富文化旅游要素。随着一批重大项目的落地落实、投产见效，“一核三区两带”的旅游发展新格局渐次亮相、熠熠生辉。

智慧通畅 擦亮天府旅游名县金字招牌

一机在手，畅游全城。身在阆中的游客只要掏出手机扫一扫相关应用程序，不仅可以预订景区门票、酒店、餐饮等服务，还可接入“手机导游”“VR”等智慧旅游项目。

突出“智能化”，全域建设智慧旅游。阆中建立起大数据中心，“数字阆中·智慧城市”顺利推进，免费WiFi、智能咨询、导览导游、线上销售等服务更加方便快捷；接入全省“智游天府”和全域旅游监测指挥平台，“云游阆中”项目实时监控景区动态，应急指挥处理突发事件。

“云端”设施更完备，“地上”建设也加快推进。兰渝铁路、广南高速在境内交汇，国道212线、国道347线穿境而过，阆中机场建设正在推进，全力争取成阆巴铁路立项建设、南（江）盐（亭）高速过境阆中，交通将更立体便捷；高规格打造旅游城市集散中心5座，新建生态停车场近5万平方米；在高速路出口建设集停车、咨询、休憩、餐饮、购物等为一体的多功能旅游服务驿站。

智慧通畅的设施建设，有助于推动开放合作。“走出去”展示阆中形象，“请进来”讲述阆中故事，“大联合”传递阆中声音，依托“天府旅游名县文旅发展联盟”平台，阆中集中优势文旅资源，精准拓展客源市场，加快构建跨区域文化旅游市场。与此同时，阆中还深度与京津冀、长三角、粤港澳大湾区等区域旅游联动合作，积极引入具有先进管理经验的文旅战略投资者、运营商，开拓培育文旅大市场。

发展的浪潮浩浩荡荡，势不可挡；奋斗的历程扣人心弦，历久弥新。阆中清醒认识到，天府旅游名县的成功入选不是终点，而是新的起点。踏上新征程，阆中坚定信心，进一步做实、叫响、擦亮天府旅游名县金字招牌，力争早日建成世界古城旅游目的地。

/问一问/

打造“世界古城·春节文化”

如何更好擦亮天府旅游名县这块金字招牌，阆中市委主要负责人进行了解答。

问：成功创建天府旅游名县一年多来，阆中旅游迎来了哪些变化？

答：可以总结为三个变化：最显著的就是文旅定位从立足国内向着眼国际转变，天府旅游名县这块含金量十足的金字招牌，为我们打开了通向全国、走向世界的大门；其次是文旅支撑从单核驱动向多极突破转变，随着“一核三区两带”的打造，阆中文旅产业在空间上从古城向全域扩展，在时间上从白天向夜间延伸，在内容上从旅游向文化充实；同时，文旅带动从单一产业向三产融合转变，推动“文旅+工业”“文旅+农业”“文旅+服务业”发展。

问：下一步，阆中如何抓好文旅融合发展？

答：我们认为，前30年，阆中经历了“潜意识”“有意识”和“强意识”抓文旅的三个历史阶段，接下来我们要做的，就是围绕“世界古城·春节文化”这个定位，“优意识”抓文旅。

做优项目布局，夯实文旅基础。坚持把项目作为文旅融合的“强引擎”，紧紧围绕“一核三区两带”全域旅游布局，全力招引关联项目、加快推进在建项目，推动“文化+”“旅游+”“文旅+”融合发展，不断丰富旅游业态。

做优营销推介，拓宽文旅市场。坚持把品牌推广作为文旅发展的“主方向”，精心组织对外宣传推介，在持续办好“落下闳春节文化博览会”等线下活动的基础上，进一步深化与知名旅游网站的线上合作。

做优区域协同，开辟文旅新程。坚持把文旅融合发展作为融入成渝地区双城经济圈建设的“硬支撑”，借势借力“天府旅游名县文旅发展联盟”，抢抓成渝地区双城经济圈建设、阆苍南一体化协同发展等有利机遇，共同推动巴蜀文化旅游走廊建设，全面提升阆中文旅发展品质。

/谈一谈/

阆中古城景区管理局副局长 宋海泉

这两年，阆中先后荣获“中国最具魅力文化旅游城市”、“2019年度中国国家旅游特色古城旅游目的地”、亚洲旅游“红珊瑚”奖“最受欢迎景区”等殊荣，文旅经济实现高质量发展，城市品牌价值得到大幅提升。

同时，一批全新线路产品推出。一年来，阆中市推出阆苑仙境游、春节发源地之旅、三国寻踪之旅、科举研学之旅、红色文化之旅、夜游古城之旅等六大文旅线路产品，深受市场热捧。

文旅融合发展成效明显。按照“旅游+”“+旅游”的工作思路，大力推动文化、农业、工业、体育等产业与旅游深度融合，“千年古城·万家书香”、嘉陵江国际龙舟节、国际马拉松赛、“落下闳春节文化博览会”等一批具有影响力的文化旅游活动持续开展，文化旅游产品得到丰富，市场吸引力和竞争力得到进一步提升。

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