现实版“开心农场”走上Q板市场融资

□本报记者 陈岩 李淼

4月3日，Q板市场（上海股权交易托管中心中小企业股权报价系统）迎来一只四川农业股：大唐农业。“都知道农业产业投资大、利润薄、回报期长，上市融资，心里实在没底。”但是令南充大唐农业开发有限公司总裁唐俊没想到的是，5月18日正式发出股权融资信息，不到一周时间，1000万元的募集目标已经完成80%，在同期发行的6只股票中遥遥领先。

32岁的成都市民王小蒙就是投资者之一，她花了52.5万元，购买了30万股。这个投资决定并非心血来潮。今年“五一”小长假期间，王小蒙带着家人和朋友共八人来到大唐农业位于南充高坪区的现实版“开心农场”。“与通常的‘农家乐\’完全不一样，各种体验式玩法，让人都不想回去了。”3天的假期，王小蒙一行体验了篝火烧烤、农场露营、小木屋住宿、田园徒步、垂钓等项目，还亲自入园摘瓜果蔬菜，耕田插秧。

统计显示，四川省休闲农业与乡村旅游经营单位发展到3万家，综合经营性收入750亿元，产业规模、效益居全国第一。但作为四川省农业产业转型升级的重要载体，很多休闲农业实体停留在低端，规模小、发展后劲不足，对农产品生产带动力不够强。

但唐俊并不想让生意在游客们离开农场后就画上句号，他试图下一盘更大的棋。“用休闲农业做品牌和认知，以发展规模农业生产。”在占地1000亩的大唐休闲农业体验区外是总面积上万亩的生态农业种植区，在这里，游客可以看到各类农产品的标准化生产以及完整的质量追溯体系。

唐俊的算盘是，借助休闲农业，发展体验经济之余，让消费者们看到、摸到、尝到真正的生态种植的农产品，从而愿意为生态农产品的附加价值买单，为大唐的农产品配送开辟市场。

王小蒙就“中了招”。假期结束离开时，她特地将后备箱装满有机稻米和各类蔬菜瓜果。不仅如此，她还花了5800元订购了整年蔬菜配送上门的服务。

唐俊希望将印有“大唐”品牌的农产品通过“农超对接”铺向大众消费市场，“好的农产品就该得到尊重，得到相应的市场价值体现。”

目前，大唐农业已经与成都两家连锁超市达成协议，在其社区超市中设立大唐农业产品专柜，将高品质生态农品禽蛋肉蔬粮油定向推给消费者，年销售额可望突破5000万元。“没想到回到成都，在超市还能看到大唐的产品，当时就觉得这个商业模式可行，于是在‘朋友圈\’看到大唐上市的消息，就毫不犹豫投资了。”王小蒙表示。

当局者说

休闲农业要满足体验需求

唐俊（四川南充大唐农业开发有限公司总裁）

体验经济时代，首先要做到的就是深度了解消费者的体验需求。很多地方的休闲农业，开业很火却难持久，就是因为体验单一，让人来过一次就不想来。

我们根据主流消费群体的喜好，不断开发娱乐体验项目。但农业最核心的还是农产品，这就需要我们借助休闲农业，延伸产业链，卖出农产品。

目前，生态农产品市场还是“蓝海”，市场需求还未得到充分满足，也未产生“叫得响”的生态农产品的品牌。我们要通过休闲农业积累口碑和认知度，最终将核心竞争力浓缩到“大唐”的品牌上，使消费者进了超市直奔专柜买大唐的东西。

最终，我希望将大唐打造成一个平台，吸收农业合作社、农业企业，对其进行生产指导，把控生产过程，再利用自身的品牌形象，对他们的产品进行包装和分销。那时，一个品牌甚至可以撬动一个区域的农业产业发展。

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