让世界爱上茉莉香 横县以茉莉花品牌新形象引领产业升级

横县茉莉花统一区域品牌形象。黄汝德/摄

本报记者杨波

绿色背景下，茉莉仙子手捧茉莉花轻舞飞扬，指向“好一朵横县茉莉花”，腰间纹饰与品牌标识遥相呼应。

4月9日，横县茉莉花品牌战略发布会在南宁举行，发布宣传口号、形象标识、设计图腾等横县茉莉花产业区域公用品牌设计成果。

“世界上10朵茉莉花，有8朵来自中国，其中有6朵来自横县。”横县县委书记黄海韬说，该县通过塑造茉莉花区域品牌新形象，引领产业高质量发展，让世界爱上茉莉香。

A塑造品牌“幕后英雄”走上前台

也许你没有到过横县，但你有可能喝过横县茉莉花茶。横县年产9万吨茉莉鲜花，7万吨茉莉花茶，两者均占全国80%以上、世界60%以上，每年出口东盟、欧美以及日本、韩国等国家和地区的花茶产值达5亿元以上。2018年，横县茉莉花产业总产值达105亿元，横县茉莉花、茉莉花茶综合品牌价值达到197.45亿元，双双登上区域品牌百强榜，成为广西最具价值的农产品品牌。

尽管拥有世界体量，但在百度搜索“茉莉花”关键字，横县茉莉花相关的品牌信息不算突出。同时，不少国内外客户在横县采购茉莉花，生产的终端产品却未标明产地，使横县茉莉花成了全球茉莉花产业市场中的幕后英雄、隐形冠军。

“品牌是现代农业产业的核心竞争力。”自治区农业农村厅巡视员郭绪全表示，实施品牌战略是横县茉莉花产业实现“标准化、国际化”的必由之路。横县是我区农业品牌策划打造行动较快、成果较明显的县（市、区）之一。随着横县茉莉花上升为自治区力推的农业拳头产品，并作为战略产业列入《广西工业高质量发展行动计划》，树立主题鲜明、享誉市场的品牌形象，有助于实现品牌价值加速提升。今年，自治区农业农村厅将出台一批扶持政策，加强对“横县茉莉花”等一批优秀农业品牌的宣传推介，支持品牌企业走出去，大力拓展国际市场。

B根植文化形象标识集中亮相

在发布会上，横县茉莉花产业区域公用品牌形象标识集中亮相。其中，“好一朵横县茉莉花”被确定为品牌宣传口号。横县茉莉花的品牌标识呈圆形，融合横县、茉莉花、茶杯、古时窗棂等元素符号设计而成。品牌图腾是一位手捧茉莉花的横县茉莉仙子，身着汉服，辅以壮族纹饰，寓意茉莉花自汉朝随丝绸之路传入百越的历史渊源。

横县农业农村局局长龙朝晖说，发布宣传口号、品牌标识只是横县茉莉花品牌战略的第一步。随后，有关部门将授权符合条件的企业统一采用横县茉莉花公用品牌形象标识，在将于今年5月召开的中国国际茶叶博览会等国内外重大节会平台上加大对横县茉莉花品牌推介，并筹办首届世界茉莉花大会、第十一届全国茉莉花（茶）交易博览会、2019年中国（横县）茉莉花文化节。

C延伸布局持续推动产业集聚

借助崭新的品牌形象，横县谋划茉莉花产业新格局。目前，自治区政府投资引导基金支持横县设立茉莉花特色产业基金，农发行、建行等金融机构授信100多亿元用于茉莉花产业发展。横县亦专门出台《关于加快横县茉莉花产业发展的意见》等一系列政策，在资金、土地、人才等方面予以重点安排和保障。

该县按照全产业链思维，以横县茉莉花产业为载体，将延伸出茉莉花茶、茉莉盆栽、茉莉食品、茉莉旅游、茉莉用品、茉莉餐饮、茉莉药用、茉莉体育、茉莉康养等横县茉莉花“1+9”产业群。同时，打造精品茶旅线路，建设茉莉茶加工园区，启动建设茉莉主题庄园，规范建设两大茉莉茶集中交易市场，打造世界级茉莉花主题公园，形成闻花香、看花海、听花曲、品花茶、尝花宴、沐花浴、庆花会的横县茉莉花产业生态圈。力争到2020年，横县茉莉花（茶）产业总产值达130亿元，横县茉莉花和茉莉花茶综合品牌价值达300亿元。

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