广西包装饮用水产量跃居全国第五，但品牌影响力依然有限 打响品牌，水企还须乘风破浪

广西小瓶装水主要是3元以下的价位，品牌价值有待提升。图为广西小瓶装饮用水厂家的生产场景。 巴马涌现出一批有本土文化特色和竞争力的高端饮用水产品。

关注广西瓶装饮用水安全之品牌发展

南国早报记者王光家闫芬丽文/图

目前，广西包装饮用水产量的国内排名从第13位跃居第5位，部分产品跻身北京、上海、广州等一线城市。然而，广西饮用水品牌影响力依然有限，有的品牌欲布局全国未获成功。广西能否打响水品牌，更好地走向全国市场？相关部门和企业在努力的同时也遇到不少困境。

1发展迅猛

广西已有400多家饮用水企业

南宁第一家生产桶装饮用纯净水的厂家位于明秀东路，于1995年投产。曾在该厂工作的李吉玲回忆说，那时候，桶装水的销量不高，但价格高。数年后，该厂改制，一部分员工留下，另一部分员工则选择了自主创业。几名创业员工如今都拥有了自己的饮用水企业，而且经过多年发展，企业已形成中等以上规模。

杜月江就是其中一名创业者，且故事特别：创业是从收购南宁各饮用水品牌开始的，她如今拥有的8个饮用水品牌全部来自收购。

随着人们对天然泉水需求增加，南宁开发出江西镇、大明山区域、横县境内、宾阳县境内等数个优质水源地。业内人士表示，大明山区域的饮用水企业群属后起之秀，近年来发展迅猛，南宁市场上销量最大的本土品牌企业，就诞生在大明山区域，桶装水日销量达到两三万桶（在南宁，日销量超过1万桶便算规模较大企业）。

一份调研报告显示，广西400多家饮用水企业主要分布在河池、南宁、百色、桂林，这4个城市的企业数量占全区的半壁江山。此外，北海、玉林、柳州等地也涌现一批具有发展潜力的饮用水品牌。

2竞争激烈

本地小瓶装水难以抗衡区外大品牌

受交通成本等因素影响，桶装水销售市场范围受限，广西不少企业开始发展小瓶装饮用水市场。不过，这条路并不好走。

一饮用水企业负责人陈辉君说，广西小瓶装饮用水整体规模小，不能与广东、浙江等地的大品牌抗衡。以南宁为例，依然是外省品牌主导市场。

业内人士认为，广西小瓶装水企业总体缺少实力和人才，以至于尽管拥抱好水资源，最终却被国内的大品牌挤压。南宁市场上，小瓶装饮用水的零售价有1元、2元、3元、4元、8元、10元等档次，广西小瓶装水的售价主要有3元、4元、8元等档次，区外的大品牌经常低价促销抢市场，其他品牌生存艰难。

广西瓶装饮用水行业协会一名负责人透露，某品牌小瓶装水在国内知名度高，零售价低至1元甚至赠送，如此促销的目的不是挣钱，而是带动该品牌其他产品销售，此举势必影响主营瓶装水的广西相关企业的发展。

陈辉君说，该企业的小瓶装水定位在3元这个档次，如果低至两元以下，就是死路一条。巴马的小瓶装水依托当地长寿文化和水资源优势，在市场上有一定竞争力。如今，能代表广西小瓶装水的企业主要集中在巴马。在玉林、北海等地，曾出现过能代表广西的饮用水品牌，但因种种原因未能持续发展下去。

3巴马经验

走差异化路线完成品牌建设

7月13日，广西工业和信息化厅一名负责人在相关活动中表示，广西推出了以巴马丽琅、巴马活泉、罗城九千万山泉为领头羊的企业，部分产品打入国内一线城市，这正是广西好水的体现。

记者了解到，有广西本土品牌曾致力于全国市场，因战绩不佳而放弃布局全国，如今退居广西。

巴马丽琅负责人王华桥说，巴马是世界长寿之乡，拥有优质水资源，这是一个重要的品牌亮点，如今该品牌已布局全国。记者参观工厂时注意到，厂区投建的水资源文化展厅已成为当地的工业旅游景点。

巴马活泉负责人伍永田说，创建品牌时，他就瞄准了国内市场。他认为，与其在广西竞争，不如走出去拓展市场。通过推广健康喝水理念，该品牌稳住了全国各地向往巴马养生的客户。

业内人士认为，巴马通过走差异化路线初步完成了品牌建设，形成一批有亮点和竞争力的高端产品，比如：其中一款1.6升小瓶装水售价达75元；仅在七夕节这天推出的七夕水（容量350毫升）售价77元。

4业界呼吁

给予饮用水企业发展更多支持

采访中，业内人士普遍反映，饮用水企业依然缺乏政策支持以及品牌帮扶。

一名企业人士说，广西一家老牌企业在南宁投建了一个厂，结果仅使用几年便遭遇拆迁。该企业人士表示，他也有过雄心壮志要把企业做大做强，可惜“找不到合适的地方让自己放心投建”。

广西相关部门联合推出的一份调研报告显示，许多包装饮用水企业无法获得用地指标，无法办理土地证，进而很难从银行办理抵押贷款。

业内人士表示，无法获得用地指标的原因之一是广西饮用水企业的规模总体偏小而没有话语权。广西企业人士比较看好“贵州经验”，贵州省的饮用水企业在多方面获得有关部门扶植后，带动了地方经济和就业；“西藏经验”也值得学习，当地部门不仅为西藏饮用水注册了集体商标，而且带着西藏饮用水企业走向全国推介。7月13日，西藏8家饮用水企业在政府部门牵头下，走进南宁进行推介。广西相关企业人士也期待广西饮用水企业能走出去宣传自己。

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