明枪易躲， 水军“黑人”难防

《新洛神》《一场风花雪月的事》》《天天有喜》

近半年，国内电影市场异常火爆，尤其是华语片一扫前几年的颓势，动不动就卖出五六亿元。在明晃晃的票子面前，导演、明星、监制们也按捺不住寂寞，纷纷挺身而出，不遗余力地站在了宣传营销的第一战线。当表面的一片祥和无法抵挡纷至沓来的暗箭，一波又一波的“黑”与“反黑”正面袭来。

电视圈

名导同档拼杀撕破脸

拍电影犹如孕妇产子，导演们战战兢兢地“怀胎十月”（拍摄制作），并排除万难地分娩成功（过审上映），自然对亲生“骨肉”宝贝万分。为了让自家“孩子”能在众人面前脱颖而出，更是使出浑身解数，随时随地摆出一副“老娘和你拼了”的护子架势。

7月29日，郭敬明突然宣布将电影《小时代2》的上映日期从8月9日提前一天至8月8日。而在此前的短短一个月内，该片的“预产期”就已从最初的贺岁档调至暑期档再提前到七夕档。两度“早产”的《小时代》，几乎打乱了所有同档期上映电影的宣传阵脚。要知道，在竞争如此激烈的电影市场，档期差一天，票房的差别就是千万级别。

三国混战破口大骂

电影《一场风花雪月的事》无疑在此次提档风波中受冲击最大，这让原本就对两片同日厮杀憋了口气的高群书导演更加不爽。面对《小时代2》在临近上映时又虚晃一枪的做法，高导不禁发微博破口大骂：“这年头流行为了挣钱不要脸了么？唉。”虽然字里行间并没有指名道姓，但是八卦的小伙伴们一眼就能看出他骂的是谁。

与高群书同样不爽的，还有《宫锁沉香》的编剧和监制于正。虽说《宫》8月13日上映，和《小时代2》并没正面冲突，但在听到旗下艺人袁姗姗将出演《小时代3》的传闻后竟勃然大怒，立刻吼出“袁姗姗不是啥烂片都上的”。该话一出随即便遭到网友热心解读：这不光是对郭敬明以及《小时代》赤裸裸的不满，更顺带暗讽了自己一手捧红的杨幂另投他主，接演烂片。

《关云长》被水军集体拉黑

甭管导演们嘴皮子如何厉害，想票房大卖最终还得看电影口碑。说到这里，就不得不提到电影圈中的“黑水势力”。其实利用网络水军刷评分早就不是什么新鲜事，从超女时代起，就存在于网络世界。只不过是到了2011年，网络水军突然被摆上了台面。

2011年4月28日，当时上映仅三天的《关云长》在豆瓣的评分突然暴跌，2个小时内就从原来的7.9分跌到5.9分。之后不久，《关云长》片方就发表声明称，遭遇到了“网络水军”的故意抹黑，要悬赏10万元人民币捉拿“幕后黑手”。

最初，大家都以为这又是一起炒作事件，但经过分析，发现这次评分暴跌，确实是有人故意而为之。根据网站评分时段显示，在评分暴跌期间，大量参与评分的ID账号都是新注册用户。如果是网友自发评分，时间段不可能如此集中，也不可能全都是负面评价，更不可能所有ID账号都是新注册的——这是“网络水军”比较明显的身份特征。

虽然至今没人能拿到10万块的悬赏，但也有小道消息说，同期上映的另一部国产古装大片就是抹黑《关云长》的幕后黑手。

在这次事件之后，微博水军就成了娱乐圈中经常出现的一个名词，尤其在影视剧上映之前，“维护口碑”已经成了规定动作：雇请专门的网络团队，随时监控几个指标网站的评分，如果遭遇恶意打分，就迅速出手把分数再打回去。不过也有人业内人士说，所谓的“抹黑水军”其实和“维护口碑”的团队，有时根本就是同一拨人，左手打低分，右手再跟片方要钱。

电视圈

黑逢对手也是一件幸事

相比刀刀见血的电影圈，电视圈的互黑显得更文雅些，基本都是不见脏字的战争，或者仅是朋友圈里的嘴仗而已。就像业内人士说的，这些卫视的关系很奇怪又很有爱，有时候要为了一部剧的首播，团成个团，跟制作商谈价钱；又有时候，为了争抢一个黄金档，互相告黑状。

台下打嘴仗，台上过大招

一个是老牌选秀节目，一个是刚满一岁的收视新秀，今年的电视荧屏上，《快乐男声》与《中国好声音》正面交锋，一场抢夺遥控板儿的战争就此拉开帷幕。

首先是双方老总的隔空对骂，当《快乐男声》正值二十强的第二场时，正好迎面对战《中国好声音》首播第一天，《好声音》的宣传总监陆伟突然在朋友圈发了一段文字，自称《中国好声音》的品质将是《快乐男声》的十倍以上。而天娱品牌的总经理也不甘示弱，以迅雷不及掩耳之势回应道：“不吹牛会死？有种来玩玩直播。不敢玩直播，赶紧洗洗睡，少废话，你们是《中国好声音》不是《中国好矫情》或者《中国好吹牛》吧？”

既然双方老总都撕破了脸，节目组就更加无拘无束了，何炅与汪涵不止一次在节目中调侃《好声音》，记得有一次选手柏正超演唱完毕，何炅便一脸臭屁劲地用东北腔对汪涵说：“听到那小尾音了吗？我们这是现场直播呢！不带修音呢！”（注：有网友吐槽《中国好声音》后期修音很严重），惹得台下一片爆笑；当插播广告时，何炅说：“亲爱的观众朋友，比赛进行到现在您一定很好奇，怎么今天的比赛这么好看啊，因为没有广告嘛！”汪涵马上接口道：“可是永远没广告会被同行笑话，说明营销不成功，所以必须展现一下。”

雷剧掐雷剧，相煎何太急

近日，芒果台在《新闻当事人》节目中痛批《新洛神》“雷剧之王”，并列出了雷剧的三大症状：一、剧情毁三观，天马行空毫无逻辑；二、角色无下限；三、制作无节操，粗制滥造！最后还总结：《新洛神》是不成形不负责的烂，已经雷到“放弃治疗，神仙也难救”的地步了。

节目一播出，引起网友的吐槽，许多网友直呼“笑喷了”。要知道，该卫视每年12个月，大概有11个半月都在放雷剧，另外半个月在重播雷剧。比如正在该台播出的《天天有喜》正是一个“天雷滚滚”的戏，所以就有网友吐槽“雷剧掐雷剧，相煎何太急”。芒果台的言论，也引起了《新洛神》编剧简远信的不满，他在微博上说道：“湖南卫视《新闻当事人》为宣传《天天有喜》，把我们《新洛神》贬为披历史外衣的一部烂剧，极尽侮辱！请转起，一定要该台给个公道。”

另一方的江苏卫视也毫不服软，回击芒果台：“作为媒体应该有自己的职业操守和底线，《新洛神》到底是什么样的剧，不应该人云亦云，真的要看了该剧的人才有发言权。至于说它雷也好，神也好，不应该轻易贴标签。”光骂街不像文化人干的事儿，黑人也是要有技术含量的，就像《龙门镖局》中的那段台词，“江湖上的事儿，能动嘴，就不动手，能动手，就不动刀”。在现实中的娱乐圈，撕破脸的直接对骂是低级的段位，团伙合作、借刀杀人才是真正的高手。

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