安仁抛出万元绣球公开征集最具安仁特色的旅游纪念品设

安仁抛出51.8万元“绣球”，公开征集最具安仁特色的旅游纪念品设计创意方案

□本报记者 张良娟 李思忆

5月18日，第36个国际博物馆日，中国·安仁博物馆小镇抛出一个大“绣球”——成都安仁文博旅游发展有限公司出资51.8万元重金，面向社会征集最具安仁特色的旅游纪念品设计创意与方案。

当天，由安仁老公馆文化发展有限公司和华西都市报主办的“把博物馆带回家”经贸产业促进会在安仁召开。安仁文博旅游公司在会上抛出“绣球”引起了来自四川、北京、台湾等地博物馆、高校、设计公司专家和业内人员的共鸣，他们共聚一堂，向一个问题“开战”：如何解决当下文博旅游纪念品同质化、低端化的问题，让更多的人心甘情愿地把博物馆带回家？

【现状】

低端产品同质化，文博旅游纪念品“贫血”

率先抛出“绣球”的成都安仁文博旅游发展有限公司总经理季焱坦言，之所以愿意出重金，是不愿意安仁镇在文博旅游 “吃住行游购娱”的“购”环节出现缺位，影响景区自身的造血能力。“安仁虽然坐拥刘氏庄园博物馆、建川博物馆和公馆老街片区三大核心旅游资源，但是始终缺乏一个最具安仁特色，最能代表安仁的核心旅游纪念品。不能让游客把‘安仁\’带回家，这既减少了安仁品牌和形象宣传的机会，也导致安仁镇在纪念品销售上的‘贫血\’。”

这样的缺位，在四川博物院、杜甫草堂、武侯祠博物馆等国有博物馆同样存在。记者在采访中了解到，由于馆藏资源独特，国有博物馆的文博旅游纪念品往往有高端和低端之分。以团体客户为主的高端产品往往成为销售主力，而面向广大游客的低端产品却存在着同质化、实用性不高的问题，从而销售业绩不佳。四川博物院巴蜀文化创意产品研发中心主任刘斌告诉记者：“每年文博旅游产品收入500万，大部分都是高端产品，面向散客的销售只占很小的一部分。”

曹贵民的电影博物馆是首批入驻安仁老街的民营博物馆，他表示，旅游纪念品等衍生品的打造是民营博物馆打造自身“造血”功能的重要途径，但是由于缺乏专业研发团队和资金的支持，他的博物馆至今还没有纪念品出售。

四川省旅游协会副秘书长邓祖阔的一组数据佐证了与会代表的意见。他告诉记者，香港文旅纪念品的销售额占当地旅游收入总额的46%，西班牙达到56%，国内这个数据是12%，而四川只有10%左右。“文旅市场上，四川熊猫数量占到全国的85%，但绝大部分都是江苏、浙江一带研发生产的。”

【原因】

缺创意缺用处，流水线商品无法维系文博记忆

作为文旅资源大省，四川为何在文旅产业链的最终一端上如此孱弱？邓祖阔表示，一方面，四川文旅市场上的纪念品固守成规，不像西班牙那样贴近时代贴近现代生活，缺乏实用性；另一方面，市场上充斥着大量粗制滥造的纪念品，让人难以产生购买欲望。

而缺乏创意与设计，则导致了产品同质化现象严重。一位业内人士告诉记者，不少文博旅游景点的纪念品往往都采取和商家合作的模式，要不就是简单地植入自己的标识和特色资源，要不就是买了以后卖出去，“导致全国文旅纪念品同质化严重，都是浙江义乌产品。”

四川博物院陈展部主任李江涛认为，纪念品其实是二次宣传，也是游客对当地的回忆和情感。流水线上生产出的同质化产品，从买到卖这样简单的合作模式，让文博旅游景点成为流水线商品的柜台，而无法成为自身宣传的窗口。

杜甫草堂博物馆产业发展部副部长黄萍表示，此前对市场不熟悉，杜甫草堂旅游纪念品的开发缺乏专业团队和系统性，因而纪念品往往缺乏特色和连续性。且大多数产品都以书籍、传统书画、文具类为主，特色不明显。

【途径】

对接市场细分开发，游客“要什么卖什么”

如何让文博旅游产品摆脱同质化的困境，成为一支“造血”生力军?

自由视觉设计艺术总监袁龙军表示，文博旅游纪念品的核心价值就在于差异化，就必须从市场的角度和消费者的需求出发。在设计的过程中除了需要创意支撑之外，还需要强烈的商业意识。因此在进行设计之前一定要把文化调研与市场调研的 “功课”做足。

利用高校、设计公司等专业团队的力量，加强沟通打破壁垒，深挖特色资源；按照消费者的消费能力、受教育程度、年龄、性别等因素对纪念品进行系统规划与细分开发，则是四川大学艺术学院副教授胡绍中的建议。

冰箱贴、杯垫、声控摇滚包、Q版玩偶、设计感十足的陶瓷制品……来自台湾的陶艺馆馆长杨秋仪则用自家的产品为四川出招：通过专业设计团队，在市场调研和文化调研的基础上，融入当地最具特色的文化符号，为游客的日常生活打造特色纪念品。

面对这样的困境，不少博物馆和文博旅游公司都做出了自己的探索。安仁老公馆公司从成立之初，就对旗下的旅游纪念品进行了整体统筹，并成立了专业团队进行创意文旅纪念品的开发，目前已经形成了T恤衫、马克杯、明信片、便签本等系列旅游纪念品，与电影博物馆的合作也正在进行中。建川博物馆聚落的专业设计团队，同样开发了红色年代系列、猪坚强系列、民俗文化系列等一整套纪念品，涉及雨伞、T恤、水壶等多个实用性产品。

而作为此次活动的主办方，安仁老公馆公司的负责人表示，公司正是希望能借助此次会议，搭建一个产业平台，促进博物馆、高校、设计公司、文博旅游公司等各方资源的交流与整合，让文博旅游产业链的最后一个环节完整起来，让更多的人愿意“把博物馆带回家”。

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