“坝坝电影”的回归与一个公司的管理模式

近四年来，一家民营公司创新体制机制，摸索出一套行之有效的管理办法，累计为群众放映电影近二万场，在家门口看大片已成为农民文化生活不可或缺的一部分。

□本报记者 潘芝文/图

11月14日晚七点，天色渐渐暗了下来。

在海拨二千多米的西区格里坪镇大麦地村村小门前的一块空地上，49岁的陶洪和妻子王世珍麻利地支起电影放映幕布，安置好数字放映机，放置好环绕立体声音箱。

“开始放电影啰！”陶洪拿着话筒向村民报信。村民有的吃过晚饭便已守候在此。一些散居较远的村民则骑着摩托车赶来，崎岖的山路上摩托车灯光时隐时现。在满天繁星的映衬下，枪战片《举起手来2：追击阿多丸》上演了。

空地中央堆着一堆红砖，但这并不影响村民看电影的热情，40多人分散坐在砖堆旁，有的干脆把砖堆当成板凳。红砖堆边，22岁的大麦地村民马文聪抱着3岁的儿子看得津津有味，母子俩的大眼睛一眨不眨，在黑夜里显得格外明亮。

“今年看了好多场电影了，这比电视强多了，屏幕大，音响好，超级震撼，看得过瘾，简直跟城里的电影院没两样。而且大家聚在一起看电影很热闹，儿子喜欢我也喜欢。等下再去点一部武打片。”

这样的观影场景，如今每月都会在攀枝花市各乡镇村落上演。伴随国家“2131”工程地深入推进，作为攀枝花市唯一一家获得在农村、社区、企业、学校放映数字电影资格的院线公司——攀枝花程翔农村数字电影院线有限公司于2008年成立，近4年来，公司创新体制机制，摸索出一套行之有效的管理办法，累计为群众放映数字电影近2万场，受到群众的称赞。

与六七十年代中国农村“坝坝”电影的红火相比，这支由民营公司组建的放映队活动范围更广，体制机制更灵活，使“坝坝”电影这一文化载体又重新走入百姓的视野，在家门口看大片已成为农民文化生活不可或缺的一部分。

爱上电影的“夫妻”放映员

11月13日下午3点过，仁和公益电影放映队放映员陶洪和王世珍就从中坝的家里出门了。两人同属程翔院线公司，是一对夫妻放映员。

按照每个村每月放映一场电影的计划安排，这次出门是夫妻俩今年在西区的最后一次放映了。

有些破旧的长安微型面包车上拉着2套用箱子装着的数字电影放映设备，包括2台数字放映机，支音箱，2个投影屏幕，2个电源线和4圈音箱线。设备旁卷着一个花床垫，一床被子，一个枕头。“这是我们在外过夜的帐篷，这次出门来回大概要个四天，晚上睡觉用得着。”陶洪指着装备说。

西区新庄村是他俩的第一站。下午6：30分，夜幕低垂，在村委会大院里，夫妻俩支起幕布，灯光射出，沉寂的乡村里的电影节日就此开始。

第二天稍事休息，吃过午饭，夫妻俩又出发赶往下一站——格里坪镇大麦地村和竹林坡村。从新庄到大麦地，夫妻俩足足花了三个小时，因为沿途路太烂，陶洪怕设备受损开得很慢。下午6：30分，陶洪帮着妻子王世芬在大麦地村安置好设备后，开着车赶与大麦地相距几公里的竹林坡村。两人各放了二场电影。晚上十一点过，陶洪拉着设备与妻子汇合。因为要照看车上的放映设备，又怕给村民添麻烦，夫妻俩就在长安面包车上休息了。

第三天，夫妻俩继续留在了大麦地放映，顺便与村主任、村民聊聊家常，问问他们的需求。因为经常来此放映，他们与当地的村民早已熟识，不少村民还热情邀请他们去家里吃饭。

16日，出门第三天。夫妻俩从大麦地山上下来，分别来到了西区龙洞社区和大滥坝村放映电影。《追击阿朵丸》成了村民们追捧的对象，王世珍所在的龙洞社区观影人数达300多人，这让她很兴奋。当晚十点电影放映结束，夫妻俩于17日凌晨回到了中坝的家。

作为程翔院线公司14支农村放映队中的一员，夫妻俩负责总发乡、仁和镇、前进镇、中坝乡、务本乡、金江镇、银江镇、格里坪镇的50个村，每年要放映600多场电影。再过两天，夫妻俩准备去务本乡和金江镇斑鸠村放映几场。

这对放了26年“坝坝”电影的夫妻，说起电影来滔滔不绝。妻子王世珍这样形容：“我们是爱上它了。有时下雨不出来，坐在屋头，我俩就会想，为啥在屋头坐起没出去呢？”

“跋山涉水的，不苦吗？”

“苦啥呀，你想村村寨寨，翻来覆去的有那么多人陪你一起看电影，多好啊！”

王世珍说，26年来，他们曾承包过乡电影院，卖过票，后来电视普及了，坝坝电影也不讨人喜欢了，有时到乡上村上放电影，电影没放完人就走完了。后来电影院改制，他们也跟着下岗了，丈夫去干过乡治安员，可不放电影的日子总也不习惯。

王世珍说，自2009年夫妻俩被聘为程翔公司电影放映员以来，一年下来，俩人扣除油费、维修费等支出成本，按照每场电影80元的补助标准，他们一年可收入4万多元。“我们这年龄，出门打工人家还嫌年龄大，现在干我们喜爱的电影放映，钱虽不多，但人高兴呐。”

王世珍说，每年从大年初二开始一直到6月份前，那是他们最忙碌的日子。特别是三月份，天气暖和，来看电影的人特别多。每次放完一部观众就会要求再放一部时，心里就特有成就感。

对于放映电影，有件事让王世珍一直耿耿于怀。她说，有一年的11月，她到云南永富村放映电影，当时放的是一部枪战片，机枪扫射过后，一群四五岁的孩子拿着火把在地上满地找东西。她问孩子们找什么。“我们想找几个子弹壳玩玩。”忙着换胶片的王世珍顺口说了一句话：“子弹壳打在墙里头了，明天早上你们再去找。”

王世珍说，电影放完了，我回想起当时说的那句话，想着这些第一次看电影的孩子第二天如果真去找了咋办。

她感慨地说：“对于边远山区的孩子们来说，一部电影有时足以改变他们的一生。”

丈夫陶洪说自己就有这样的经历，小时候跟着大孩子从中坝跑到五十四，就为看一部《东方红》，也正是因为看了那部电影，自己才立志要当一名电影放映员。

11月29号，夫妻俩准备淘汰跟了他们八年的破旧长安车，花四万元换一辆新车。“等干到干不动为止。”夫妻俩说。

而在整个程翔公司，像夫妻二人一样敬业，一样热爱电影的放映队员还有十多个，他们长期活跃在各乡镇、村寨、社区和学校。“放映员要爱电影，要敬业，有责任感，这是我们公司用人的要求。”程翔电影院线公司董事长曾波这样说。

体制机制创新出活力

曾波是“攀枝花市程翔数字电影院线有限公司”的总经理。

“每月每村放映一场公益电影”，程翔农村数字电影院线公司就是在2008年国家推进“2131”工程计划的背景下诞生的。目前，公司有管理人员7人，放映人员20人，拥有国家下拨的数字电影放映设备20余套。

当时，曾是儿棒教练的曾波在市文化局、仁和区文教局同事和朋友的救急声中成立这家民营公司，提前退休赋闲在家的他从此做起了公益文化事业。

公司成立了，但一个不容回避的现实问题摆在了曾波的面前。

在农村放映一场影片，国家财政每场补助160元，省财政每场补助40元，市级财政补助30元，县区财政补助20元，共计250元。可攀枝花幅员面积7447平方公里，全市361个村，地区分散，且地形复杂。有的乡镇间的距离可达100多公里，去一趟光油料成本就要上百元。“不赔本都不错了，更别说赚钱了。”

也正因为这个原因，许多城市影院放弃了这块市场。

怎么办？在曾波看来，这种由政府买单的公益事业，要做，就要用心做好，要不就没话说了。这是一个企业应有的担当和责任。

在一片喊“难”声中，曾波决定引入现代公司经营管理模式，那就是“管理兴企，管理出效益”。

针对成本高这一重要因素，曾波来了一大创新，开全省先河，把放映队放在农村，招聘当地村民担任放映员。他的小九九是“一来节约成本，二来本地人好办事，十里八村的有利于协调各方事宜。”

按照这样的想法，公司在三区两县共组建了十四支放映队，其中盐边县6支，东区西区仁和区共4支，米易县4支。公司根据各村实际情况，按照一个放映队负责25—30个村的要求，科学核算环线放映成本与路线，合理划分各放映队管辖村落。

院线放映员实行全员聘用制，由各区县主管部门和乡镇推荐热爱电影工作，初中以上文化，身体健康，会驾驶的男性。然后通过考试，择优录取，后经过培训合格后持证上岗。公司与放映员实行“一年一签”委托放映书的方式，按放映场数支付劳动报酬，多放多得。

放映员可根据当地群众实际需求合理调配放映场次，可一月两场也可一月多场。对于放映员放映场次的监管，公司也建立起一套严格的监督审核制度。以“供需共赢”为入口进行企业文化引导，通过建档、评价、沟通、培训、满意度测评等对放映员进行多维度管理，全程跟踪为所放映的场次与质量。

记者在位于仁和区文化广场一侧的程翔公司办公室里看到，大到公司战略决策、市场营销规划设定，小到企业文化十要十不准，放映工具摆放规则等，公司都进行了全程记录，十分详尽。

曾波说，公司在每月都要收回放映员的本月回执单和下月的放映计划表。为了让放映场次落实到位，须由乡镇、村和广电系统的工作人员在回执单上签单。同时公司还展开定期和不定期检查，确保放映场次的真实性。

对于公益电影放映的推广，曾波这样形容，这就像是在政府搭建的平台上进行一场全民参与体育运动一样，需要全员参与，攻坚克难。从农村到社区到学校，工程宏大，绝非一蹴而就，必须持之以恒。

在保证农村电影放映工作的同时，为推动电影市场的发展，曾波的公司也积极拓展相关业务。在公益电影这一平台上，将政府行为与商业运作有机结合。从2009年开始，公司每周末定期在几个文体广场免费放映电影。结合全市的重大节庆活动，如“两会”、建党九十周年大型活动等，多个放映队分别在各区县广场、商业广场等城区放映。今年，曾波与一些学校和企事业单位签订了电影放映协议，按照每场四五百元的价格收费，公司开始有了商业收入。

按照曾波的设想，在拓展公益电影进社区，进校园活动之外，明年，公司将在一些条件成熟的乡镇开设小型电影院，村民可以进城镇看电影，“走农村包围城市的路径”。

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