变化的节庆 不变的方向 ——2013·攀枝花欢乐阳光节回眸

□本报记者 李刚

历时71天，推出20余项活动，接待市内外游客325.26万人次，实现旅游收入30.36亿元……2013·攀枝花欢乐阳光节圆满划上句点。

71天里，阳光、欢笑与你我一路同行，攀枝花旅游收获了许多，也沉甸了许多。

变化是每届欢乐阳光节无法回避的主题之一，回顾今年的节会，哪些变化最值得关注？

A 节庆“变脸”——重在一个乐

仁和美食节

2013年12月22日至24日，由仁和区人民政府承办的2013仁和美食节在仁和区商业文化广场举行。本次美食节举办了地方名食—蘸水鱼、全羊火锅烹饪大赛，深受广大群众和游客喜爱，既提升了地方特色餐饮的技术水平，又让“好吃嘴”们大饱了口福。

西区苏铁文化旅游节

2013年12月28日至2014年2月14日，由西区人民政府承办的2013·西区苏铁文化旅游节在西区玉泉广场举行。本次文化旅游节活动内容丰富，有特色餐饮系列活动、商务促销活动、群众文体系列活动。与往年不同的是，本次系列文化展示活动以招商引资为主，没有大型开幕式，体现了节约、惠民、热闹的宗旨。

美丽乡村游系列活动

2013年12月至2014年2月，攀枝花市16个旅游新村开展了美丽乡村游系列活动。活动期间，阿署达的游园会、红格的温泉和美食、芭蕉箐的枇杷乐、团山村的草莓熟、班庄村的花卉游等“一村一品”特色活动得到凸显，游客在各个旅游新村吃得满意，住得放心，玩得开心。

二滩山地徒步大会

由盐边县政府承办的二滩山地徒步大会于2013年12月29日开幕，4天时间里，设置了“阳光温泉、康养红格”7公里漫步体验游，“水墨二滩”20公里徒步赛，“大地画廊格萨拉”25公里山地徒步赛三个板块活动。共吸引了来自湖北、新疆、广东、云南等地的70余个俱乐部的426名户外运动爱好者前来参加，丰富多彩的民族文化活动和别具特色的大笮美食，让每位参赛者感受了别样的户外运动体验。

“最美攀枝花”拍客大赛活动

2013年12月至2014年2月，由市旅游局承办的“最美攀枝花”拍客大赛活动在全市范围内举行。本次大赛以“相约阳光花城、记录最美风景”为主题，吸引市民和游客参与到发现最美攀枝花、传播最美攀枝花的行动中来，进而提升攀枝花的知名度及美誉度。

攀枝花·中国阳光康养旅游城市推介会

2014年1月9日上午，由攀枝花市政府主办的攀枝花·中国阳光康养旅游城市推介会在哈尔滨市举行。推介会以“阳光花城、康养胜地”为主题，向哈尔滨市民展示了中国阳光花城形象。推介会上，攀枝花首次以卫星传输方式对外推介阳光康养旅游品牌，实现了攀枝花与哈尔滨两地实时视频连线，让哈尔滨市民了解了攀枝花，也吸引了哈尔滨青年协会、旅行社、媒体记者的目光。

第五届迷昜灯会

2014年1月27日至2月28日，由米易县政府承办的第五届迷昜灯会在米易县城举办。本届灯会以“康养幸福城、欢乐中国年”为主题，充分展示了米易本土特色、文化内涵和城市特点。灯会由5个板块，75组彩灯组成，灯组最高高度达20米。迷昜灯会吸引了众多游客前往米易休闲度假、观光旅游。据统计，元宵节当天，有10万余人到米易观灯，看烟火晚会。春节黄金周，米易县共接待游客26.25万人次，实现旅游总收入15652.29万元，同比增长22%。

2013·攀枝花欢乐阳光节闭幕式暨“金婚老人阳光行”活动

2014年2月14日，由市民政局承办的2013·攀枝花欢乐阳光节闭幕式暨“金婚老人阳光行”活动在市中心广场举行，本次活动以“金婚携手新婚、幸福比翼浪漫”为主题。吸引了来自全国26个省、市和港澳台地区的37对金婚老人，13对本市金婚老人，以及本市的50对新婚新人参与，让“执子之手、与子偕老”的爱情真谛得到传播。活动期间，金婚老人们参与了种植同心树、全国养老服务业发展（攀枝花）论坛及“幸福晚年”健康讲座、参观金色攀枝花展览馆和红格温泉旅游度假区等活动，让金婚老人们切身感受到了中国阳光花城的魅力。此次活动进一步扩大了攀枝花作为阳光康养旅游城市的影响力。

在“畅享缤纷冬日、相约阳光花城”系列活动中，一些品牌类的活动项目走向成熟，“阳光花城、康养胜地”形象逐渐树立，知名度和美誉度得到提升。因为20余项活动，使市民、游客对攀枝花有了一个新的认知：“钢铁城市原来也有温柔的一面，热情、奔放、欢乐、阳光。”参与中，市民的认同感和荣誉感不断提升，游客的惊喜度爆棚。

B 记忆“变色”——突出一个游字

回溯到2010年底，首场历时85天的欢乐盛宴，让攀枝花人坚定了“工业城市”也能做旅游的信念。

据统计，首届中国·攀枝花欢乐阳光节期间，全市共接待游客近200万人次，实现旅游收入12亿元。其中，春节黄金周接待游客46万人次，实现旅游总收入1.46亿元，这2项数据均刷新了攀枝花同期的历史记录。

2013年欢乐阳光节期间，全市共接待市内外游客325.26万人次，实现旅游收入 30.36亿元，同时，投资总额达51亿元的5个旅游重点项目集中开工，卫星直播的旅游推荐会更是加强了攀枝花市与外界的沟通和交流。一路成长，一组组数据被不断刷新，一个可观、可感、可触的攀枝花在变化中呈现，攀枝花旅游底色渐厚。

“简约却不简单，紧凑却不匆忙。”成都游客王维这样形容攀枝花欢乐阳光节。他告诉记者，他和老伴邓茹芝连续三年参加了攀枝花欢乐阳光节的活动。与往届活动不同的是，今年，欢乐阳光节各类大项活动虽节俭，内容却丰富，地方特色浓郁，游客参与互动体验更足了。

“最难忘的是徒步大赛、新村游和金婚老人阳光行等几个环节。”邓茹芝说，活动让人难忘，这说明攀枝花在旅游品牌的创意和提升上是下了功夫的。

活动虽然只有两个多月，但前期的准备却很长。2013年6月，市旅游局开始着手准备2013年欢乐阳光节的相关工作，总体原则“欢乐、务实、参与、节俭、乐民、惠民”；7月初，市旅游局邀约北京的三家专业策划公司制订了活动策划方案；经多次讨论和修改，9月底，《2013攀枝花欢乐阳光节总体活动方案》经市委、市政府批准执行。为确保2013年欢乐阳光节的成功举办，市旅游产业发展领导小组多次召开会议，研究、确定重大事项，明确任务分工，制定工作细案，落实工作职责，加强统筹协调。三区两县、各部门积极配合，主动作为。

本届欢乐阳光节，紧紧围绕攀枝花的阳光气候、四季鲜花、自然山水和地方文化等旅游资源禀赋特质，把“阳光花城、康养胜地”作为城市的主题定位，大力整合笮山若水、迷昜、苴却石文化等各种文化资源，通过举办丰富多彩的活动，为市民和游客奉上了独具攀枝花魅力的“冬季阳光欢乐之旅”。

“春风乍暖下四川，初访花城路八千。南蜀山花何烂漫，北国飞雪锁草原。耄耋一聚如金贵，翁妪称颂国策贤。莫忘幸福源盛世，同心圆梦马加鞭。”这是参与“金婚老人阳光行”的内蒙古老人李惠来为此行写下的一首诗。

“从机场路下山，一路的感观就让我们对攀枝花有了一个全新的认识，很荣幸能来到这座花的城市，参加这样一次有意义的活动。”李惠来说，记忆中的攀枝花是一座工业城市，通过几天来在攀枝花的旅行，着实让他感受到了这座城市的阳光和热情，“有机会我们还要到攀枝花走一回”。

C 思考“变速”——瞄准一个点字

“欢乐阳光节是一个不断创新升华的盛会。处在大香格里拉旅游环线上，攀枝花如何让重要结点城市的地位亮起来，4年里，我们更多的是摸着石头过河。”市旅游局相关负责人坦言。

他说：针对‘阳光·康养\’的旅游定位来说，我们仍存在一些问题和不足。如工作的协调、衔接还需更加紧密，更注重细节和人性化；传统活动与内容创新还需更紧密结合；活动亮点与特色还需进一步增色；在文化内涵挖掘与文旅结合上下工夫不够；宣传营销和市场运作的切入点需更有针对性和有效性。

问题与不足让攀枝花旅游人开始了节庆热之后的冷思考。

无源之水，无本之木是发展旅游的死结，因此，完善办节的基础条件、加强基础设施建设、完善旅游要素配套等工作成为了节后旅游工作的重点。

3月1日，盐边县旅游局开始对全县辖区涉旅单位展开摸底调查，以查找存在的问题、完善旅游基础设施、策划营销方案、提升服务质量……

“从本届徒步大会来看，折射出了我们盐边景区接待能力不够、基础设施建设不足、景点通达率差等问题。”盐边县旅游局行业管理科科长罗顺康告诉记者，本届欢乐阳光节，外地游客和本地游客一度让盐边出现了景区爆棚的现象，如何让游客在游、购、娱、吃、住、行的体验中不至于抱憾而归，是我们当下管理和创新的重中之重。因此，今年，我们将这一工作提前，也是尽快完善旅游景区和旅游产品的标准化建设，为下一届欢乐阳光节打好“提前亮”。

“希望攀枝花能把景区的通达道路建设完善，同时抓好环境保护的工作……”攀枝花摄影爱好者才才告诉记者，今年他参与了“金婚老人阳光行”的拍摄活动，从整个活动的创意和效果来看，是较往届欢乐阳光节相比一个最大的突破，打响了攀枝花的旅游品牌。

他说，攀枝花很美，但攀枝花的旅游起步较晚，因此，与旅游相关的基础设施还有待进一步完善，宣传的氛围和活动项目的策划还应该更加鲜活。

今年，攀枝花市旅游局提出，发挥攀枝花的资源优势，加大旅游产品开发力度，丰富旅游消费项目；加强文旅结合，挖掘地方文化内涵，打造综合反映攀枝花市历史、现实、移民、民族等特色文化的文化品牌；把离市中心1—2小时车程的景区（点）作为重点向游客推荐，解决攀枝花市近年内景区产品单一的问题；着力打造一批精品旅游项目，增强景区（点）和旅游产品的吸引力和生命力，真正将攀枝花由旅游过境地变为旅游目的地。

（本版图片均由市旅游局提供）

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