让欢乐延续 □本报记者 李刚

近日，《2014攀枝花欢乐阳光节总体策划方案》出炉。至今，欢乐阳光节已历四届，从“呱呱坠地”成长到会“跑”的年龄。如何让阳光下的欢乐延续，攀枝花人一直在行动。

创新思路，让阳光更灿烂

8月26日，盐边县旅游局副局长雷驯正与策划团队商议2014年盐边县山地徒步大会方案。“今年，我们将重点优化线路。”雷驯说。

作为攀枝花欢乐阳光节的重要板块之一，盐边县山地徒步大会在一次次创新中不断前行：2010年，推出二滩至泸沽湖线路，让人眼前一亮；2011年，在线路组合、规则制定、运动员分组、奖项设置等方面进行调整，线路穿越二滩、格萨拉2个AAAA级景区；2012年，地方民俗文化、文娱表演、互动娱乐融入赛事。2013年，记者在第四届盐边山地徒步大会上看到了不少熟悉的参赛选手。

2010年，为促进招商引资和产业调整、城市转型，攀枝花市人民政府、四川省旅游局共同举办了首届欢乐阳光节。

据统计，首届欢乐阳光节期间，攀枝花共接待游客近200万人次，实现旅游收入12亿元。其中，春节黄金周接待游客46万人次，实现旅游总收入1.46亿元，这2项数据均刷新了攀枝花同期的历史记录。

攀枝花也因欢乐阳光节被人民网评选为“中国十大品牌节庆活动城市”。

2011年，攀枝花以“红动花城”、“水暖金沙”、“凝香苴却”、“激扬笮山”、“花舞迷昜”等区县系列活动，使欢乐阳光节更加充实；2012年，全球洲际旅游形象小姐暨攀枝花旅游形象大使“阳光天使”选拔赛、中国·攀枝花国际块菌（松露）节等子项目，让这场“阳光盛宴”更具国际范；2013年，新推出的“金婚老人阳光行”、“最美攀枝花”拍客大赛、美丽乡村游等活动，让游客和市民有了更多能够共同参与的互动项目。

统计数据显示，2013年第四届欢乐阳光节期间，全市共接待市内外游客325.26万人次，实现旅游收入30.36亿元，同时，投资总额达51亿元的5个旅游重点项目集中开工。

一组组数据被不断刷新，欢乐阳光节正呈现出这座城市更加厚重的底色。

发掘内涵，让节庆更生动

4月，《2014年攀枝花欢乐阳光节总体策划方案（初稿）》和《2014攀枝花欢乐阳光节开幕式系列活动（讨论稿）》进入专题研究阶段；5月，欢乐阳光节开幕式景观绿化规划顺利通过评审；8月，《2014攀枝花欢乐阳光节总体策划方案》出炉。

今年欢乐阳光节，主体活动将按开幕式、闭幕式和系列配套活动三大板块设计，共包含“三线建设”城市劳模代表攀枝花阳光行、“攀枝花故事”创意旅游商品及商品包装设计大赛、“阳光使者”选拔活动等20余项系列活动，其中融入了康养、休闲、文化、自驾游、美食、民俗等多个元素，整个活动层次、内容和效果都高于往年。在活动安排上，本着节俭、务实、隆重、热烈、安全的要求，认真贯彻落实中央、省委和市委关于改进工作作风、密切联系群众的相关精神，让广大游客和市民切身体会到“阳光花城”的独特魅力，增加了互动、休闲、欢乐的元素。

同时，早在年初，攀枝花就完善旅游发展优惠政策，制定各项措施，促进产业发展。力抓二滩、普达、阿署达、米易南部新城、二滩桐子林山水休闲度假区、米易龙潭溶洞等重点旅游项目群的建设，围绕“阳光花城 康养胜地”的主题，进一步扩大“阳光花城”的知名度和影响力，全面推进创建中国阳光康养旅游城市的各项工作。

“现在每天晚上都要和家人来这里散步，在这里，除了能锻炼身体还能愉悦心情。”8月22日，家住攀枝花宾馆的程女士对记者说。

沿江步道花团锦簇、整洁舒适，沿途凤凰树、攀枝花、蓝花楹、三角梅等树木成行挺拔，成为金沙江沿岸一道靓丽的风景。绿树成荫，江风徐来，这是滨江大道绿色长廊吸引众多市民前往休闲的理由，让市民感受到了惬意的生活。

攀枝花市金沙江中心区段景观打造，包括沿江的“一廊”(金沙江沿江两岸景观绿廊)、“四段”(钢城记忆、都市活力、文化创意、旅游度假)、“六园”(工业文化园、滨江立体花园、密地花园、文化创意产业园、银江花园、金雅旅游度假园)、“十景”(金沙水岸、钢城故事、金雅仙客、金沙江广场、夜阑金沙、金沙城、金江晨韵、坝上风光、银江观瀑、江滩揽胜)等项目，现已初具雏形。2015年，所有工程完工后，将成为攀枝花的一条“迎宾大道”，形成一座城市的景观带。

看清状况，让城市地位更凸显

今年，欢乐阳光节将以“畅享缤纷冬日，相约阳光花城”、“阳光 休闲 运动 康养”为主题。按照“欢乐、节俭、实效、惠民”的原则，结合庆祝攀枝花开发建设50周年，充分挖掘城市内涵，塑造城市品牌，全面提升“阳光花城 康养胜地”的城市整体旅游形象和品牌。同时，攀枝花将借助此次欢乐阳光节，全面营销攀枝花特色旅游资源和产品，提升媒体的关注度和游客的参与性，推动基础设施建设和中国阳光康养旅游城市工作，促进攀枝花市产业转型升级，加强与周边地区的经贸往来、交流合作。

兵马未动粮草先行。如今，打开百度，搜索欢乐阳光节，词条显示数据已达1080万条。可见攀枝花市对这一旅游品牌节庆宣传的重视。

记得2013年欢乐阳光节期间，来自内蒙古呼伦贝尔的李惠来、蒋素儀夫妇刚到酒店，便将一幅书写好的活动感赋送到了签到处。作为见证当年金婚老人阳光行活动的不老爱情的传递者，李惠来老人特别向记者强调“攀枝花闻名不如一见”。

近年来，攀枝花通过加大对外宣传力度，更大提升了“阳光花城 康养胜地”的养生价值，吸引了众多国内游客来共享阳光花城的冬日盛会，推动全市旅游收入快速增长。同时，也带动了农业、体育等相关产业的发展。

今年9月至12月，攀枝花将组织人员前往北京、哈尔滨、成都、重庆、昆明、鞍山、宝鸡等城市，重点对2014攀枝花欢乐阳光节进行整体形象宣传。同时，还将结合智慧城市建设，整合全市和其他城市媒体资源，进行移动终端宣传。

欢乐阳光节可谓是一个不断创新升华的盛会，处在大香格里拉旅游环线上，攀枝花该如何更加凸显城市地位？

“四届欢乐阳光节，我们更多的是摸着石头过河。针对‘阳光·康养\’的旅游定位来说，我们仍存在一些问题和不足，如宣传营销和市场运作的切入点需更有针对性和有效性，工作的协调、衔接还需更加紧密，更注重细节和人性化，传统活动与内容创新还需更紧密结合，活动亮点与特色还需进一步增强，在文化内涵挖掘与文旅结合上功夫不够，等等。”市旅游局相关负责人坦言，完善办节基础条件、加强基础设施建设、完善旅游要素配套等工作，是今后旅游工作的重点。

今年的欢乐阳光节，攀枝花重点突出建市50周年历史文化、三线建设文化、旅游景点、中国苴却砚文化、中国块菌文化、钒钛文化、民风民俗、特色餐饮等元素，表达“幸福攀枝花 花样康养城”的主题内涵。同时，依托各区县优势旅游资源，一批新的旅游产业、项目将集中亮相，把离市中心1—2小时车程的景区（点）作为重点向游客推荐，增强景区（点）和旅游产品的吸引力，通过各种节会的平台，真正让攀枝花由旅游过境地变为旅游目的地。

（本版图片除署名外均为资料图片）

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