中国春天百货集团在青新拓两店岛城高端消费力迅增引发商场扩张精细化经营引领市场潮流

中国春天百货集团在青新拓两店

日期:2012-06-20   来源:半岛网-城市信报 

在青岛，无论是高端消费者还是高端百货，和奢侈品本身的高调相比，都显得有些低调。在每700名青岛人中，有一人就是千万级的富豪，但从日常的观察中，普通市民似乎并未觉察到青岛的奢侈品消费力已居全国第三 ，在众多一线城市之上 。

正如自己的消费者，高端百货同样喜欢低调的奢华，随着岛城近几年高端消费力的迅增，这些百货店开始谋求扩张。中国春天百货集团在将位于山东路的青岛第一家奢侈品百货店巴黎春天升级改名为春天广场的同时，又悄悄地在两年时间里先后在城阳区新拓两店，分别为四季春天百货和青岛春天奥莱，两店在短时间内已受到当地消费者的青睐，抢得了市场先机。

“从繁华饱和的市区布局到郊区，走出了春天百货全面布局胶东半岛的第一步。”中国春天百货青岛地区董事长林黎勇表示道。

市场：

高端消费力迅增引发商场扩张

700人中有一人是千万富豪，拥有全省三分之一的亿万富豪人数，超强的富豪阵容，让青岛这座二线城市，力压众多一线城市，其奢侈品消费力排到了全国第三名 ，岛城近几年的奢侈品消费发展也完全可用“迅猛”二字形容。青岛的高端百货商场也嗅到了新的商机，逐步扩张，布局新市场。

经过多年的成功运营和品牌积淀，2009年12月15日，中国春天百货于香港联合交易所主板上市，在中国香港上市不仅能配合集团的策略性扩展计划，更有助于巩固中国春天百货作为一家高档及奢侈品百货集团在市场的地位。

位于山东路的青岛春天广场，隶属中国春天百货集团，原名为巴黎春天，是青岛第一家奢侈品高端百货店。2011年9月，巴黎春天广场重装亮相，更名为“春天广场”。全心致力于高级百货业的青岛春天广场，在中国春天百货这样一家在中国市场拥有丰富奢侈品销售经验的高端连锁百货集团的管理下，凭借资深的高端品牌市场运作经验，以及无可取代的强大品牌号召力，为拥有杰出品位的消费者打造出一个时尚购物天地。用一个个独具国际风尚营销理念，诠释着美与时尚。“山东路9号”作为岛城国际风尚策源地，在人们心中拥有的精确“位置”和“情感”深度，并长期以来为消费者提供最全面的国际品牌奢享资源。

为了迎合当前岛城奢侈品市场的发展现状，中国春天百货集团在坚守山东路的同时，先后在城阳新拓了四季春天百货和青岛春天奥莱两家新店，引入国内最流行的两大品牌模式。

2010年11月25日，中国春天百货集团旗下“四季春天百货”于青岛城阳区政治经济核心区域(区政府西邻)正式开业，走出了春天百货全面布局胶东半岛的第一步，同时也为当地消费者带来了全新的硬件服务、消费、生活理念和购物方式。

位于城阳区长城路与崇阳路交会处的“青岛春天奥莱”也已于2012年1月7日开业纳客，这是一家大型奥特莱斯业态购物休闲娱乐中心，令青岛及山东地区的消费者畅享超低惊喜折扣，体验“大品牌、小价格”的高品质奢华生活。

短短两年的时间，中国春天百货集团在青岛已经收获了三家主力门店，扩张式经营抢得了高端市场先机。

品牌：

国际一线品牌纷纷强势进驻

青岛春天广场一直是高端消费的代名词，多年来，春天广场携手众多国际顶尖品牌在青岛这座浪漫时尚的城市蝶变花开。

目前，青岛春天广场拥有蜚声国际的ARMANI COLLEZIONI、PORTS、VERSACE COLLEC-TION 、VERTU 、AIGNER 、Aquascutum 、BMW lifestyle等国际著名品牌，拥有 ESCADASPORT、WHITE COLLAR、L’ORFEO 、MARK CHEUNG 、JEFEN 、JOAN&DAVID等精品女装品牌，很多品牌在青岛都是独家经营，被誉为“ 岛城精品女装王国”。

在青岛春天广场的国际名表区，记者看到，瑞士高档手表浪琴专柜已在5月份开业，瑞士名表欧米茄旗舰店的布置已经接近尾声，“旗舰店将于6月22日盛大开幕，除了欧米茄，很多国际一线品牌和国际名表也即将进驻春天广场。”林黎勇向记者介绍道。

青岛春天广场五楼新增设了童装区，“衣恋童装”(E-LAND)、“费儿王子”(Fiona‘s Prince)、“精典泰迪”(Classic Teddy)等多家童装品牌陆续开业，进一步丰富青岛春天广场的品类结构。

另外，位于春天广场五楼的精品超市已完成扩建改造，现经营食品、洗化、家用类6000余种商品供消费者选购。

四季春天百货汇聚了众多知名品牌，短短半年时间，携中国春天集团的品牌资源优势，对原有品牌层级进行了升级，韩国最大时装集团衣恋集团城阳首家“E·LAND”、“ PRICH ”旗舰店已经开业，LaChapelle(拉夏贝尔)女装山东最大旗舰店、屈臣氏、肯德基即将以岛城的全新形象登临四季春天百货。

“众多知名品牌被带到了青岛城阳的消费者身边，城阳消费者在当地便能享有市区时尚氛围，这家百货店必将成为城阳区人们生活、购物和娱乐的时尚新地标。”四季春天百货总经理王雷鸣向记者介绍道。

青岛春天奥莱复制了北京赛特奥莱的成功模式，引领青岛进入奥特莱斯时代。位于别墅密集区域朝阳区香江北路的北京赛特奥莱是赛特力作，作为北京第一家纯欧美式Outlet，赛特奥莱以欧美小镇建筑风格打造最纯正的美式奥莱商业街道，汇聚了ARMANI、BURBERRY、BALLY 、CELINE、CK 、COACH 等众多顶级奢侈品牌，以及最受大众喜爱的时尚休闲品牌，是一个集购物、文化、娱乐、休闲的超大型、超完备的商业空间，也被誉为亚洲最美奥特莱斯。

青岛春天奥莱位于城阳区中心区域宝龙城市广场B区，是一家集奥莱业态与流行精品百货于一体的综合高端百货折扣店。青岛春天奥莱集结了城阳首家星巴克咖啡、苹果生活体验馆、同仁堂、极草-5X冬虫夏草专营店、DQ冰淇淋，同时还有PORTS、BMW Lifestyle、ESCADA SPORT 、VIVIENNETAM 、ANNE KLEIN 、JOAN&DAVID、NINEWEST、EasySprit、EQ：IQ 、Steve Madden、ENZOANGIOLINI、Esprit、LANCY、CARA 、SCOFIELD 、NIKE 、Adidas、CONVERSE等国际品牌；另外，欧洲知名的优乐星奥特莱斯集合店汇聚了Gucci、ARMANI、Zegna、VERSACE、Cavalli、HUGOBOSS、BrunoMagli、YouYoung等众多国内外知名品牌，令青岛及山东地区的消费者真正体验 “大品牌，小价格，平价享受高品质奢华生活”。

秉承着“品味时尚，精致优雅”的经营理念，林黎勇表示将引进更多的国际品牌。

发展：

精细化经营引领市场潮流

记者采访发现，高端百货店的扩张，不是单纯地粗犷型发展，而是力求打造精细化的营销方式和品牌模式。

“消费力虽然增加了，但是消费者的眼光也同步提高了，无论在品牌模式的引进还是营销方式，都要随着消费者而前进。”山东路春天广场的负责人向记者说道。

“作为中国著名的中国春天百货集团旗下著名的高端百货品牌，春天广场用一种新鲜又充满创意的时尚提案，给岛城消费者带来更开阔的国际视野和更时尚的消费体验，为顾客展示一种优雅惬意的现代都市生活方式。”林黎勇表示。

据介绍，2009年，春天百货集团通过引入首家精品百货概念，实施精细化营销，春天广场在青岛率先引入夜场营销方式，对青岛高端消费环境的改变产生了积极影响。

中国春天百货青岛地区董事长林黎勇表示，春天广场在青岛率先引入夜场营销方式，对青岛高端消费环境的改变产生了积极影响。接下来，商场的文化活动营销将一如既往地坚持国际路线，在引入复活节、万圣节等西方文化节庆的同时，也将融入更多传统文化元素。比如春天百货的传统博饼、猜灯谜等民俗活动。

青岛春天广场多年来举办了“粉红丝带健步行”、“圆梦外来娃”、“爱心熊义卖”、等多次大型慈善公益活动，并于2008年成立了“圆梦基金”，多次捐赠、筹集善款给地震受灾儿童、残疾儿童、贫困单身母亲、贫困大学生、患白内障的老人、患乳腺癌的女性等社会弱势群体，给他们带来更多的爱心与温暖。

在服务上，2007年，青岛春天广场第一次将国外盛行的贵族式个性化私人专属服务概念带入岛城高级百货业，并以“白金秘书”四字形象定义服务的品质与内涵，更从此开创了岛城高级百货业的服务新篇 。VIP购物通道、VIP车位预留 、代客送礼服务、会员专享VIP商务房间服务、私人衣橱顾问以及形象顾问、专属特约秘书服务……白金服务不断升级，最终以“360°白金秘书”命名了这项极具前瞻性的VIP服务。

战略：

布局郊区，高端消费的另一春天

在世界四大会计师事务所之一的德勤发布调查报告中显示，目前，国内一线城市奢侈品市场利润远低于二三线城市。报告分析认为，目前，在国内一线市场，由于奢侈品牌进入时间较早，拥有同一产品的人数增加，导致其对消费者的吸引力逐步下降，销售增长呈现疲态。

与此同时，很多奢侈品牌放缓了在一线城市的扩张步伐，转而将其作为形象展示的平台，开始转战二三线城市。同样，在这个全国奢侈品消费力据第三名的二线城市里，岛城的高端消费也开始向郊区甚至是周边县市布局，开拓新的市场。

中国春天百货新拓的两家店，都是布局在城阳区，而不是繁华的市区，对于这一选择，市场给了有力的说明。

中国春天百货集团有限公司拥有雄厚的国际资本背景，以及经营国际一流高档品牌的丰富经验，现已发展成为中国高端百货连锁业的佼佼者。在巨大且飞速发展的中国市场，中国春天百货集团以高收入客户群为焦点，在北京、长春、贵阳、六盘水、青岛、南宁、太原、西安、厦门、遵义等城市建立起拥有21家店的百货连锁网络。其中北京赛特购物中心是中国最早最成功的百货商场，北京赛特奥莱是亚洲最美的奥特莱斯，也是中国最成功的奥特莱斯之一。中国春天百货集团在青岛春天广场店稳步发展的同时，将国内最流行的四季春天和春天奥莱两大品牌模式引入青岛，进驻最富活力的城阳核心区，实现了三店联动的良好发展局面，三店必将优势互补，实现共同发展 ，这也成为了春天广场在青岛高端百货界的制胜法宝。中国春天百货集团下一步将以青岛三店作为起点和标杆，全面布局胶东半岛，通过精准的市场定位，精心打造出满足不同消费群体需要的购物场所，创造更多精彩。

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