“微旅游”撑起“大岱岳”岱岳区借助泰山旅游打造休闲乡村游目的地

作者：张铮)

岱岳区位于泰山脚下、汶水之滨，处于山东“一山一水一圣人”黄金旅游热线中点，是大汶口文化的发祥地，区位优越，交通便利，旅游资源极其丰富，发展旅游业有着得天独厚的条件。

近年来，岱岳区按照“泰山观光、岱岳休闲”的发展定位，借助泰山旅游优势，探索差异化、高端化、多元化发展道路，提出了“打造品牌树立形象、百花齐放形成集群、带动产业同步提升”三步走战略。2013年，岱岳区接待游客860万人次，实现旅游收入8.64亿元，同比分别增长24%、88%。岱岳区被农业部、国家旅游局认定为“全国休闲农业与乡村旅游示范县”，“2013好客山东最美风景县”，徂徕镇被省农业厅、省

旅游局认定为“山东省休闲农业与乡村旅游示范点”，全区旅游业呈现蓬

勃发展的良好态势。

泰山观光 岱岳休闲

如何用好泰山这块“金字招牌”，让更多游客自发地“留下来”，走一走、看一看，一直是泰安各旅游部门共同思考的问题。经过多年努力，岱岳区实施的大项目带动战略已具雏形，伴随着大项目的逐步落地，一条条精品旅游线路成为旅游市场上的抢手货。

精品线路呈现“井喷”之势。去年以来，随着太阳部落、刘老根大舞台相继开门纳客，岱岳区旅游再次跨上发展新台阶。各大景区接团量同比增加40%以上，自驾游、乡村游人数剧增60%以上。2013年“十一”期间，岱岳区接待游客、旅游收入分别创造了178%、386%的增速新纪录。目前，太阳部落、泰山温泉城等项目组合成了多条二日游、三日游精品线路，深受游客欢迎。

据了解，今年岱岳区还将继续加大投入，建设大汶口国家考古遗址公园、盛世仁和庄园、泰山白马禅寺风景区、泰山沙湖以及泰山天鹅湖等项目，形成产业集群。

根据岱岳区规划，将以大汶口文化为主线，把太阳部落、天乐城、天颐湖风景区作为核心区，把泰山温泉城、徂徕山滑雪场、刘老根大舞台、上泉古泉群等周边资源作为副区，构建文化突出、功能齐全的现代化省级旅游度假区。此外，岱岳区将完善旅游服务设施。规划建设旅游综合咨询中心，向游客提供咨询服务；增设沿途公厕、交通标识牌等设施，增加直达重点景区的城市公交班次。

泰山人家 乡村旅游

在大项目拉动的同时，岱岳区结合自身辖区内山地多、乡村旅游资源丰富的特点，开拓“泰山人家”品牌，策划推出乡村“微旅游”。一大一小，一显一微，使岱岳区的旅游产业变得生动立体起来。

为了启动新一轮乡村旅游，岱岳区委主要领导带领部分区直部门、乡镇党委书记、村书记赴河北武安、山西昔阳、省内淄博等地考察乡村旅游项目，部分乡镇(街道)也先后组织人员赴乡村旅游发展先进地区考察学习，进一步开阔发展思路。

岱岳区加大了对上争取力度，为发展乡村旅游提供了充足的外部支持。岱岳区被列入全省首批33个乡村旅游规划编制扶持县，为泰安市唯一入选的县（市）区。道朗镇里峪村被列为全省首批乡村旅游重点扶持村，扶持资金已到位。全区“泰山人家”乡村旅游示范点已铺开建设，相关标准正在完善之中。

发展乡村旅游，提升硬件是至关重要的一环。为了让游客得到更好的体验，岱岳区大力推进乡村旅游“改厨改厕”工作，已在全区6个乡镇(街道)的9个村，发展乡村旅游改厨改厕户170家，其中大陡村、里峪村、梨园村35家改厨改厕户已列入全省首批扶持计划，并已通过全省统一复核。以里峪村为例，目前报名参加“双改”的农户已达160户。

据了解，“泰山人家”农家乐标准正在制定中，下一步，将实行制度、标识、流程“三统一”，对“泰山人家”农家乐实行规范管理，力争年内在全区建设200户。

加大宣传 全力营销

酒香也怕巷子深。在当前旅游市场同质化发展的大背景下，谁抢占了对外宣传的至高点，将完美的景区形象定格在游客心中，谁才有机会聚拢更多的人气，步入良性发展轨道。

去年以来，岱岳区先后累计投入宣传经费3000余万元，以节庆活动为平台，强力拉动旅游市场，塑造岱岳旅游形象。“好客山东贺年会”、“五一”、“中国旅游日”、国民休闲汇、“十一”等关键节点到来时，岱岳区趁势而上，先生策划泰安“中国旅游日”启动暨化马湾乡“康王御”樱桃采摘园开园仪式，泰安市“2013齐鲁乡村逍遥游休闲汇”暨寻找最美“泰山人家”活动启动仪式，以及农家乐休闲游等节庆活动，进一步增强吸引力，拓展客源市场。

为了让景点“走出去”，岱岳区还推出了“旅游大篷车”，组织重点景区赴日照、青岛、潍坊等8地市开展宣传推介，与300余家旅行社、近40家新闻媒体进行面对面沟通交流，效果十分明显。

除媒体投放、旅游宣传牌、交通标识牌等传统宣传渠道外，岱岳区还把目光瞄准了互联网等新兴媒体。岱岳区在泰安市6个县（市）区率先启动“智慧旅游”，建设岱岳旅游信息网和政务网，信息网手机版同步运行，开通“泰山岱岳旅游”官方旅游微信、微博，拍摄制作《休闲福地岱岳区》微电影，全面展示岱岳休闲旅游魅力。

(本报记者 张铮)

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