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当前在经济转型过程中，消费已上升为拉动经济增长的长期稳定动力。从公布的统计数字来看，消费品零售额增长成为拉动经济增长的“第一马车”。近年来，青岛市市场消费规模先后跃上1000亿元、2000亿元台阶，截至今年第三季度，全市实现社会消费品零售额2648.3亿元，同比增长10%，对经济增长发挥了重要作用。

两代人感慨购物环境大变样

80后沈美惠是个 “购物狂”，这5年她切身感受到了周围的变化。“我住在山东路附近，以前家周围就有个家乐福超市，周末逛个超市觉得就挺好。后来延吉路万达开业后那是我常去的地方，有吃有玩感觉很时髦。而今年山东路万象城又开业了，我和朋友现在的据点又转移到了万象城，吃吃喝喝，看电影购物不耽误，我感觉周围的消费场所越来越多，而且越来越方便。”

沈女士告诉记者，像自己这样的年轻人爱逛街，而她妈妈更爱逛菜市场。“我妈家住团岛，经常去团岛农贸市场转悠，今年团岛农贸市场全面升级改造了，环境好、东西新鲜，可把她恣坏了，最近忙着冬储菜，一天能跑好几趟市场，跟我爱逛街一个性质。”

社会消费品零售额逐年增长

记者从市商务局获悉，“十二五”期间青岛商贸流通业发展情况态势良好：2014年，全市实现社会消费品零售额3361.7亿元（统计局年鉴数据），较2010年增长1400.6亿元，年均增长14.6%。其中，批发零售业实现零售额2862.2亿元，住宿餐饮业实现零售额406.6亿元，分别比2010年增长1198.1亿元和167.9亿元。预计到2015年底，全市实现社会消费品零售总额3660亿元。“十二五”期间，全市社会消费品零售额位居全国副省级城市第8位、计划单列市第二位。2014年，全市商贸流通业实现增加值1225.3亿元，占全市GDP的14.1%，较2010年提高1.3个百分点，占第三产业增加值的27.6%，与2010年持平。

“有形的手”给“消费马车”提速

在去年召开的全国商务系统培育市场增长点扩大消费工作视频会议上，商务部部长高虎城强调，扩大消费是稳定经济增长的迫切需要，是转方式、调结构的现实要求，是改善民生的必然选择。

2014年，青岛市出台《青岛市人民政府关于进一步促进消费扩大内需的意见》，意在用政府这双“有形的手”加快“消费马车”的前进速度，以进一步增强青岛经济发展的内生动力，加快形成主要依靠内需特别是消费需求拉动经济增长的发展格局。青岛将促进消费提高到与投资、出口同样重要的位置，为其量身打造解决方案。这是青岛转方式、调结构的重要举措，也是青岛建设宜居幸福的现代化国际城市、国际贸易中心城市的关键步骤之一。全面实施“十大消费领域拓展工程”、“三大新型消费模式培育工程”和“五大消费业态激活促进工程”。

业内人士认为，促进消费并非一朝一夕之功，需要政府调节与市场调节相互配合。青岛早已用“有形的手”，为促进消费打造出完备的保障体系，并释放诸多政策红利。其实，青岛去年出台的《关于实施“走出去”与“引进来”相结合发展战略进一步提升对外开放水平的若干意见》、《青岛市国际贸易中心城市建设纲要》已经在释放促进消费的政策红利。

●亮点一

各类购物节激发市场潜能

从2009年开始，按照“政府搭台、企业唱戏、市民参与、游客互动”的总原则，市政府每年都在秋季举办 “青岛城市购物节”，今年已经是第七届了。

2015年购物节期间，不仅安排了优惠打折、旅游购物、进口商品促销、网络购物、展会展销、特色美食等六大板块的促销活动，在全市的100家大中型商场、超市和饭店、酒家，市区10条商业街、餐饮街，青岛奥帆中心特色展区以及全市汽车、电子信息、服装等专业市场同时举办，还举办了 “2015中国（青岛）国际蓝色休闲嘉年华”“2015中华老字号企业展”“2015德国商品展”“2015青岛中日韩海鲜美食大赛”“2015青岛名优特色小吃美食展”等9场集中展销、促销活动。

作为 “2015青岛城市购物节”重要活动之一，“2015青岛特色美食展销会”吸引了大批热爱青岛特色美食的市民前往。很多市民现场品尝香酥鸡、青岛大包、流亭猪蹄和蒸饺等青岛市特色小吃，以及老扒鸡、灌汤包、海菜凉粉、香酥鸭、风味卷、烤猪蹄等能代表青岛特色的风味菜品。

“购物节等活动丰富多彩，活跃市场消费。元旦春节，启动实施‘春供30’计划，举办\‘青岛年货购物节’，保供应促消费；春季集中开展了\‘消费促进月’活动，推出畅想品牌展、满意消费惠万家、餐饮美食汇等系列活动；夏秋季8-10月，举办‘青岛城市购物节\’，全市1000余家企业、10条特色商业街区、15个专业市场集中联动，实施 ‘商旅文电金\’结合，举办了6大板块、10大展会、200余项主题活动，平均拉动消费增长1个百分点左右。”青岛市商务局商贸流通处相关负责人告诉记者。

●亮点二

“千万平”商贸区形成聚合效应

如今，从百货到超市，从餐饮到休闲；从高端奢华的东部商圈，到日渐繁荣的浮山后商圈，以及日益崛起的李村商圈，越来越多的商业综合体开始在岛城出现。

“十二五”期间，青岛市继续加快商业设施建设，引导培育市场主体，完善商业零售业态，培育打造高端商贸服务集聚区。到2014年底，市区形成了由5处市级商业中心、9处区级商业中心和商业社区为平台，6处商贸集聚区、35条商业街为依托，30.6万处各类网点、122处大中型网点为基础的市场网点网络体系；全市重点商贸企业积极转型升级，探索线上线下融合发展以及以商贸零售业为主体多元化发展。

截至2014年底， “千万平”商贸集聚区共完成项目建设926万平方米，总规模已近千万平方米，全市商贸区档次明显提升、功能逐步完善、辐射力明显增强，商贸流通业在质和量上均有了突破性的发展。

2014年，利群 、维客、利客来、麦凯乐、永旺、海信、阳光百货等20家品牌骨干企业（集团）实现销售额535.3亿元，同比增长1.4%；实现利润9.8亿元，同比增长0.2%；9家重点监测外资商贸企业实现销售额60亿元。至2014年，商务部划分的17种商贸业态，青岛市全部拥有且发展较好。

回顾今年十一黄金周期间，岛城各大商场更是使出了浑身解数利用“花式”营销拉动消费增长。

●亮点三

农贸市场升级丰富“菜篮子”

农贸市场是城乡居民 “菜篮子”商品供应的主渠道和农产品消费的重要场所，也是市民消费的重要场所。

青岛市政府从2012年连续3年将农贸市场改造建设列为市办实事项目，每年预算专项资金，支持15处农贸市场进行标准化建设改造。通过统一制定改造标准、实施政府投资参股实施公益化改革和典型示范带动。同时，2012年商务部将青岛市列为全国城市便民菜场试点城市，通过制定方案、严格标准、加强督查，建设的生鲜物流配送中心3处、建设改造农贸市场2处、回购农贸市场1处、回租农贸市场1处、建设生鲜超市4处、周未直销市场1处等12个项目全部完成，为进一步提高流通效率、降低流通成本、推进公益性农贸市场改革、增强政府调控能力探索了路子。

“目前，列入2015年标准化

新建改造的15处农贸

市场项目，正按照计划顺利实施，其中，已有4处农贸市场完成建设改造任务并营业，分别是市北区的祝福家、益欣农贸市场和青岛西海岸新区的博美商城、泽润爱家农贸市场，其他11处农贸市场工程建设已进入后期施工或收尾阶段，总体建设进度达到75%，预计到11月底，可全面完成建设改造任务。”青岛市商务局相关负责人介绍说。

记者探访发现，被列入2015年改造计划的团岛农贸市场闭门整修数月后重新营业，市场的档次直逼超市，内部的摊位设置更加合理，而且整齐划一。团岛农贸市场一开张，周围大量的居民涌入市场，比过年赶集还热闹。

王哥庄大集丰富的产品吸引了市民前来购买，刺激了消费。

一家大型商场通过小型服装秀这种新颖的方式吸引消费者

岛城一家商场通过走秀等活动吸引消费者

本版撰稿记者景虹摄影记者孙启孟

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