陈凯歌等亮相电影节,把脉电影产业链的痛点

6月16日,导演陈凯歌亮相上海国际电影节参加论坛,就年轻人才的教育培养展开讨论。年轻演员尤其是偶像明星被保护得太娇气,成为本届电影节上成龙、梁家辉等频频提及的问题。但“粉丝经济”也是不容忽视的市场力量,很多公司的新片计划都是针对青少年市场,如何加以引导与升级,也让吴思远等嘉宾热议。业内人士认为,随着中国内地影市的不断发展,也迎来了像北美市场那样扩展衍生品等非票房业务的好时机,急需改变目前精品研发不多的现状。只有解决这些电影产业链上的“痛点”,才能在谈钱的同时不伤害艺术性。

年轻演员太娇气:

听奚美娟成龙“训话”

“人气”在电影节上会有真实的体现,电影《那件疯狂的小事叫爱情》发布会上,陈伟霆粉丝送了数十个巨型花篮,围住现场,让整个发布会都洋溢在浓郁的花香中。聊起生活中的疯狂小事,陈伟霆一句“我最疯狂的小事就是炒菜超难吃”就能引发全场爆笑,当然,偶像除了聊生活小事,也会跟粉丝聊奋斗与梦想。陈伟霆透露,自己拍潜水戏时就很拼:“其实我是有恐惧的,因为我小时候溺过水,那天水流特别急,天气状况不是特别好,但我们团队有30个人在水里,我也不敢跟导演说不行,最后就硬着头皮潜下去,在水里潜了六七个小时。”陈伟霆表示,影片除了讲爱情,也传递了坚持梦想的理念。

但是,在很多前辈们看来,很多年轻演员为梦想奋斗得还不够,与陈凯歌一同参加论坛的奚美娟说:“跟一些很红的年轻演员对戏时,发现他们连台词都说不清楚。”成龙也在发布会上说,现在的年轻演员太娇气,破个手指头就喊半天。梁家辉则认为,现在的经纪人制度让年轻演员被保护得太严密,“年轻演员面临的工作环境比以前的要复杂,以前不会担心偷拍和狗仔队,不会担心随便说了一句什么话就传遍天下,对外界防备心没那么强。现在的年轻演员其实跟外界没有太多机会交流,人多的场合他们就会沉默寡言。我开玩笑说让他们一个人留在片场,他们会吓死的”。

观众严重低龄化:

粉丝经济热中需冷思考

资料显示,2015年,观影人群中80后、90后人群以约32%的人口占比,贡献了超过77%的票房,年轻人已成为票房保障,也成为影视公司争抢的目标观众群。元力影业总裁杨璐就在新片发布会上提出“95后正在形成电影消费的主力,所以抓住年轻人的项目就能抓住将来巨大的市场”。该公司不仅将拍曾红遍亚洲的泰国纯爱电影《初恋这件小事》的中国版《这些小事是爱吗?》,还要将其改编为电视剧。体育电影《蔚蓝50米》则定位为一部打通漫、剧、影、游全产业链的作品,主打95后人群。青少年科幻动作系列影片《混沌之城》片方号称要花费20亿元打造国内尚稀缺的青少年科幻动作片。

以年轻观众为主的粉丝经济无疑是商业电影市场的一股重要力量,《魔兽》上映五天在中国突破10亿人民币,而在北美首周三天仅获得2500万美元。亮相电影节参加“电影院未来·未来电影院”论坛的万达院线总裁曾茂军认为,中美观众的差异与年龄有关,北美观众年龄偏长,在40岁左右,而中国观众的平均年龄才20岁出头,对《魔兽》这样的电影比较有兴趣。UME院线老板吴思远则对这一现象表示忧虑:“《魔兽》的高票房是一个现象,而不是常理”。他认为中国观众群年龄层偏低,造成整个华语电影的低龄化、幼稚化,具备文化、艺术底蕴的电影就会缺乏,而一个健全的市场应该更加多元。

衍生品市场元年:

除了爆米花更要卖精品

和北美市场相比,目前国内影院营收主要集中在票房回收,“非票业务”的占比较低,且主要靠卖爆米花、饮料等,衍生品收入少之又少,而美国影院的非票业务销售超过票房收入。不过,现在业内也看到了衍生品的机会,曾茂军透露,《魔兽》的衍生品销售已经过亿,他认为非票房收入是所有影院的未来,“也许今年《魔兽》的成功就象征着衍生品的元年”。他同时也指出,衍生品产业的发展需要知识产权保护的进一步完善。

阿里影业旗下娱乐宝在电影节上就《冰川时代5:星际碰撞》《忍者神龟2:破影而出》《星际迷航3:超越星辰》《奥特曼》《中国好声音》五个IP相关衍生品的开发和售卖达成合作协议。明星衍生品同样颇具市场潜力,目前娱乐宝已签约胡彦斌、李晨等,通过售卖衍生品让粉丝和明星建立更为紧密的联系。阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍表示,好的衍生品需要合适的土壤,目前衍生品的精品创意并不多,需要从设计、生产工艺、销售渠道等环节进一步完善。

采访手记:欲戴王冠,必承其重

中国的电影市场从未像今天这样红火过,前两年流行的段子是煤老板都来拍电影了,上海国际电影节上的新段子则是吴思远说“如今洗脚店老板都来开影院了”。

这个行业的闹剧也从未像今天这样俯拾皆是,主办方办个论坛雄心勃勃想探讨“票房即将超美,成为老大还差几件事”,结果请来的重磅嘉宾李安是个耿直boy,优雅、温和又真诚地一通“啪啪打脸”,“现在医学这么发达,我们都能活很久,急什么呢?”李安几句大实话却如鸡汤般刷爆了当天电影人的朋友圈,这本身就是一种讽刺。这个行业是何等缺乏“常识”和朴素的心态?鸡汤喝完,到了第二天,还是该抢IP的去抢IP,该抢明星的去抢明星。

看2015年上映的电影片单,会发现很多片名闻所未闻,它们悄悄上映,匆匆影院一日游,耗费少则数百万元拍摄出来的电影好像从来没存在过一样。这还不是最惨的,还有像《人鱼帝国》这样典型的中国土豪陨落的好莱坞之梦,号称投资1.3亿美元,2010年就开机,至今却烂尾未上映。

在这个行业中貌似最光鲜的明星,一不小心就会灰头土脸。文章出轨风波后一直是一副“戴罪之身”的模样,参加发布会随便戴个鸭舌帽穿个黑T恤排在演员最边上,也不怎么直视台下,他很想有件隐身衣吧?“小鲜肉”们的日子最近也不好过,先是李易峰出车祸,然后是吴亦凡和女粉丝们玩起了罗生门。不少制片人、监制、导演平时抢明星拍片,到了电影节论坛上开始纷纷吐槽明星片酬高,这翻脸也是快。

欲戴王冠,必承其重；欲握玫瑰,必承其痛。拍一部戏几千万元到手的明星得承受着暴露在舆论聚光灯下的压力。票房以火箭般速度蹿升、即将成为世界第一大电影市场的内地影市,也如一个明星,世界各地的片商纷至沓来,本土投资也是热钱涌动,如何在热闹中不迷失,抓住这个“黄金时代”完善升级产业链的各个环节,将决定着当下的繁华只是“开始”还是已达“巅峰”。本报特派记者王法艳(本报上海6月16日电)

免费看《独立日2》,约吗?

由《2012》《独立日》《后天》导演罗兰·艾默里奇执导的《独立日:卷土重来》(简称《独立日2》)将于6月24日零点在中国内地全面上映。20年前的《独立日》虽然没有引进,但影响了一代人对于好莱坞大片的认知,如今整整20周年了,能在大银幕上看到这部电影的续集,对于很多影迷来说,是非常激动的。

《独立日2》以第一集故事的20年后为背景,外星人带着更先进的武力再次入侵地球,而已经通过运用外星科技加强装备的人类,将会为了家人、朋友、爱人以及生存的家园奋起而战。值得一提的是,中国演员Angelababy也在片中有精彩表现,这次她在《独立日2》中饰演太空防御总署的战斗机飞行员。

结合影片平凡人也能保卫地球的价值观,本报和SFC上影影城开展身边英雄征集观影活动。如果你在生活中也曾有见义勇为、热心公益或是有传播正能量的行为,可以关注本报文体新闻采编中心官方公众号“青岛电影公社”,通过留言简明讲述自己的事迹,并发送“我要看电影+姓名+电话”至“青岛电影公社”,我们将从中选出5位平民英雄,每人赠送两张影票,参加6月24日零点SFC上影影城《独立日2》IMAX版的首映观影活动。

本报记者王法艳

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