品牌，为茶业升级发力

农业转型不仅仅是把小麦、花生换成果树、大棚菜，而是要在农产品提质升档上做文章。请看来自东港区的报道———

本报记者 孟凡虎

5月27日，国家工商总局商标局公布了在商标管理案件中认定的289件驰名商标，东港区申报的“日照绿茶”名列其中。这是继“中国地理标志产品”、“山东省著名商标”后获得的又一张“名片”。

目前，东港区茶叶已拥有北叶青、北极春、御青等6枚山东省著名商标，北叶青、太极、御品、绿雪芽等6个绿茶品种获得有机食品认证，而茗家春、瑜山翠龙、太极山水、御青、凤眉、驻龙山绿茶等20余种茶叶产品获得省级以上优质茶称号。

日照御青茶业有限公司是山东省第一家进行日照绿茶产业化综合开发的大型茶场，其御青绿茶被中国食品检验协会确定为“国家质量检测合格产品”，第二届国际茶博会“优质茶奖”，2005年第三届中国(日照)国际茶博览会被评为“金奖”，并一举以50克特制精品御青拍得12.9万元的高价。

从“数量争胜”到“以质争锋”，东港区已经不满足种“大叶茶”，卖低档货。

瞄准起点高、规模大、链条长的大型茶叶项目，东港区积极发展加工规范、知誉度高、带动能力强的茶业企业集群，“企业(专业合作组织)+标准规范+基地+农户”的一体化模式提高了茶叶生产经营的组织化程度和标准化管理水平。目前，全区规模较大的茶叶加工流通企业达39家，已建立茶叶专业合作社15家。同时，还与中国农科院茶叶研究所合作，建起了江北惟一的一个千亩茶叶示范园，先后引进了龙井、福鼎大白茶等18个国家级无性系良种进行试验、示范、推广。2010年又引进福鼎大白等良种茶籽2.4万斤，建立良种示范园3处。

随着绿茶品牌战略的推进，精采细制，严格按标准分级加工，研究开发茶文化、茶包装，茶叶的品味和质量档次在提升。

东港区积极融入国内外茶叶市场竞争，以会扩需，以需促产，以产惠农，繁荣茶文化，发展茶经济，积极当好东道主，办好日照绿茶交易博览盛会，打造江北茶业第一交易平台，主动参加国内外茶叶博览会、名优茶质量评比等活动，在与国内外茶叶行业同台竞技中，“日照绿茶”的牌子越擦越亮，已成为东港区的一张靓丽“名片”。

记者感言：发展茶叶产业不仅仅是茶叶本身的问题，还有一个“品牌”的配套问题，而这种“品牌”需要政府的“智能”支持，东港区把发展茶叶产业作为一个长远战略来考虑，就必须改变以前那种“多产、能卖就行”，而是多措并举在“品牌”上做文章。可以说，这种“智能”与“自身资源能”的有效结合，不仅使潜在的茶叶自身优势得到充分发挥，还极大提升了日照茶叶的知名度和经济效益。 

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