特立“毒”行特朗普靠啥迈向白宫

点击查看原图几个月前，如果有人说特朗普有机会获得美国共和党总统竞选人提名，那一定会被人认为是在说笑。但是现在，假如有人说特朗普将入主白宫，恐怕谁也不敢保证没有一点可能性了。有“政治行为艺术家”之称的特朗普在过去几个月中，凭着一张有啥说啥的“大嘴”和死猪不怕开水烫的“豁达”，在众多政客和媒体的围剿中硬是一路突围，横扫一大片。他在社交媒体上口无遮拦，不花费一个子就让媒体把镜头对准了自己，他到处演讲，拉拢选民的效果好过别人花巨资做的电视广告。在他看似无章法的行为背后，其实自有一套竞选逻辑和策略，而且看来效果相当不错。记者辛恩波

推特大师

尽管有人在分析了特朗普的数十场演讲之后认为，他的语文只有十岁小学生的水平，但这丝毫不妨碍特朗普成为一名玩转社交网络的“大师”。特朗普并没有怎么花太多经费在社交网络上，但是特朗普运用社交媒体制造事件，聚拢了一帮他的支持者，一定程度上也引导着人群的走向。

社交媒体平台中特朗普使用最多的当属推特。《华盛顿邮报》曾将他的推特账号称为“令人惊讶的天才”（Surprising Genius）。有媒体称，他若当选总统，将是第一个“推特总统”。百余字的推文对于那些擅长于长篇大论的传统政客难以适应，但是对于曾经当过真人秀主持人的特朗普可以说是信手拈来。如果你以为特朗普只是在用一种歇斯底里的方式博取眼球，那就错了。细细看一下他的推文就会发现，说他是段子手可能低估了他的“文学功底”。有美国媒体分析后认为，他的推特内容甚至完全符合亚里士多德的修辞三要素。

其实特朗普主要运用社交媒体进行宣传还有一个重要原因，传统媒体根本不愿意严肃对待他。去年在福克斯电视台的辩论中，相比其他竞选人，特朗普获得的都是一些娱乐问题或者垃圾问题。

借力打力

虽然特朗普的选战看似杂乱无章，实则步步为营，他是个有纪律、有方法的候选人。就拿特朗普对待媒体的方式就可见他心中自有盘算。

媒体对于特朗普可谓爱恨交加，一方面多数媒体对特朗普的荒诞不经嗤之以鼻，另一方面对于一个话题人物，传媒又不能不报道特朗普。特朗普对这一点心知肚明，一开始就把“嘴炮”对准备了媒体圈，从主持人到记者、编辑，没一个不成为他的炮轰对象的。这样一来，不仅支持者看得过瘾，反对者也喜欢掺和一把，特朗普的民调则一路走高。

特朗普的模式是先发动攻击，引起争议后，再尽可能的发言炒热话题，即使引用错误的讯息也打死不认错，并猛烈攻击批评他的人，等新闻热度消退后，他再引起新话题。特朗普的这种方式成本特别低，关键在于以“非政治正确”争议，配以重要新闻话题，不须花千万美元做电视广告，即可坐收宣传效应。特朗普凭借这种手段吸引了无数美国人加上全球人的眼球，却从来不付媒体钱。2月20日以来攻击抹黑他的广告费用就超过四千万美元，可他的人气仍在节节上升。

模仿普京

在去年的一项民意调查中，普京在“美国人最崇拜的人物”中排名第十位，甚至超过了美国副总统拜登和好莱坞男星乔治·克鲁尼。而就是在去年刚刚发生了克里米亚危机、乌克兰战争等一系列事件，西方对俄罗斯加强了制裁。对于许多美国人来说，普京与他们所见的传统政客完全不同，这样一个看上去似乎不受限制的总统充满诱惑。在许多美国人看来，常常口无遮拦冒出惊人之语的特朗普，似乎与普京有些相似的地方。

在此之前特朗普曾经多次宣称，他将会以奥巴马完全不曾有过的方式与普京相处。不仅如此，特朗普还是为数不多的认可俄罗斯在叙利亚的军事行动的总统竞选人之一。对于特朗普而言，被比作普京可能是件好事，也许这样才比较符合他的支持者的心理。

不过仔细分析，特朗普倒似乎的确是从普京那里学到了几招，比如树立外部威胁（普京树立的威胁是美国及其对俄罗斯势力范围的侵占，特朗普树立的威胁则是穆斯林和非法移民），使用直截了当的语言。而在其他竞选人尽出“套路”的时候，特朗普想到一出是一出的“随性”，也令对手难以捉摸，无处还击。

直面选民

希拉里曾经批评特朗普脱离民众，说他只会坐着飞机到处演讲，根本不走进基层接触普通民众。希拉里只说对了一半，特朗普到处演讲恰恰是使得他能够直面选民的最好方式。

特朗普自己有一架波音757 飞机，虽然是二手货，但也足够让他方便地在美国各地飞来飞去了。在初选期间，经常的情况是几个州在很短的时间里相继进行，对于其他竞选者而言根本不可能亲临每一个州与选民见面，唯有特朗普做得到。每次一个州选举，特朗普都会提前造势、花费更长的时间进行准备，发动民众投票。

这种优势使得他能够频繁地与选民接触，和他们见面，通过面对面的演讲阐述自己的想法和主张。这有些类似于在电视出现之前的美国总统选举的方式。对于一般的总统竞选者而言，他们只能够依靠几十秒的电视广告来表达自己，但是特朗普却能够面对数万选民进行演讲阐述，并且能够通过与选民问答来拉近与选民的关系。其实总统竞选本来就是要一个州一个州的去说服选民，而不是靠拉拢名人政客来为自己背书，特朗普恰是运用了一种最基本的竞选方式击败了对手。

运用标签

就算现在特朗普已经几乎拿到了共和党的提名，但是在许多人眼里特朗普仍然算不上是个正儿八经的政治家，对他的印象总是冠以“暴发户”“花花公子”“小丑”“民粹分子”之类的标签。

不过对于这些别人贴在自己身上的标签，特朗普倒是从不介怀，反倒是将其化为自己的优势。比如别人说他暴发户，他便将其化为自己成功学的一部分。特朗普从来不掩饰自己有钱，总是说自己很会赚钱，而且告诉选民跟着他也能发财。别人给他贴标签，他也给别人贴标签，比如他称杰布·布什“无能”，说泰德·克鲁兹“撒谎”，而且一直在用，直到最后把对手彻底打压下去。

特朗普也很善于塑造个人的统一形象。好的商人和政治家的着装风格应当是固定、统一和连贯的，比较典型的如丘吉尔、李嘉诚。特朗普就是这样，在相对严肃的场合着蓝西装不戴帽子，在户外日照强的场合则不戴领带，选择戴红色棒球帽。另外特朗普的一些肢体语言也很具有识别度，这些也都成为了他自身特有的一些符号。

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