三年获省体育产业引导资金480万元扶持东营马拉松跨入“国际金标”

在省体育产业引导资金的扶持下,东营马拉松已经迈向了国际水平,成为山东体育的一张名片。特约记者宫尚文

从年第一届黄河口马拉松仅仅是“全国邀请赛”,到年第五届首次被评为全国马拉松“金牌赛事”,到年第七届荣膺国际田联“银标赛事”,再到今年被国际田联评为“金标赛事”,九年来,东马不仅赛事规模逐年扩大,影响力日益增强,而且通过赛事有力带动了东营旅游、交通、物流、餐饮、娱乐行业发展,成为提升当地城市形象和影响力、扩大对外开放和交流的重要平台。

年省级体育产业发展引导资金设立以来,东营国际马拉松连续四年获评资金扶持项目,先后获得引导资金万元。“年项目已经公示,东马获得资金支持额度近期将公布。”东营市体育局产业科科长燕少华说,三年来,产业资金对黄河口马拉松的品质打造起到了很大的助推作用。品质的升华,也让赛事的市场开发工作进入持续上升的良性通道,市场开发额度占赛事总投入的比例从年前的三成,稳步提升至今年的近五成。“目前,国际金标的规划目标已经提前一年实现,省级产业资金功不可没。”

据了解,东马赛事筹办之初,也经历过运营困难的时期。“受赛事经费不足的制约,马拉松市场开发实际上就是到处找关系拉赞助,赞助资金和赛事物资的数量是赛事招商工作的出发点和着力点,只要不违背法律法规和公序良俗,基本上是来者不拒。”燕少华说,年以后,随着财政资金来源固定,省级产业资金及时到位,争取赛事经费不再是东马市场开发工作的努力方向,而是更加注重马拉松赛事品牌的打造,注重赛事赞助的公益性和体育理念相吻合,马拉松市场开发由注重数量向更加注重质量转变。“这个阶段,我们在选择合作伙伴时,更加关注该企业的产品特色和经营理念与我们马拉松精神的契合程度,更加关注企业文化氛围与全民健身理念的相关度和融合度。”

酒香也怕巷子深!东马的迅速成长,除主办方、承办方等方方面面的辛勤付出外,媒体的宣传也起到了至关重要的作用。年后,随着产业引导资金的及时到位,东马在赛事氛围营造上的投入逐步加大,深度和广度不断拓展。“过去,只是临近比赛,广大市民才通过电视、报纸等有限宣传资源了解到马拉松赛事情况；现在,我们倒计时天仪式越来越隆重,马拉松公益广告和文明城市宣传标语遍布赛道两侧,报纸、电台、电视台和网站、微信等新媒体持续推出马拉松赛事筹备进展和倒计时公益提示信息。马拉松摄影大赛、马拉松拉拉队大赛提前拉开序幕并贯穿赛事始终；比赛期间,我们还组织了免费参赛的特色跑团、全民健身展演活动等。以往这些活动都因为经费问题捉襟见肘,现在已经进入良性循环。”燕少华说,“现阶段‘激情黄河口、魅力马拉松\’的赛事口号已经从抽象的概念转换为现实,随着国内马拉松爱好者和广大东营市民的参与热情持续高涨,东马赛事组委会将进一步丰富打造国际金标赛事的内涵和外延,将其与东营市国家级文明城市建设进程有机叠加,为实施全民健身国家战略呈现出新亮点。”

新闻推荐

附近小区管道损坏污水泄漏流入河道

本报记者张帅污染原因究竟何在?该校大一学生小马透露说,是因校内生活污水外泄造成的。他告诉记者,本月初,一食堂附近的一处地下管道破损,导致大量污水从井盖溢出流入河内,破损管道未能立即修好,...