线上线下齐发力2020齐鲁粮油购物嘉年华启动

6月28日，“道不尽齐鲁粮油好”齐鲁粮油购物嘉年华启动仪式在济南举行。本次活动由山东省粮食和物资储备局、山东广播电视台联合主办。

2020齐鲁粮油购物嘉年华活动首站走进山东广播电视台，山东省17家山东粮油产业联盟企业在这里集中展销最优质的产品。本次活动采用线上直播带货+线下销售的形式进行。“原价15元的麦香园木柴锅饼，现在下单9.9元包邮，绝对全年全网最低价。”山东广播电视台主持人孙亮通过抖音直播间线上推介“好粮有网”平台粮油产品。

活动现场，山东山歌食品科技有限公司总经理谢梅木很是忙碌，不时向驻足的消费者推介他的糊香花生油。“现在的营销模式线下线上已经没有什么分界线，应该是线上线下有机结合的方式，而线上模式特别是直播带货的最大痛点就是粉丝量和可信度，‘齐鲁粮油’的政府背书本身就是最大的保障，再加上知名主持人自有的1000多万粉丝量正好解决这两个问题。”

活动现场，另一家山东老牌粮油企业，山东玉皇粮油食品有限公司总经理张永琥表示，政府搭台，企业唱戏，通过嘉年华活动的开展，让山东更多的好粮油产品直接与百姓“亲密接触”，有效推进企业新零售模式开拓，提高了产品知名度，实现了“齐鲁粮油”抱团取暖、惠及百姓的目的。

作为粮食产业总产值稳居全国第一的粮油大省，山东始终坚持“增品种、提品质、创品牌”目标不动摇，并举全省之力打造“齐鲁粮油”公共品牌，对接新时代高质量发展的现实需求，满足广大消费者日益增长的品质生活追求，培塑“齐鲁粮油”金字招牌，赢得市场和口碑的双丰收。山东大学管理学院副教授辛杰认为，品牌传播讲求可持续性，消费者的认知和植入内心需要持续升温，疫情期间及时转换营销方式而采取线上直播+线下销售的方式是与时俱进的。他建议，要持续讲好“齐鲁粮油”品牌故事、不断提升品牌高度。

据了解，“齐鲁粮油”坚持把社区作为品牌推广的“最后一公里”。即日起到10月，“齐鲁粮油”公共品牌将携手山东粮油产业联盟的更多企业，走进大型社区、企事业单位宿舍，举办多场展销活动。既为山东粮油企业提供一个展示产品的机会，也让消费者能更直观地了解山东优质粮油产品。

“购物嘉年华活动是‘齐鲁粮油’走近百姓生活的又一渠道，更是山东粮油产业发展和品牌建设的成果展现。希望借助主流媒体的影响力，进一步发挥媒体的桥梁和纽带作用，携手‘齐鲁粮油’联盟企业，创新宣传推介方式，拓宽产品营销渠道，推动山东‘好粮’‘好油’，卖‘好价’、销全国，提高山东粮油产品的市场占有率和竞争力。把‘齐鲁粮油’品牌打造成全国粮油产业亮丽的‘黄金名片’，打造成服务乡村振兴战略的‘鲜活样板’。”山东省粮食和物资储备局副局长李伟说。

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