走出去的“兵马俑” ——阿斯塔纳世博会陕西活动周徽标设计始末

本报记者杨华实习生张怡萱

黄、蓝、绿三色丝带飘逸飞舞，勾勒出陕西地图的轮廓，也幻化成一个栩栩如生的跪射秦俑……将于7月27日在哈萨克斯坦开幕的阿斯塔纳世博会陕西活动周，是陕西省首次在国外世博会进行活动周展示。活动周徽标甫一亮相，便以其简洁明快、构思巧妙的设计赢得广泛好评。日前，记者采访了这一LOGO的设计者陕文投集团陕西西部广告传媒有限公司设计师周园及其团队。

历史文化的沉淀

“你看，陕西地图是不是与秦兵马俑著名的跪射俑像极了？”周园介绍说，徽标以秦跪射俑为主体，将秦兵马俑、丝绸之路与陕西地理特征巧妙融合。针对世博会国际交往这一场合特点，设计者用“丝绸之路”中的丝绸元素，对代表战争的兵马俑进行了抽象改造，突出了和平与发展元素。

构图中通过丝带型线条勾勒出两个轮廓，一方面象征着陕西是古丝绸之路的起点，在“一带一路”建设中发挥着重要作用，另一方面代表着汉字书法的笔触，与陕西“仓颉造字”的文化背景相连，用起笔、落笔的“飞白”设计进一步凸显文化底蕴，展示陕西对外开放新形象。

现代陕西的色彩表达

活动周徽标的丝带色彩清新和谐。三种不同颜色既代表陕北、关中、陕南不同的能源结构，也代表着陕西的立体形象。

“设计理念的核心切合世博会的能源主题，并考虑到陕西的地方特色。”周园说，绿色丝带象征陕西绿色的发展理念，蓝色丝带寓意陕西“一带一路”建设的美好蓝图，黄色丝带象征陕西灿烂的历史文化。从具体体现看，周园认为，绿色描绘出陕南秀美山川水利工程的俊秀；蓝色代表了关中地区装备制造和新能源发展现状，呼应了本届世博会中国馆“绿色丝路”主题；黄色代表着陕北地区传统的以煤炭为主的能源结构。三种颜色注重与世博会中国馆的色彩协调，展示出陕西由传统能源大省向高端能源综合利用强省转型升级之路。

丝绸飞舞，三色辉映。陕西这尊“跪射俑”将站起来，走出去，在世界舞台上展现大美形象。

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