携手打造自主赛事品牌 推动全民健身事业发展

11月7日，伴随着总决赛冠亚季军的诞生，首届“国花瓷·青韵杯”羽毛球大赛圆满结束。本次赛事在陕南、陕北、关中掀起了羽球全民热潮，吸引渭南、宝鸡、汉中、西安、商洛、延安等地，万余名民间羽毛球高手参与其中，同台对垒、快乐竞技，传递着全民健身的正能量。随着赛程推进，国花瓷西凤酒青韵20也得到越来越多市民百姓认可。

作为三秦父老熟知并喜爱的白酒品牌，是怎样的契机，让国花瓷西凤酒携手三秦都市报，以一场体育活动为媒介，成功实现与终端消费者的精准链接，迅速成为行业营销成功样本？11月7日，在闭幕式上，三秦都市报记者独家专访了陕西国花瓷品牌运营有限公司董事长、总经理孙士淮。

以酒为媒以球会友

青韵20与“十四运”携手而来

三秦都市报记者：2019年8月，国花瓷西凤酒青韵20新品发布会在西安成功举办，这是青韵20首次走进西安消费者视野，而当天，同场发布会也是国花瓷西凤酒十周年庆典，这其中有怎样的寓意。之后的两个月里，青韵20陆续与陕西省各地消费者见面，收获诸多好评，这其中有怎样的秘密呢？

孙士淮：十年前，国花瓷创业，随后成为西凤酒系列品牌的支柱之一，并在西北地区“孵化”了一大批优质经销商。以国花瓷12年、国花瓷30年为首的两款酒，成为了不少三秦父老喜宴、家宴首选。十年是一个美好的时间节点，盘点过往也有全新期待，在第二个十年的开局之年，国花瓷用积累了十余年的商业积累与创新，为陕西省渠道商和消费者描绘了一个前所未有的蓝图，确定了青韵20这一划时代的诚意之作。在国花瓷西凤酒十周年庆典发布青韵20的特殊寓意就是，希望青韵20在国花瓷的第二个十年成为前所未有的超级单品。

大家之所以能对青韵20赞不绝口，一是因为品质，采用48度酒体，由中国酿酒大师贾智勇精心调配，“入口柔、醒酒快”的独特优秀品质，让消费者感受到国花瓷西凤酒由内到外的全方位提升。二是因为设计，外包装采用G20峰会使用的国礼瓷青瓷为底，取“雨过天青云破处，这般颜色做将来”的经典天青釉色，融合传统梅瓶形态与耀州青瓷精华。其三是贮存，青韵20以耀州青瓷为器，瓷瓶“透气不渗漏、避光导热慢”的特点为酒体提供了天然的贮存环境，在催陈老熟、提升品质的同时，也带来了一份返璞归真。其四是理念，青韵20取“雨过天青”之色，赋“平步青云”之意，是当代精英内心真实的诉求，也是对饮者最纯粹、最真诚的祝福。

三秦都市报记者：白酒品牌直接冠名高端赛事，在赛场上刷存在感的体育营销，近几年并不鲜见。但携手都市党报，共同筹办一场全民羽球比赛，并参与全过程，这不仅在陕西，甚至在全国都是首例。这样做的初衷是什么？

孙士淮：陕西国花瓷实业有限公司在助力陕西省经济发展的同时，一直热心于社会公益事业，坚决响应国家倡导全民健身运动的号召，积极参与支持群众性文化体育活动。目前已进入第十四届全运会一周年倒计时，整个三秦大地都在积极响应全民健身、全民运动的号召，开展各项体育运动项目，举办一场全民健身羽毛球赛让更多人参与，是作为企业承担社会责任、喜迎十四运最好的方式。以酒为媒、以球会友，同样具有社交属性，通过全民体育赛事的举办，让更多市民朋友参与，更好地丰富陕西省群众文体生活。三秦都市报一直以来坚持正确导向，提供优质资讯，有非常好的群众基础，也有承担、主办各类活动的能力，双方合作赛事完美实现互利共赢。

今朝开启平步青云

新的十年国花瓷再上一个台阶

三秦都市报记者：不论是一年前，国花瓷青韵20像明星“巡演”般的走遍陕西10地市的新品发布会，还是官宣“今朝开启平步青云”的美好期许，都呈现了国花瓷对未来十年的新期待。“十年铸辉煌，荣耀新征程”，新的十年，带着青韵20这一超级IP，国花瓷将有怎样的新规划？

孙士淮：就像每一次“干杯”中都饱含着美好的期许，在过去十年时间里，国花瓷西凤酒作为西凤酒核心战略品牌，在三秦大地群众基础十分深厚。青韵20诞生于国花瓷新十年起点，这既是巧合，也是品牌发展的必然选择。新的十年，精准的定位、独特的口感，国花瓷将以青韵20为核心，强化品牌影响力，培育核心消费群体，科学地将产品升温，让国花瓷西凤酒再上一个台阶，带领国花瓷位居中国名酒之列。

11月7日，在三秦都市报专访过程中，孙士淮向记者透露了国花瓷品牌最新财报。面市刚满一年的青韵系列已经同国花瓷12年、国花瓷30年一起，成为了国花瓷品牌的三驾马车，特别是在过去的两个月里，随着2020“国花瓷·青韵杯”陕西省全民健身羽毛球大赛的赛程，青韵系列在全省各地市民心中品牌认知度进一步提高。文/本报记者李佳

统筹：本报记者张永宁吴昌永

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