天猫双11店铺访问量增加20倍电商助力非遗油纸伞传承与创新

天猫双11店铺访问量增加20倍 毕六福油纸伞第七代传承人毕原绅。

对很多人来说，油纸伞可能只存在于戴望舒的《雨巷》里，但是在万能的淘宝网内却有一把叫“毕六福”的油纸伞，灯火不息地传承着这一项世界非物质文化遗产。

2008年，四川“泸州油纸伞制作工艺”申遗成功，对于祖传六代的油纸伞手艺人毕六福一家来说，是一个值得纪念的时间，毕六福被认定为中国非物质文化遗产油纸伞制作技艺国家级唯一法定传承人。

过去十年，这位油纸伞的传承与创造者不断点亮民族记忆的背影。而过去十年，也是中国移动互联网和电商平台飞速发展的十年，是民族工艺借助移动互联网、电商高速发展，打造品牌的十年。

毕六福油纸伞第七代传承人毕原绅在接受华西都市报、封面新闻

记者采访时表示，随着时代的发展，油纸伞作为雨具的功能价值逐渐消失，这对油纸伞赖以生存的家族企业来说冲击很大，市场剧烈压缩。“直到油纸伞申遗成功，它作为手工艺品和收藏品的价值才慢慢出现，油纸伞市场才缓慢复苏。”

毕原绅说到，“油纸伞是民族记忆的背影，在移动互联网时代，它的传承离不开创新，要立足自己的优势开拓和迎合新的消费观念和需求。”

迎来新的转机后，毕六福油纸伞不断创新，从配色、图案等方面不断融入年轻人的喜好，因为他意识到，“年轻人才是油纸伞的消费主体。”

此外，毕原绅也意识到，移动互联网和电商平台与年轻人密不可分，借用移动互联网和电商平台拓展销售渠道和推广渠道，也是他近年来不断实践证明行之有效的方法。

2010年，毕六福油纸伞注册淘宝店铺，将淘宝店铺作为一个重要产品展示“窗口”，同时也增加了油纸伞的销售渠道。“在用移动互联网之前，销售主要靠实体店零售和工厂批发，上线淘宝店，相当于开拓路另一个零售市场，买家是来自全国各地的人。”

2016年10月，毕六福油纸伞聘请了经营淘宝店铺的职业经理人，开始有计划地运营线上渠道。2017年第一次参加双11，店铺的访问量较平时增加20多倍。

“在做淘宝店铺之前，我们的宣传主要靠口碑，品牌也就局限于点对点传播。”毕原绅说到，移动互联网和电商平台打破了信息传播的客观限制，让传播一下子从点到扩展到面，知道毕六福油纸伞的用户越来越多了。

毕原绅提到，今年他们还受邀参加了在杭州的淘宝造物节，在他看来，这不仅向更多人展示了油纸伞这项传统工艺，同时也是平台和消费者对毕六福油纸伞的肯定。

今年双11，毕原绅和他的电商团队也早早的做好了准备，双11全民狂欢活动已经上线。“油纸伞不比衣食住行等刚需产品，可能消费者的购买力不会集中迸发，但这是一个展示我们产品和文化工艺的好机会。”毕原绅说到。

华西都市报-封面新闻记者王婷

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