疫情之下 影视业淬炼“内功”再出发

新冠肺炎疫情对影视行业的影响毋庸置疑，面对疫情，影视人纷纷淬炼“内功”，期待疫后迎来新的发展，更好地满足受众的文化需求。

出台帮扶政策

“这次新冠肺炎疫情对电影业的影响和冲击可能比预想的要大。从目前情况来看，疫后影视业也还会有一个恢复期。”中国电影评论协会会长饶曙光说，疫情对整个电影行业的冲击是全方位的，影院的压力最大，制片公司、宣发公司等也面临着不小的生存压力。

近年来，电影业增速已经放缓，这次的疫情被保利影业总经理张信生形容为“迎头一击”，造成电影上下游生产经营暂时停滞，内容难以变现，人才被动流失。

2019年春节档票房约70亿元人民币，2020年春节档停摆至今，电影市场的损失由此可见一斑。电视方面，所有剧组暂停拍摄，网综、网剧等的生产也受到影响。专家认为，2020年的影视剧产量将有所减少。

自2月6日起，北京、上海、江苏、云南等影视业大省、直辖市陆续出台了不少有关中小企业和电影产业的文件和通知，从补贴和减免两个方面对电影业进行扶持，减轻企业负担，缓解压力，影视企业普遍认为，这是“给行业雪中送炭”。不过张信生希望有关部门能出台更多明确的、有针对性的扶持措施，比如针对影城租金问题提供更具有可操作性的指导意见，给予影院专项资金补贴等。

沉淀淬炼“内功”

寒假期间，四川太平洋电影院线所属的一家影院在线上卖出了共计10余万元的会员卡。这是在今年闭店期间与顾客完全见不到面的情况下取得的业绩。

2月28日晚，四川太平洋影院管理有限公司市场总监王彦做了《疫情闭店期间，影院如何困中求变与积极自救》的线上直播课，虽然是收费课程，仍然吸引了电影业内1400余人涌进直播间。在课上，王彦分享了公司的经验：构建自有渠道和平台，增强抵御风险的能力；建立和顾客沟通的有效途径，保持品牌与顾客的连接；产品个性化和促销定制；加强线上的推广以及新工具的运用；进行社群营销；梳理客户数据的挖掘，做一些有温度的维护和联动……一系列“闭店不失联”的有力举措，令听众茅塞顿开，深受启发。

“现在大家有时间充实自己的知识储备，深入了解行业运作模式，整合资源。大家也都有众人拾柴、抱团取暖的态度。”火麒麟影视文化有限公司总经理刘海玉说，他近日来与业内的开发、出品、营销和演员经纪等产业链上各处环节进行了卓有成效的沟通，“低迷的时候，大家互相激励、打气很有必要。”

期待创新发展

在采访光线影业编剧导演事务部总经理朱璐时，她告诉记者，光线影业已经复工整整两周了。此前还有两周她在家办公，和编剧、导演们的日常工作模式就已经恢复，进行了多次线上语音会议、视频会议，跟进剧本和稿件的写作，只是取消了见面沟通。由于编剧工作是整个行业的最上游，受疫情影响相对较小，朱璐的部门现在比平时更忙。“公司要求我们紧锣密鼓做很多项目的准备工作，一旦剧组可以复工，我们可能就有好几个剧组开工。”

令朱璐感到欣慰的是，年轻的编剧们通过这次的疫情，对生命、对民生的思考更多、更深入，“他们成熟了，长大了”。业内人士普遍认为，压抑了许久的观影需求一定会反弹，下半年票房有可能会迎来一个井喷期。

中国电影的基础依然深厚，有很大的发展空间，也有很大的回旋余地。“一泊沙来一泊去，一重浪灭一重生。”张信生认为，新冠肺炎疫情对国产电影行业的影响必须辩证地看。疫情之后，整个行业必定会积极反思，创新求变，迎来更健康的发展。

电视剧创作方面，中国传媒大学教授范周认为，遵照2月20日广电总局下发的有关通知，重新开工后，剧集生产将面临转型升级，长剧变成短剧，天价片酬一定程度上将得到抑制，平台在制作上的话语权可能会进一步集中，编剧成为制作中的核心成员，剧集的质量更有保障。国内也有可能学习美剧、英剧、日剧和韩剧的季播模式，剧集制作流程体系高度工业化，整个市场将更趋于理性。据新华网

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