珍贵文化遗产岂容恶意抢注商标

随着时代的发展，社会和人文领域的文化现象和事件不断涌现，呈现出复杂多元的面貌。那么，这些现象和事件背后体现了怎样的社会心态和观念？它们从何而来，将往何而去？从本周起，我们推出《文化评弹》栏目，希望通过对文化现象和热点事件的聚焦、评析，厘清其成因与影响，提供理解与反思的多元视角，从而激浊扬清，更好地推动社会主义文化大发展。

□吴晓铃

刚刚过去的“五一”假期，三星堆博物馆再度受到观众追捧，5天涌入八万余人，可见三星堆祭祀区新一轮考古发掘引发的热度仍在持续。让人大跌眼镜的是，这份热度也让部分投机取巧者看到商机——“三星堆”商标在3月20日前后被恶意抢注30余个。不仅囊括了衣服鞋帽文具五金，还有宠物商店甚至柴火鸡；申请主体不仅来自四川，就连河南、贵州、山东、北京等地的商家也抢着来分一杯羹。“天府三九大”的文化名片，中华文明的古代瑰宝，俨然成为逐利商家眼里可以被肆意瓜分的“唐僧肉”。

此次“三星堆”商标被抢注迅即引发媒体关注和公众吐槽，皆因天下苦商标恶意注册久矣！

最近几年来，商标注册圈的恶意抢注可谓屡见不鲜。把名人、景区或者文化遗产批量抢注商标，已经成为心怀不轨者走捷径、赚快钱的生意。前有中国人民大学校徽商标被抢注，“鹿角巷”商标被山寨，少林寺之名被抢注用于“少林秘方”，就连眉山国家级非遗传承人陈云华的名字，不法商家也照抢不误。迫不得已，陈云华打起维权官司，少林寺也无奈一施“少林拳”，一口气注册600多个相关商标。三星堆多年来深受其苦，据不完全统计，30年来被冠以“三星堆”或“某某三星堆”名号被抢注的商标申请已达176个！

事实上，这些“三星堆”商标大多属于恶意抢注。据调查，已经抢注成功的100件商标，大多并未使用，颇有囤积商标进而通过转让等方式牟取商业利益之嫌。尤其是3月20日前后三星堆商标注册呈井喷态势，明显违背商标内在价值，对商标注册秩序产生负面影响。

“三星堆”作为中华文化瑰宝，岂能容忍恶意抢注？！

当下，三星堆绝非只是简单地名，而是四川乃至国家文化名片，承担着传承弘扬中华文明的重要职责。规范商标抢注行为，实则是保护“三星堆”美誉度，保护中华文化名片免于被鱼龙混杂的商标毁于一旦，造成不良社会影响。对一拥而上“蹭热点”的抢注行为，必须引起高度重视并且予以坚决打击。

这首先要求严格执法。我国的商标法经历过几次修改，日益完善。对恶意抢注商标的行为，已经有了较严格的法律规定。2019年11月，新修订的商标法正式实施，其中明确规定，对恶意申请商标注册的，根据情节给予警告、罚款等行政处罚。依法执法，重拳治乱象，才能让恶意抢注者得不偿失，丢掉牟利幻想。其次，相关部门也应针对不断出现的文化遗产商标抢注乱象，展开专项整治行动，打掉商标抢注这种待价而沽的灰色产业链条。作为切实受到商标抢注影响的三星堆博物馆以及相关部门，同样也应有商标意识，主动申请相关门类商标，让恶意抢注者无路可走，最终让“三星堆”品牌回归使用正途，让文化品牌得以毫无羁绊地扬名世界。

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