县长当主播推介 砀山梨网上热卖

“《本草纲目》说，梨为上品，生吃清六腑之热，熟吃滋五脏之阴。砀山酥梨生熟俱佳、老少皆宜。吃梨就吃砀山梨！”3月2日晚，砀山县县长陶广宏化身“网络主播”，在网络直播平台上为砀山酥梨卖力地“代言”，与消费者热烈互动。

看着打单机不断吐出来的快递单据，再看看梨农和工人们装箱、打包的忙碌身影，陶广宏长出了一口气，“库存的酥梨终于顺利卖掉了，贫困梨农实现增收了。”当天涌入网络直播间的人数超过60万，销售27000多单，走货约7万公斤砀山酥梨。“电商+直播”的形式吸引了众多年轻消费群体。数据显示，“95后”买家买走了其中的三分之一。

“砀山酥梨种植面积约100万亩，有3.1万余亩由1.5万余户贫困户种植。”陶广宏介绍。该县每年产量超过12亿公斤，三分之一用于农产品深加工，三分之一在去年9月与10月酥梨刚采摘时已销售完毕，剩下的约4亿公斤梨贮藏在农户的果窖中。这些经过窖藏的酥梨，更加酥脆甘甜，眼下春暖花开，正是销售好时节。受新冠肺炎疫情影响，砀山酥梨的销售一度受到了影响，波及最大的就是抗风险能力较弱的贫困梨农。

砀山县政府将目光转向了近两年农产品上行的“新通道”——新电商平台拼多多，与其联手开展以“政企合作，直播助农”为主题的“农货产销对接”活动。借助新型网络平台和央视搭台，砀山县政府与砀山本土电商安徽鲜果时光公司、当地农户共同打造了“县长当主播，农户多卖货”的助农电商新模式。

“人有男女之别，梨有公母之分。相比而言，母梨肉质多，品相好，吃起来更香甜。”直播过程中，陶广宏用诙谐的语言和幽默的神情，把砀山酥梨的文化和种植历史介绍得深入浅出，博得网友一片点赞。在砀山酥梨发货基地临时搭建的直播间里，陶广宏又变身“大厨”，亲自上手教网友在家制作冰糖雪梨、炖梨、梨粥等滋补炖品。“老人小孩吃了止咳润肺、强身健体，喝完酒的男士吃了可解酒。”陶广宏向网民介绍用酥梨汁熬制的的梨膏茶。县长生动的推介掀起了一波购买热。有网友说：“为优质酥梨下一单，也为热心的县长下一单，再为‘梨都’砀山农户下一单。”

近年来，砀山县依托“政府+电商龙头企业+农户”“电商服务中心+培训+农户”的模式，大力发展电商销售渠道，塑造农产品电商品牌。目前该县拥有电商企业1370家，网店和微商近5万家，带动10万多人从事电商物流等相关产业。陶广宏表示，近期开展的“电商+直播”活动作为当前一种新的销售模式，不仅展现形式更为直观，更能赢得消费者的信任，而且线上交易的渠道更为多元、受众更加广泛；防疫期间，可以有效避免人员聚集和接触式交易，规避了疫情感染风险；同时，通过这种方式，快速提升了砀山县农特产品的知名度和美誉度，帮助果农特别是贫困户销售水果，促进了农业增收。“我们愿意为砀山水果销售‘站台背书’。”此前参加网络直播的砀山县副县长陈新启说。

今年，砀山县政府还将组织当地酥梨罐头、梨膏、梨酒、梨汁等酥梨深加工品牌企业在网络平台开设旗舰店，拓展砀山酥梨产品谱系。同时，将与网络平台联手在当地培养既懂电商，又懂组织种植生产的“新农人”，形成“成熟大商家+农户小商家”的复合砀山酥梨线上上行矩阵。

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