4·18何以让商家“集体狂欢”？

家电卖场一年一度最给力的促销，一般会在什么时节？与外地“黄金周”、“元旦”这样的节假日不同，芜湖每年的4月18日，是家电市场促销的最高潮，也是一般消费者苦苦等待的“血拼日”。其实追根溯源，4月18日本来只是芜湖新百的店庆日，新百每年会在这一天进行家电大促销。然而时光荏苒，多年后的4·18，早已演化为芜湖家电市场，甚至各大商场的“集体狂欢”。

从新百店庆，到集体狂欢

1993年，在芜湖市中山路上成立的芜湖南京新百大厦，迅速确立了在芜湖市场的独特地位。经过发展，家电卖场逐渐成为新百的支柱之一。特别是在那个年代，芜湖的其它商场在体制、经营理念和硬件环境上，都已逐渐落伍，新百大厦里品类齐全、促销给力的综合性家电卖场，成为芜湖人购买家电的首选去处。

每年的4月18日，是新百的店庆日。起初，这个日子，新百会推出不少优惠、打折措施，吸引市民前去购买家电。然而渐渐地，消费者们逐渐形成了一个共识和消费风气——买家电，就要等到4月18日，那天可以省钱。

斗转星移，随着芜湖城市经济的发展，芜湖步行街上的商场也越来越多了。华亿、苏宁、五星、国美等企业纷纷入驻。一个简单的道理就是，4月18日，店庆日的新百无论是人气还是销售量，都是非常大的。如果别的企业在这一天“坐以待毙”，那么有限的市场份额就会被新百大量分割。

久而久之，越来越多的家电卖场加入到4·18的促销之中。从前期造势，到品牌组织，到产品打折，到各种促销，再到比拼服务，各个卖场互不相让。甚至连新百，这个4·18的创始人，也丝毫不敢怠慢。新百店庆日，早已告别新百这一狭小的范畴，而成为芜湖家电市场的“集体狂欢”。

从单纯促销，到市场升级

记者曾就4·18各大家电卖场的促销力度，采访芜湖商界一位业内人士。该人士表示，各大卖场宣称的“底价”绝对不虚。“4月18日消费者买家电，肯定是全年最低价，这一天商家和卖场一起促销，都给了足够的优惠政策，这是你平时就是托关系也买不到的价格。”

市民王先生说，他去年4月18日在一家卖场买了一套家电，包括3台液晶电视，4台空调（包括一台柜式），以及洗衣机、冰箱等，全套花费不超过3万元，得到的赠送礼品包括一台大电视、4个电水壶以及各种小玩意。“绝对是非常划算。比我平时去问的价格，要便宜不少。”

今年4月18日，步行街各商场之间依旧“硝烟弥漫”。各种特价家电机型、优惠举措数不胜数。记者还注意到，与以往不同的是，今年4·18也不再局限于促销和价格比拼。为了争夺市场，许多商家更是拿出了服务、环境等各种新的“杀手锏”。

今年苏宁云商特地把芜湖苏宁广场开业的日子，定在了4月18日。业内人士点评说，苏宁就是想把新商场的环境作为在4·18竞争中决胜的一个新招数。同时，像国美，在4月18日不仅打出了“低价”的招牌，还提出了“贴心”和“保障”的服务理念，就是希望能在价格竞争之外，有更多的竞争利器。

正因如此，4·18早已从当年的单纯促销日，演变为芜湖家电市场升级的代表。这个市场吸引消费者的，也不仅仅是低价，更有更好的购物环境、更贴心和更完善的售后服务。得到实惠的，自然是广大消费者。

记者 王舒力

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