不容小觑的“万达冲击波”

采访芜湖电影放映市场，自然要提到一个名字——万达影城。这家国内院线巨头，自从两年前进入芜湖后，就一直长期霸占票房排名前列。最火爆的时候，一座镜湖万达影城的票房，抵得上芜湖电影放映市场的半壁江山。

但万达影城给芜湖带来的影响，绝不仅仅是票房那么简单。无论是皖南唯一一块IMAX所带来的视觉震撼，或是诸多新理念带来的观念震撼，都有深刻的“万达”印记。如果说已经消失的“大众影都”是过去的代名词，华亿环球影城开辟了芜湖电影放映的新时代，那么万达影城毫无疑问就是这个市场的提升者。

记者掌握的数据，在竞争日趋激烈的芜湖市场，镜湖万达影城巅峰期票房一度能占到50%。但诸多业内人士表示，万达影城进入芜湖，并非吞食了原有市场，而是做大做强了市场，其他几家影院的票房也在水涨船高。可以说，万达影城的出现，成为吸引许多市民去电影院的“原动力”。

万达影城给芜湖带来的第一个冲击波，肯定是那块巨无霸般的IMAX屏幕。4年前，《阿凡达》上映时，IMAX版本整个华东只有两个地方有——无锡和上海。而随着万达影城进入芜湖，皖南第一块IMAX屏幕也落户芜湖。“观看一部电影，还是进入一部电影？”IMAX所提出的口号，所营造出的极致试听震撼，一下子把芜湖市场的放映水准提升到了国内领先水平，更成为许多市民走入影院的原因。

除此之外，万达影城进驻芜湖后，开创的“零点首映”，也改变了许多市民的观影习惯。许多大片抢在零点放映，夜里12点去看电影不仅让人感到很新鲜，也确实取得了很好的市场反响。特别是近两年的除夕夜，《西游降魔篇》、《齐天大圣》都在12点播放，一票难求，排起的长队堪称春节一景。

万达影城还率先在芜湖分层次开拓市场。其VIP厅有单独的等候区，专门的服务员，真皮沙发，更有免费卖品提供，绝对是高大上。VIP厅吸引了一批高端消费者，也引得了芜湖市场许多企业的跟风。如今，芜湖多家影院都引入了VIP厅的概念。

尤其让人感叹的是，万达影城的服务和运营理念，确确实实给芜湖市场带来了提升。比如其推出的“全家来观影，儿童我买单”，通过宣传1.3米以下儿童免费观影让更多的小朋友走进影院看到动画片；无门槛的会员制度——万人迷，仅需一个手机号即可成为会员，通过消费积分可兑换相应的礼品，会员生日更有免费观影；此外影城还推出专门儿童眼镜、孕妇枕、毛毯等便民服务。尝试打造不排队的电影院，通过官网，手机APP等让顾客在家即可买到电影票。这些小细节，都让消费者感到很贴心。

伴随着今年10月，万达影城在芜湖华强广场开设了第二家影院，其深耕芜湖的步伐也在不断加快。在华强广场店拥有万达自主研发的XLAND厅，正好可以弥补IMAX片源不足这一缺陷。

芜湖电影市场正呈现快速发展的态势，无论未来市场格局如何，万达影城已经在历史上留下了属于自己的一笔。

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