公益是文明城市的缩影

户外广告不仅是城市经济和商业繁荣的一个外在表现，也是城市文化和品质的一个缩影。而其中的公益广告，更肩负着塑造城市形象、教育市民、增强城市凝聚力等使命。一个优秀的公益广告作品，既能起到美化城市环境的作用，更能给人以很好的教益，是城市里的一道亮丽风景，也是现代文明城市中不可或缺的文化元素。

然而最近几年，虽然城市户外广告发展迅速，但也只是各种商业广告繁华喧嚣，而公益广告的处境却显得有些尴尬。一方面，与形形色色的商业广告相比，公益广告不仅数量太少、位置较差，在制作上也不如商业广告精美；另一方面，大多数公益广告创意简单，内容形式单一，缺乏人文关怀和文化气息，不能给人留下深刻的印象，因此很难发挥出公益广告应有的宣传导向作用。

公益广告属于社会公共事业的一部分，因此政府有义务承担起组织和发布户外公益广告的责任。除了在城市的重要位置长期设立相关的公益广告外，也要大力支持各社会团体、公益组织等参与公益广告的制作和发布，同时还应该制定相应的优惠政策，鼓励企业和广告商主动发布公益广告。如此，才会有更多的部门、团体、组织、个人把更多的精力、智慧投放到公益广告上来，使户外公益广告真正成为城市里不可或缺的一道风景。

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程绍德

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