江城大超市 新年谋“突围”实体大店“扎堆” 电商纷纷“参战”

沃尔玛、家乐福、欧尚、麦德龙、大润发、世纪联华……如今，芜湖大型超市越开越多，而与此同时，天猫超市、苏宁超市、一号店超市等电商平台迅猛发展，在此影响下，江城超市也进入白热化的竞争状态。2015年新年伊始，江城各家超市纷纷加大促销力度，期待将之前流失到网络的顾客再次拉回卖场。

消费者直“奔”网上超市

过去，由于芜湖不在天猫超市配送范围内，因此，面对系列低折扣商品，江城市民只能眼馋，但现在不同了，天猫超市扩大配送范围，芜湖也在其列；苏宁易购全面扩大线上经营范围，苏宁超市开始抢滩百货业市场；1号店超市也不断加大促销力度，如今，越来越多的电商将触角伸向超市，主攻柴米油盐酱醋茶等食品以及日用品，而很多消费者也是直“奔”网上超市。

“我现在连水果都是在1号店购买，直接快递到家，根本不去超市。”市民董女士表示，虽然家附近有大型超市，但现在去的次数很少。“一次买不了太多东西，去了浪费时间，工作很忙下班又很累，周末有空的时候才去大超市，平时就在网上买了，直接送货上门，既实惠还方便”。和董女士有同样想法的市民不在少数。 “米、油、卫生纸、牙膏等生活用品，我都在网上买。”周女士一家现在逛超市的频率比以前少多了。“网上柴米油盐的什么都有，价格实惠不说，还送货上门，相当方便。”周女士说，以往去超市买大件，一路拎到家，累死了。

超市促销力度加大

对于很多消费者来说，5折6折的促销，一般只会出现在商场服装类销售中，但如今，在电商的冲击下，江城一些超市的促销力度丝毫不亚于大型商场，农历新年未至，江城超市的促销已经白热化，一些超市甚至推出了低至5折的促销优惠。

昨天，在欧尚超市花津路店入口处，大型“低价风暴”海报相当抢眼。在海报上，记者看到从1月3日开始，店内多个门类的商品低至5折促销。其实这已经不是该超市第一次如此大规模的低价促销了。在刚过去不久的“双十一”当天，该超市就有多个门类商品全部5折促销。“如今，进驻芜湖的大型超市越来越多，且实力都很强。这些超市既有以家庭客户为主要群体的，也有更加关注高品质及团购客户需求的，超市竞争加剧。而同时，网络超市这股新生力量也有抬头之势，传统超市要想在这种境况下脱颖而出，就必须用多元化的促销来吸引顾客。”对于超市为何加大折扣力度，欧尚超市店长杨麟如是说。

传统超市期待多举突围

在前有狼后有虎的形势下，曾经风光无限的大型传统超市，又该如何突围？在杨麟看来，大型百货超市需要根据网络和实体卖场的竞争，找出自己的优势所在，做大产品丰富和价格实惠相统一，增加体验式消费，以新颖的促销方式来吸引消费者。

“对于一些商品，我们会参考网络价格，然后开展一系列促销。比如奶粉、纸尿裤、化妆品、汽车用品、锅具等网络热销商品，超市会用大力度的折扣将之前流失到网络的顾客再次拉回卖场。”杨麟表示，超市还会更加注重体验式消费，让顾客现场试用、试吃，这些都是网络购物所无法体验的。“当然，面对竞争，推出与众不同的商品也是必不可少的，这包括进口食品和进口化妆品等，从而给需要高品质商品的顾客提供更多的选择。”

在采访中，一些超市负责人均表示，未来，对于大型传统超市来说，将会主打体验式消费，让消费者感受后再购买。同时，在价格上，超市也将会实现线上线下同价，更多的大型超市最终也会有自己的网络销售平台。记者 汤荣汛

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