电商开启年中大促 实体百货布局年中庆

每年下半年的“双十一”可谓家喻户晓，但对于电商来说，一年只有一个狂欢节貌似还不够。因此，利用“年中”这一消费淡季，电商们默契的推出“年中大促”。和往年相比，今年电商“年中大促”持续时间近一个月，几乎全品类商品均参加，而实体店也坐不住了，纷纷开启年中庆叫板电商。

电商不再吹嘘“全网最低价”

早在5月25日，天猫就召开年中大促战略发布会，打出业务升级、服务升级、合作升级三面旗帜。随后，京东在北京启动“6·18”狂欢节。而近几天，打开苏宁易购、一号店等众多网站，全部都是年中大促的宣传促销。

曾经，“全网最低价”是电商平台们拼销量的惯用手法，每次促销都是一次规模集中的打折促销。但如今，这一招已经很难打动消费者了。因此，记者发现，和以往不同，今年电商促销时，似乎都很默契地不提价格战，而是同时将目光集中在全球直供、金融服务、物流配送、移动社交等方面。比如，天猫此次大促发动进口总动员、服务总动员和营销总动员，全球直供也是京东“6·18”狂欢六大主题的首个主题。

此外，“双十一”购物节前，虽然电商会有铺天盖地的宣传，但是促销仅在11月11日当天。而去年的年中大促，也多集中在6月18日当天。今年，电商却将整个6月变成了促销月。如天猫的年中大促，从5月25日开始，一直持续到7月2日，京东“6·18”促销也从5月25日开始，一直持续到6月20日。

实体店加入促销

往年电商“年中大促”的促销门类集中在家电，今年几乎所有门类都加入促销大战。面对电商的冲击，江城一些实体百货店也不敢怠慢，纷纷制定好方案，加入到促销行列。

芜湖新百大厦相关负责人介绍，6月12日-14日，新百推出“6月大事件 年中疯惠”活动，众多商品5折促销。12日年中庆首日19点-23点，电器全网比价，购物满额还可抽取电动车。三天活动期内，南北楼商品全部加入打折行列。芜湖苏宁超级店相关负责人表示，在电商开展年中大促的同时，苏宁线上线下全品类都将参与促销，并继续实行线上线下同价。

面对一波又一波的促销浪潮，很多购物达人虽然一如既往地期待着，但已经不像过去一样盲目了。“现在无论是电商还是实体店，每个月都有促销，说实话，几乎提不起兴趣了。”市民郑津津表示，需要的东西就上网看看，上街逛逛。“但是电商一些海外直邮还是很吸引眼球的，价格比实体店便宜很多，如果实体店在进口商品上能加大折扣力度，估计会有吸引力。”   

记者 汤荣汛 文 赵亚玲 摄

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