“双十一”单日销量5.08亿元“三只松鼠”下一个五年如何跳得更高？

□本报记者 王磊

5.08亿元！截至11月11日24时，芜湖本土电商“三只松鼠”单日全渠道销售额达到5.08亿元。其中，天猫单店铺全天成交额达到4.35亿元。在天猫的销售（商家）排行榜上，“三只松鼠”位列NO.7。同一榜单上还有苏宁易购、小米、海尔、NIKE、优衣库等赫赫有名的品牌，芜湖电商创造了新的辉煌。

在数字定格的那一刻，“三只松鼠”创始人兼CEO章燎原说，他最激动的是“三只松鼠”进入电商全品类的第七名，第一个五年的收官之作可圈可点。“三只松鼠”的下一个五年又会走向何方？

“一天5个亿”打响五年收官之战

与往年一样，“三只松鼠”在11月10日下午举行了媒体见面会。会场设在被称为“全球第一”的松鼠洗脑院。发布会简单而热烈，内容却非常丰富。关于第一家“三只松鼠”投食店、新书《松鼠老爹与三只松鼠》、大数据驱动下的产品创新、“三只松鼠”的大娱乐战略，以及由章燎原发布的“三只松鼠”的现在与未来，就是没有人提“双十一”，没有人提5亿元的目标能不能实现。

从“头脑风暴”中走出来，天色已晚。记者忽然意识到这里已经是聚集了无数目光的“战场”。工作区域内挂满了“一天5个亿”的横幅标语，一张张年轻面孔上都涂上了个性的油彩，充足供应的各种小吃、零食、水果等都摆出了胜利的造型。公司厂区里搭建了充满森林特色的舞台，巨大的显示屏上，随时变动的数字提醒着11月11日零点即将到来。

5亿！5亿！5亿！零点刚过，90后年轻人的呐喊声振聋发聩。来自天猫后台的数字快速跳跃，让前来观战的媒体朋友都感到热血沸腾。章燎原也忍不住冲上去，在“双十一”观战台前擂起了战鼓。时间仅仅过去了28分40秒，交易额突破1亿元。什么时候突破去年“双十一”的2.51亿元，已经成为员工们乐于参与的有奖竞猜。

在办公区域后面就是芜湖仓。到处灯火通明，忙碌的运输车川流不息，堆积如山的产品正在进行快速组合、打包。在城市规模并不大的芜湖，现场版的“双十一”只有亲临现场才倍感震撼，一时无法用语言形容。

人称“松鼠老爹”的章燎原在2012年创立了“三只松鼠”，并用短短数年，将其做成目前国内销售规模最大的互联网食品品牌。5年来，这匹黑马不断创造奇迹：2012年“双十一”，“三只松鼠”全天销售额766万元；2013年3562万；2014年1.02亿元；2015年2.5亿……奇迹还在继续。12日上午，“三只松鼠”举行了小范围的媒体发布会，虽然数字早已经在朋友圈里被反复转发。5.08亿元，这一数字还可以这样解读：460万包裹，1400万访客，10大分仓，预计6天时间全部发出。

“文化赋能”如何助力松鼠再次起跳

虽然记者已经多次受邀观战“三只松鼠”的“双十一”，然而在10日下午的媒体见面会，记者从章燎原的讲话中读出了更多内容。

“过去的几年里，‘三只松鼠\’做了两点五件事。”章燎原说，第一件事是松鼠做了一套云生产线和评估体系，从这个角度说，“三只松鼠”不仅是一家食品公司，更是一家数据公司。第二件事是文化，“三只松鼠”自带IP，而且是一家品牌化的IP,形成了品牌文化。第三件事刚起头，“三只松鼠”开了投食店，刚刚运营1个多月的时间，未来将全国布局。

说起下一个五年，章燎原提出了“三只松鼠”着眼的四大战略部署：大健康、大娱乐、大品类、大消费。这也是“三只松鼠”首次对外披露未来发展战略。与之相连的，是“三只松鼠”观察未来商业发展的四个变化：新消费、新商业、新零售、新制造。四个“新”合在一起，松鼠的产业布局清晰可见。通过品牌IP，线上销售，线下体验，贯穿其中的正是松鼠文化。（下转3版）

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