新形势下如何用好新媒体

在媒体生态发生深刻变化的新时期，如何运用好“三山发布”“邀您看三山”两微平台宣传、引导、互动的作用，谈一点个人认识。

三山区在全市范围内率先开通两微，当前，两微工作取得了一点成效，特别是今年我们围绕全国文明城市创建工作，编发10余期高质量系列专题，内容质量、影响力、阅读量、转发量显著提升，受到网友的好评，但存在一些问题。

一是影响力不够，重视程度不高。目前“邀您看三山”粉丝量1万多，“三山发布”粉丝量只有2000多，尤其“三山发布”宣传影响力只局限于政府机关公务人员，这就要求我们自己关注，带动身边亲朋好友关注，做到以点带面。

二是原创稿件比较少。两微平台编稿材料大部分是基层信息员上报的信息，很难确保及时性、有效性、权威性，更谈不上写出原创精品稿件。

三是宣传能力不足。我们对新媒体宣传的认识和学习不足，对新媒体的应用不熟练，利用新媒体进行宣传还是表现力不从心。

四是缺乏应对措施。作为宣传（网宣）部门，我们有责任有义务在新媒体建设中，第一时间发现舆情、第一时间处置舆情、第一时间正确引导群众的舆论导向。但是，我们缺乏第一时间对两微舆情监测手段，使得一些负面信息不能第一时间发现，第一时间不能澄清和正面引导，错过处置舆情最佳黄金时间。

针对存在的问题，下一步我们应从以下方面做好“两微”平台的工作。

加大宣传。一是围绕党委政府工作中心，多开展一些有组织有意义的“两微”平台宣传活动，切实提高宣传的质量和水平及参与度。抓住工作的“亮点”，群众关注议论的“热点”，瞄准事关社会稳定的“焦点”，策划系列网友愿读的“看点”。二是扩大宣传。积极利用各种宣传文化活动契机，制作二微码，让群众扫一扫，让更多的人知道我们的两微平台。

提升质量。这就要求具体从事人员针对网民上网规律，保证下班后、周末等群众浏览网页时间更加集中的时间段，及时更新。要学先进经验。新媒体是一个开放的平台，如果只是闷着头干，做井底之蛙，很难把此项工作干好。

多发原创。一是设置话题，注重发动群众。每月要谋划两微宣传计划，提前通过微信群发布两微宣传主题至区直属党组织、镇办，要求他们在做好本职工作同时多提供原创性稿件，多提供有价值的新闻线索。二是加大考核应用。要把两微宣传工作纳入到年度目标考核内容中去，加强平时通报力度，与宣传信息报道奖惩机制相结合，发动全区干部职工广泛参与。三是加大下基层采编。充分运用信息化手段，利用无人机对重大活动现场报道，与网友实时分享，增强宣传效果；拟定专题有意识到基层进行采编第一手鲜活资料，编发高质量、可读性强的稿件。

及时处置。发挥全区网络宣传员、骨干网评员的作用，建立完善的舆论监督与应急机制，加强应对突发事件的能力，确保在第一时间及时监测、发现和报送事态发展情况。同时，采购网络舆情监测系统，运用好信息化手段，第一时间发现舆情。

（作者单位：三山区委宣传部）

刁邦伟

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