创品牌 增效益武威市推进“八大产业”系列报道之三

创品牌增效益

——武威市推进“八大产业"系列报道之三

本报记者张尚梅

见习记者董丽俊甘曜毓

为加快提升特色农产品的整体知名度、影响力和竞争力，经过前期市场调研、专家评估、会审论证以及向社会各界征求意见，11月下旬，民勤县推出“民清源"农产品区域公共品牌。

打造农产品区域公共品牌，是武威市整合农业产业资源、提高农业综合竞争力的一大举措。武威市积极推进优势农产品、特色农产品和农产品加工业品牌建设，培育了“凉州黑牛肉"“中天羊肉"“天润白牦牛肉"“古浪香瓜"“民勤蜜瓜"等一批农产品地理标志和农产品区域公共品牌，全市农产品知名品牌创建工作取得显著成效。

商标品牌助力“三农"提质增效

2018年第三届敦煌文博会“甘肃好味道"美食节上，来自5个省市的40多家美食企业携200余种美味佳肴精彩亮相，“凉州黑牛肉"带给游客们回味无穷的美食体验。

“凉州黑牛肉"缘何能吸引游客？

11月25日，记者来到凉州黑牛科技股份有限公司万头黑牛生态循环养殖基地，近距离了解“凉州黑牛肉"。

“听音乐、睡软床……"黑牛生态循环养殖基地里，千头黑牛享受着专门的饲养待遇。

“优秀的肉牛基因加上科学的饲养技术，使凉州黑牛肉外观、口感以及营养指标均达到顶级水准，可以与世界顶级的日本神户牛肉相媲美。"甘肃凉州黑牛科技股份有限公司办公室主任许斌介绍。

品牌叫得响，价格自然好。许斌说，黑牛肉成品被分割成不同部位进行销售，最好的部位雪花肉多汁细嫩、风味独特，每公斤能卖到1600元。

随着经济社会发展，消费者越来越看重品牌。如“凉州黑牛肉"，吃过的人多半会认准这个品牌。

市农牧局负责人介绍，去年以来，武威市通过强化畜产品质量安全监管，积极推进出口畜产品质量安全可追溯制度，鼓励和引导养殖大户、生产企业、专业合作社进行“三品一标"认证登记，支持畜产品商标注册和地理标志申报，积极培育“凉州黑牛肉"“天祝闹格尔"等品牌，全面提升畜产品包装形象和品牌效应，提高全市畜产品知名度。

公共品牌让区域农产品齐发力

“民清源"农产品区域公共品牌致力于推介民勤优质、绿色、有机农产品给广大消费者，全面提升民勤特色农产品的市场形象。民勤县借助各种节会、展览等活动，通过建立直销中心、搭建电商平台等途径，大力宣传推广“民清源"农产品区域公共品牌，塑造高品质的“民清源"区域公共品牌形象，让更多的农产品被消费者熟知，被市场认可。

品牌是连接生产者和消费者的纽带。产品到了市场上，消费者只有通过多次的购买、使用，才能了解这个产品、认识这个品牌。如天祝牦牛肉、民勤羊肉等，即使产品品质好，也需要通过商标、品牌让消费者对产品了解和认可。

民勤县狠抓标准化生产、品牌化建设和质量安全监管，民勤羊肉、蜜瓜、甘草、酿造葡萄、红枣、枸杞等产品通过地理标志认证。积极开展农产品“三品一标"认证工作，累计认定“三品一标"57个，认证总面积达48.64万亩。

武威市积极组织县区、企业、合作社参加成都农业博览会、全国贫困地区农产品产销北京对接会、中国第十六届国际农产品交易会等大型农业展会，为有效推介武威市农产品创品牌、扩大市场占有份额创造良好条件。武威市被中国食品工业协会命名为“中国葡萄酒城"，民勤县被中国食品工业协会花卉食品专业委员会联合授予“中国肉羊之乡"；武威酿酒葡萄、天祝白牦牛、凉州羊羔肉被授予农产品地理标志产品，民勤羊肉、民勤蜜瓜、民勤甘草、民勤红枣被授予国家地理标志保护产品，天祝白牦牛肉、凉州黄白花牛等被授予地理标志证明商标。加强“三品一标"农产品认证及证后管理，完成“古浪香瓜"农产品地理标志申报认定，累计认证“三品一标"产品219个，“三品一标"农产品种植面积占食用农产品面积的60.2%。培育了威龙、莫高、皇台等一批葡萄酒品牌，中天、黄羊河、伊禧堂、蓉宝、闹格尔、顶乐等农产品深加工业品牌，诚坤、沼然绿、西凉魂、介实等鲜活农产品品牌，提高了产品附加值和农业综合生产能力，推动了现代农业发展。

“互联网+"助力品牌农业再飞跃

7月16日，“今日头条"一条信息引起了记者注意：社交电商企业“云集"，掀起了一场来自腾格里沙漠的“甜蜜飓风"。上线仅短短2分钟，1万组共8万斤甜度爆表、香气四溢的民勤沙漠黄金蜜瓜被一抢而光。

沙漠黄金蜜瓜自今年7月4日上架“云集"平台以来，一次次刷新平台瓜类销售纪录，仅上架当日在平台销售额高达538万元。沙漠黄金蜜瓜借助社交电商的脉冲式流量，打开了前所未有的热销局面，帮助当地农民增收致富。

质量和品质是农产品的“里子"，商标品牌是农产品的“面子"。“里子"好了，“面子"才能好。

漫步武威金帆农业科技有限公司农产品展厅各个展位，香菇、人参果、黑牛肉、牦牛肉、枸杞醋、肉苁蓉、锁阳咖啡等产品琳琅满目，观展者聚集在展台前，拿起样品，仔细询问。

“当前‘互联网+’在农业领域深入推进，能在短时间内集聚大规模的消费资源，对农产品品牌和商标建设具有积极作用。"武威金帆农业科技有限公司负责人管兴说。

随着品牌意识不断提高，武威农产品品牌通过互联网这个大平台，相继走进上海、北京、广州、新疆等地，以良好的品质获得了更多消费者的认可。

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