西咸新区召开“名片研讨会”热议“西咸名片”

“渭水画图，西咸筑梦”、“渭河时代，西咸之治”、“渭水毓秀，西咸腾飞”、“中华精神周秦汉，山水两城新西咸”……9月9日“西咸新区名片”研讨会在曲江惠宾苑隆重举行，这些文化底蕴深厚、气势磅礴的“宣传语”，是来自省内的科研机构、高校教授等13位专家学者对西咸新区的诠释和解读，并现场进行了专题讨论。

西咸新区党工委副书记、管委会常务副主任王军和来自陕西省城市规划委员会委员吕仁义、陕西省社科院学术委员会副主任张宝通、著名文化学者肖云儒、西安日报社社长郝小奇等13位专家、学者、权威人士济济一堂，畅所欲言，纵谈阔论，呈现出了一场智慧与热情的交融和激荡，从西咸新区的本质特征、重大意义、文化底蕴、未来发展等方面，对西咸名片的推荐和甄选提出了宝贵的意见和建议。

此次研讨会上，与会的每位专家和教授都从文化、城市建设、城市营销、城市传播等角度为西咸新区提供了很好的发展思路和建议，同时对西咸新区未来的发展给予了充分认同，对西咸新区的每一步发展，对西安建设国际化大都市充满信心和希望。

“长安在此，未来在此”

王军 西咸新区党工委副书记、管委会常务副主任

2009年6月,国务院颁布的《关中——天水经济区发展规划》提出“要加快推进西咸一体化建设，着力打造西安国际化大都市”。2010年12月国务院颁布的《国家主体功能区规划》明确要求“推进西安、咸阳一体化和西咸新区建设”，标志着西咸新区建设已提升为国家战略，成为新一轮国家西部大开发的战略中枢，“建设大西安，带动大关中，引领大西北”。

因此我们说“关中—天水经济区是国家深入实施西部大开发战略的重点，西安国际化大都市是关中—天水经济区发展的核心，西咸一体化是建设西安国际化大都市的重要途径，西咸新区建设是西咸一体化的关键。”

沣镐二京和汉唐长安引领世界城市建设数千年。我们在这个地方建设西咸新区，就是要改变过去以GDP为核心、以发展生产力为核心的城市发展模式，而是以社会建设统领城市建设，以就业为核心组织产业，从社会管理、社会服务角度出发，建设现代田园城市，改变城市建设“摊大饼”，实现“组团式”发展，把城市建设得更宜居。

各位专家长期以来关注陕西和西安的文化建设，“西咸新区名片征集活动”也得到大家的热情参与。渭河、泾河、沣河三条河流流经西咸新区。渭河连接西安、咸阳两大千年帝都，周沣、镐二京，秦阿房宫、咸阳宫，汉长安城、西汉九大帝陵等17处周秦汉唐历史遗迹密布其中。曾有多少可歌可泣、影响中国历史走向的故事都在这里上演，为我们提供丰富的创作素材。

几乎所有的专家、学者都从思路层面给“西咸新区名片征集活动”进行了给养和补充，包括文化的角度、城市建设的角度、城市营销的角度、城市传播的角度。而且还为西咸新区现场创作一些宣传语，提供了一批非常好的文化产品，我们受益匪浅。

我即兴创作了一条宣传语：“长安在此，未来在此”，即是“长安”的未来在此，“长安”新的黎明、新的希望。“长安”既是一个地名，也是一种精神、一种祝福。

以“2S”理论构思名片

肖云儒 著名文化学者、策划协会会长、西部文化研究会会长

要谈西咸新区名片，先要明确新区定位。西咸新区不象浦东、渤海、两江几个新区，皆是以经济、金融为主的“硬实力”型新区，西咸是以建设国际大都会为目标，探索构建新的城市模式的“软实力”试验性新区。它的关键词很多，主要是以社会建设统领城市建设，以田园生态构成新区特点；还有引领大关中、带动大西部，落实国家向西开发的重大战略；再便是实现西安、咸阳两大帝都的强强联合等等。

但新区的名片不能求全、求大、求实，这些特质不能在名片中全部含盖进去。市场传播有个“2S”理论，即“简明、惊喜”（两个词的英文单词都以“S”打头），或者说简明——准确、惊喜——新颖。名片一定要单一、明朗、通俗、新颖，易于口传。我不主张用古典的对仗句式，最好是口语，从侧向思维出发，以形象比喻暗传意蕴，以宣传效果置换具体实在的意义。如“宜春—一座叫春的城市”“成都—中国的中国，中国的熊猫”，比“西安—华夏故都，山水之城”上就更有传播价值。

我主张构思名片的思维，应由表达城市内含本位置换为宣传效应、接受心理本位。不要总是力图从宣传城市内含出发，要更多地从如何便于传播、记忆、独特出发来考虑问题。

新区名片的征集、评选过程很好，三轮征集，间以组织市民参观，专家讨论，这个过程就是进一步定位、多层次提炼、延时空宣传。过程与结果同样重要，过程更重要。建议最后评选结果可分为三组：名片，城市推广语，行业或区域宣传词，充分利用这些征集成果。

“续写三千年文明”

胡戟 教授、著名唐史专家

要建设国际化大都市的立足点应该是文明古都的立足点，要有很好的文化色彩。在航空、高铁科技发展的前景下,大西安重新成为新丝绸之路的起点，西部走向世界的桥头堡，因而，相应的城市规模也应足够大，应该回到汉唐长安京兆府的规模，西咸新区应是其中核心的一部分。未来的西咸新区将建成一座充满活力的宜居新城。

我认为“西咸新区”的名字应当再考虑一下，如叫“沣镐新区”，西周的沣镐，唤起对西周的回忆，“沣镐新区”具有深厚文化底蕴。还可以考虑叫“阿房新区”，阿房宫三百里，虽然可能是杜牧杜撰的，子虚乌有的，但是很有名气，方位感强，有历史魅力，吸引人的注意力。

西咸新区的文化定位为人文新区即以周秦汉唐深厚的文化积淀为底蕴，传承和发扬历史文化，把新区建设成为世界秦汉文化中心、周秦汉唐文化综合展示区、西安国际化大都市文明形象的重要窗口、西安进行国际文化交流活动的重要区域。另外，西安的发展战略当中还是要考虑恢复到古代的规模，要恢复到汉唐长安的规模，在这个基础上去发展规划，不要讲西咸新区，将来咸阳这个名字可能就没有了。

国家、省市、社会各界都给予了西咸新区更多的期待，使其承载了西安国际化大都市的梦想，承担着“建设大西安、带动大关中、引领大西北”的重大历史使命……相信不久这里必将会诞生一个最具中国传统文化底蕴和现代城市文明发展的国际化大都市。

宣传语

沣镐新区续写三千年文明

渭水画图、西咸筑梦（“画”字可以做名词，也可以做动词）

三河览秀，两都合壁

城跨渭河，梦飞新区

横跨渭河 腾飞西咸

渭河时代 西咸之治

西咸立 渭河清 田园城

西咸新区 关中崛起

西咸新区 渭河时代

“汉唐雄风，西咸新城”

“中华精神周秦汉，山水两城新西咸”

名片征集颇有创新和感染力

郭线庐 西安美术学院副院长

作为西安国际化大都市的重要组成部分，西咸一体化的开发与建设具有其特殊的重要意义。它的定位应基于传统历史文化积淀的基础上，弘扬优秀传统文化内涵，立足国内，面向世界，努力构建一个全新的、具有综合创新与竞争能力的现代化都市。

西咸新区名片征集活动，是一项颇有创新和感染力的举措，鼓励和调动热爱西咸新区建设的人士参与和关注这项活动意义深远。从目前征集到的作品看，视野开阔，内容丰富，部分作品词语精彩，基本体现了西咸新区的历史风貌、新区的发展理念和未来的发展目标。通过这样一个活动，即宣传了建设西咸新区的重要所在，也调动大家对未来西咸新区建设的关心和支持。

目前，西咸新区的形象宣传应该和未来的标志确立同时进行，具体说标志的发布应该与新区的宣传口号成为统一的整合体，即有标志的形象，也展示宣传口号和西咸新区的名称，这是第一个很重要的内容；此外，从未来西咸新区的发展来看，标志的内涵应包容既能体现过去，又能展望未来两个内容，因而如“人文山水，国际西咸”，或者“秦汉长安，国际西咸”这样的名片应更具倾向性。应从所属区域的人文山水或历史遗迹上考虑它的作用和影响，从国际化的视角思考西咸新区的发展。千年之前的文明古都的辉煌直接影响了中亚、西欧等许多国家的经济发展和人文观念。所以，当今更应该让其发挥新的生命力和寻找国际化的新起点。另外，标志的形象征集也应该象本次名片的征集方式一样，发动更多的专业人员和热心人士来参加，诞生一个让大家信服的西咸新区标志形象。（西部网）

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