探路 旅游纪念品研发

12月2日，陕旅集团董事长张小可在股份公司亲自授课，就旅游纪念品研发的专题进行了精彩的讲解。西安昭泰文化发展有限公司旅游纪念品设计团队，陕旅集团、陕旅股份、华清池、文物复仿制的相关负责及工作人员共50余人参加了讲座。

张小可表示，旅游纪念品研发项目是当前重要既定工作目标之一，亟待启动实施。与西安昭泰文化发展有限公司的成功签约，标志着公司迈出了该项目实施的重要一步。

纪念品铭刻旅游经历

讲座过程中，张小可总结自身30余年旅游业从业经验，系统地介绍了旅游业发展史和旅游纪念品市场发展历程及现状。同时，他结合当前旅游市场情况，阐述了其对旅游纪念品市场未来发展的思考。

张小可认为，旅游纪念品是旅游商品中最具纪念意义的商品，作为文化的载体，它铭刻着旅游者一段难忘的经历，蕴含着旅游地的风土人情与历史文化。虽然我们国家旅游资源丰富，但是旅游经济却落后于发达国家。如今国内许多景区工艺品店里都是千篇一律的代销产品，商品中缺乏地方文化与个性特色。随着我国旅游业的飞速发展，为了满足旅游者的消费需求，旅游纪念品的开发与设计便有了重要的意义。这对于我们来说，是机遇也是挑战。“我们应该在此有所作为，既能带动旅游经济的发展，使行业有所提升，又能取得很好的经济效益”。

注重文化内涵的构思

张小可特意将自己多年来收藏的世界各地旅游纪念品中具有代表性的200多件纪念品向大家进行了展示。他通过对纪念品的讲解，概括出旅游纪念品应具备的五个特性，即代表性、纪念性、选材丰富多样性、创新性和实用性。

最后，张小可对旅游纪念品设计团队提出了希望和要求，他希望设计团队与华清池通力合作，立足华清池“皇家园林”、“帝王爱情”、“梨园歌舞”、“温泉水滑”、“红色记忆”、“骊山烽火”六大文化板块。本着尊重历史，敬畏历史的态度，全方位进行构思和设计。他指出，只有从文化内涵的角度开发、设计有地方特色的旅游纪念品，才能提高其附加值和销售量。同时，他对华清池旅游纪念品项目的运营面积、产品种类等方面也提出了新的要求。本报记者刘洋

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