传统营销模式逐渐落幕 房产开启“微”营销新模式

本报讯（记者高艳）“扫一扫，精彩信息实时掌握！”随着微信用户的不断普及，微信营销成了继微博之后的又一新型媒体营销渠道。多家房企顺应潮流纷纷加入到微信营销大军中，以适应市场日新月异的变化。

昨日，记者随机搜索已经开通微信公众账号的楼盘，发现几乎各家楼盘都有自己的公众账号，如“白桦林间微房产”、“万科金色悦城”、“西安雅居乐”等，这些楼盘通过微信公众账号发布活动和楼盘信息，吸引消费者的眼球。

“西安雅居乐”每个月都会举办活动，2014年12月4日是李云迪“王者幻想”钢琴演奏会，通过关注公众账号，回复“李云迪”就有机会获得门票两张；2014年11月30日的中国好声音神秘学员唱响西安活动，网友可以通过在官方微信猜图获得免费票……

微信平台带来的影响力，可能是许多房地产商无法预估的。虽然有不少房企开始试水微信营销，但目前仍处于起步阶段。就拿西安这几家房企官方微信来说，目前为止并没有形成一套成熟的运营模式，仍然需要不断摸索。

“据调查，我们所接待的客户目前没有人提到是通过看我们的微信公众账号而了解到楼盘信息。”白桦林间楼盘置业顾问刘先生说。万科金色悦城的置业顾问张先生向记者表示，微信公众账号的影响力很一般。“很多客户都是直接来我们的售楼部了解情况的，我们的微信公众账号目前还处于起步阶段，所以影响力还不是很明显。”

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