观察 “工厂店”消费模式受青睐

本报记者 杜瑶 实习生 段伟秩

工厂直接到消费者，摒弃了分级批发商、分级代理等中间繁冗环节，消费者购买起来更加方便，也无需再为中间环节买单。“工厂店”的销售模式令众多消费者趋之若鹜。

4月19日下午，位于金花南路十字附近的“五环outlets交大工厂店”顾客盈门。走进一楼的体育、户外用品卖场，等待付款的顾客队伍已经排到了门口。袁女士正在匡威专柜帮女儿挑选休闲鞋，很快，她就和女儿一起选好了满意的商品。她说：“我来这个地方买东西已经很多次了，由于价位比专卖店的便宜很多，同时商品的质量有保障，现在基本都在这里购买运动产品。期间有一次购买的商品出现了质量问题，但打了个电话，当天店里就退货了。”

位于二楼的耐克专柜，往来的顾客络绎不绝。党晓芬是附近一家药品研发机构的工作人员，她表示：“这里的商品性价比很高，非常适合我们工薪阶层。商品质量可靠，可以避免买到网上难以分辨的高仿产品。工厂店的存在，在一定程度上能够让鱼与熊掌兼得。”耐克专柜的高级导购李波说：“我们专柜客流量每天都很大，尤其是到了周末时间，一天的产品销量可以达到几百件。”

工厂店经理杨楠已经在这里工作了7年，见证了工厂店在市场运营中的发展。记者问起工厂店这种直销模式的核心竞争力，她说：“物美价廉、种类丰富、质量保障，一直是工厂店最大的优势和特点。”

位于西安市北辰大道的迪卡侬运动超市，开业以来也是生意火爆。这里紧邻几个较大的小区，客流很多，自助式的购物环境也为消费者带来了便利。记者在商场内看到，这里的体育用品种类繁多，羽球拍、健身器械、自行车、防晒服、各类运动鞋、游泳用品，甚至烧烤用品都一应俱全。商场内还设有体验区，可以自由使用各类运动器材。55岁的刘雪雁是一位退休职工，正在挑选衣服。“这里的衣服经济实惠，也都耐用好穿，一两百就能买件不错的东西，还不用去商场折腾，多好。”她说。

迪卡侬的“体验购物”，一直饱受消费者欢迎。商场的导购只有消费者招呼时才会出现，轮滑区中央的大块空地作为试滑区，四周立着栏杆方便初学者，除了轮滑鞋，头盔和全套护具都可以穿戴上身。除了体验区，北辰大道的迪卡侬商场外都有塑胶跑道、篮球场、羽毛球场，时常有附近的居民前来锻炼，甚至商场门口也成为老年人广场舞的好去处。

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