“大圣”归来，国产电影崛起

李蕊

近日，进入暑期档后的陕西省电影市场可谓是风生水起。“以前看电影座位随便挑，现在提前两三个小时买票，座位都只剩靠边和最前排，电影院简直太火爆了。”家住西安市碑林区的小李如是说。

火爆的不止陕西，全国各省份的电影院线全线飘红，7月18日更是突破4亿元创下历史新高，而这已是今年中国电影市场第三次刷新单日票房纪录。最为引人注目的是，《西游记之大圣归来》一改国产动画片低幼化现状，取得票房口碑双赢，不少人都戏谑称，“伴我同行的不再是多拉A梦，而是儿时的英雄齐天大圣。”

票房破17亿元的《捉妖记》、7天7亿元创出华语片新纪录的《煎饼侠》，更是为暑期档电影添油助力。

近期国产片的“非典型”崛起，让不少业内人士惊呼，中国电影的春天已然来临，电影产业开始逆袭。

果真如此吗？在西安李家村万达国际影城，拥有影城钻石卡的资深影迷陈先生表示，他和爱人每年看电影的花费逾3000元，但八成以上都贡献给了好莱坞大片，“实在没啥看了，才会挑口碑较好的国产片解闷。”“不管是视觉效果、还是内容创意，国产电影和国外大片均不在同一个量级，根本没有可比性。”陈先生感慨道。

数据显示，今年上半年，国内票房累计超过200亿元，而进口片占据总票房近六成，票房前三全是好莱坞大片，其中《速度与激情7》以24.25亿元位列第一，排在其后的是《复仇者联盟2》和《侏罗纪世界》，中国人把大把钞票都投进了好莱坞的腰包。

如果说以前看场电影只是年轻人花前月下的浪漫之举，那么如今，随着住房、汽车、金银珠宝等传统消费领域日趋饱和，休闲娱乐类新兴消费已变得炙手可热。

业内人士称，中国作为全球第二大电影市场，拥有巨大的消费潜力。未来，随着人们消费结构、消费理念、消费热点的更新，文化产业在经济贡献中的比重将会持续上升，电影市场将是撬动内需的一个很好支点。

然而，大众消费需求旺盛，市场有效供给却差强人意。电影市场“疯牛”飞涨，电影产业却萎靡不振；国外大片疯狂吸金，国产电影却贫苦寂寥；功夫和熊猫是中国的，但风靡世界的《功夫熊猫》却是美国的……这种冰与火的矛盾，不仅在电影市场、文化产业，在中国的各个行业都已屡见不鲜，经济结构不合理、生产方式需转型的深层次矛盾愈发凸显，需要向产业中高端迈进的，不止制造业。

要想撬动内需市场，就必须让消费者自愿买单，而缺乏创意创新，已成为国内中高端商品有效供给的最大掣肘，当我们绞尽脑汁想要模仿得更加精进时，别人却在不断突破自我推陈出新。

做出精品还需小火慢炖。少些山寨粗糙低水平复制，多点匠心独具个性创意；少些急功近利目光短浅，多份倾情专注不忘初心；少些浮躁喧哗的形式主义，多些脑洞大开后的精品力作，才是赢取未来、赢得市场的不二选择。

“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方。溯洄从之，道阻且长。溯游从之，宛在水中央。”全球化视野下，想要赢得消费者“芳心”，想要实现反转逆袭，中国产业，依然路漫漫其修远。聊以慰藉的是，堪称良心之作的《大圣归来》八年磨一剑的专注与敬业，让我们看到了一线曙光。曙光既现，黎明可期。

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