人造节日层出不穷营销“推手”能否一直火下去？

以前，像5.17、5.20、5.30都只是一年中一个普通日子。随着互联网文化和经济的崛起，它们却成了不少网友重要的一天。但市场人士指出，这些网络上新兴的“人造节日”中有不少和商业利益有关，背后实为企业营销“推手”，在缺乏文化载体的背景下，有些只能是喧嚣一时。

互联网电商成网络节日推手

5月20日一大早，西安市碑林区民政局门庭若市，前来登记结婚的情侣排起了长队。据民政部门统计，当天全市共有超过2200对新人办手续，为什么都选在这天结婚？和传统习俗没有太大关系，而是因5.20有着“我爱你”的谐音，被网友称为“网络情人节”。

华商报记者发现，在“创造节日”上，我国网友和商家总是脑洞大开。仅在近两周就过去了温情的“5.20网络情人节”和喜感十足的“5.17吃货节”以及充满商业意味的“5.30网红节”，这还不算其他月份颇具戏谑意味的“8.18八卦节”、“3.7女生节”、“8.3男人节”、“11.11光棍节”等等。

层出不穷的网络节日，也让不少网友摸不着头脑。以昨天刚刚过去的“网红节”为例，有网友就留言询问：“什么时候出的？”“网红也要过节？是不是我高兴就能创个节出来。”

说是节日，其实都是商家的套路。记者发现，在之前的5.20前后，在网络社交工具上刷屏的信息里，除了情侣间的恩爱秀，更多是商家的促销广告，“网络情人节”掀起了一场发红包、送礼物的热潮。

独立评论人李连源认为，各类网节层出不穷，和商业企业为盈利而进行的营销策划关系密切。特别是互联网电商，已经成为网络节日的推手，“过节其实只是噱头，实质在于商业行为。”

仅靠消遣消费支撑 难以长久

“这就是商家过赚钱节么。”西安市民小赵向记者诉苦，本来就只有2.14情人节、农历七夕和圣诞节这么几个需要花钱准备礼物。现在倒好，为了讨好自己的女朋友，忽然多出来的一堆网节让他增加了不少开支，实在是苦不堪言。

西安交通大学经济与金融学院教授冯根福认为，其实搞假日营销并不是新鲜事物。对传统商家来说，端午节、中秋节、春节、国庆小长假等，每个节假日都充满商机。但是在电商崛起以后，开始和传统商家抢资源。这时候，固定的节假日已经难以满足日益增长的营销需要，所以各种为刺激消费而生的网络节日纷纷诞生。

他说，社会商业化程度的提升，或者说消费主义的流行是网络节日的催化剂。相比传统节日，轻松有趣的网络节日更符合年轻人的胃口。

李连源表示，网络节日虽说出一个火一个，但热度能否持续还是未知。如果商家一味以促销为目的，过度的节日营销很可能让人在消遣过后，产生疲倦和乏味的感觉。这些缺乏文化载体的节日，“只能是喧嚣一时。华商报记者 李程 

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