新车上市 特色营销备受车企青睐

随着中国车市地位日益被重视，各大汽品牌必须以品质优势来博取市场竞争的领先，因此新车上市、品牌营销活动，成为汽车厂家打开市场的重要策略方式。记者从近期上市的新车中发现，新车上市宣传的侧重点不同，各大品牌都有自己抢占市场的法宝。

自主品牌布局家用MPV市场

随着经济水平提升、二胎政策的实施，越来越多的MPV生产企业开始注意到MPV的家用趋势。MPV市场两极分化，很多汽车企业都相继推出针对家庭用户的小型MPV，抢占细分市场份额。

近日，海马V70华西区域上市体验会在西安隆重举行。作为海马汽车重返MPV市场的重磅新品，海马V70共推出8款车型。海马V70以其越级的驾乘品质，获得了消费者的广泛好评，自北京车展上市以来，仅半个月时间已经斩获近5000辆订单。海马一直将品质作为企业的核心竞争力，“精益求精”的工匠精神是海马近三十年来的坚守和写照，海马V70就是一款匠心精品。所谓“细节见真章，匠心出精品”，海马V70从研发设计、选材用料再到工艺配置，均是海马千锤百炼、精益求精的结果。海马V70的出现正好填补了市场空白，以其过硬的产品力树立了国产MPV的标杆地位。据悉，海马汽车将继续打造更多、更好的精品车型。

入门级豪华SUV市场添新作

近几年，豪华品牌越来越重视细分市场、区域市场的深耕细作。新车型以及改款/换代车型每年都会有，对于中国汽车市场的不断重视以及丰富自身产品线都是一种积极的表现。随着各豪华品牌入门级车型的陆续上市，这一细分市场竞争的激烈性将持续加剧，但对于消费者而言，无疑是个重大利好。

5月底，全新BMW X1如约而至，正式登陆西安。全新BMW X1以其领先的卓越品质与性能、豪华配置与舒适在蓬勃发展的入门级豪华SUV市场掀起一股飓风。这款新车是为中国用户量身打造的首款专属SAV车型，专供中国市场。与海外市场版本不同的是，中国版本全新BMW X1的轴距加长了11厘米，创造了2.78米的同级最长轴距和最宽敞、舒适的内部空间。针对全新BMW X1, 宝马还专门推出专属优惠金融方案，购车客户仅需首付5.8万元起即可轻松成为全新BMW X1车主。此外，宝马还为消费者提供了一揽子解决方案，令客户购车首付更轻松，同时也为车辆带来更为全面的保障。 

特色体验营销受重视

在目前消费更趋理性的时代，单纯依靠新车上市和低价让利促销，已不再成为车企吸引消费者芳心的唯一营销方式，特色新颖的体验营销方式越来越受到车企重视。

日前，2016起亚汽车中国传统文化体验活动在西安举办。车友们现场体验了“华县皮影”和“凤翔泥塑”这两项“非遗”技艺的手工制作过程，随后还亲手烹饪了两道经典韩国料理。“中韩文化有着悠久的历史，希望通过更加丰富、有趣味性的活动，让广大消费者有机会去接近那些宝贵的民间艺术文化，真正了解非物质文化遗产。”起亚汽车相关负责人表示，2016年，起亚汽车将在全国举办精彩的传统文化体验系列活动。

小结：各汽车品牌新车上市，推出特色品牌营销活动，这是汽车行业进步的表现，但要想赢得市场，需要厂家拥有高性价比车型的硬实力，同时也需要经销商提供优质服务的软实力。

记者  王珑

自主品牌换代

小SUV亮相西安车展

近日，华晨汽车携旗下中华、金杯、华颂三大品牌亮相曲江国际会展中心的西安五一汽车展览会。其中上市不久的中华V3二代重装登场。参考b级车配置标准，全新升级的中华v3二代以6.57万元的起售价刷新了小型suv的新标准，刚一上市，便备受各界瞩目。此次中华V3二代的升级，是中华品牌历史上首次不满一年即推出全新升级产品，堪称小型SUV中“最具诚意”和“最走心"的升级，进一步提升了小型SUV的舒适和精致程度。 记者  金明刚

城市赛道公园体验日古城开启

近日，东风雷诺“城市赛道公园”体验日活动于西安完美落幕。东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生亲临现场，携手东风雷诺首款国产车型科雷嘉，共话城市赛道中的激情与挑战。

活动现场，设置了赛道和科目挑战，全方位的品牌展示和零距离的互动游戏，都展现了科雷嘉的独特魅力。据悉，本次“城市赛道公园”体验日活动驾临全国15城，持续到6月中旬结束。福兰先生表示：“科雷嘉承袭雷诺品牌百年赛车运动的基因，成为紧凑型SUV市场现有格局的实力‘挑战者\’。我们对它充满信心。” 记者  金明刚

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