手机市场 线下渠道强势回归

纵观2016上半年的手机市场，各家手机厂商表现不一，几家欢乐几家愁。2015年，互联网手机风靡市场，进入2016年却情形迥异。在手机市场整体进入价格战白热化后的2016年，虚拟现实产品VR从市场边缘走向了聚光灯下，成为了手机厂商业务开发和新品展示的一大亮点。

上半年旗舰手机云集

上半年，手机市场出现了一大波新品。华为推出P9、荣耀V8、MateBook、HUAWEI WATCH等旗舰产品，双品牌战略之下，旗舰产品赚足了人气。据悉，P9及P9 Plus上市三个月销量便超过450万部。

vivo开年便推出了区屏手机Xplay5，之后又相继推出V3、V3max、vivoX6S、X6SPLUS与柔光自拍vivoX7及X7plus。vivo陕西零售中心经理郭渊表示：“vivo的产品本身针对年轻时尚人群。曲屏、指纹解锁、柔光自拍等功能都是以舒适、快捷、方便用户为要素。”

据统计，2016年上半年，乐视手机1月份刷新了新晋品牌突破500万部的最快纪录；5月19日产品开售1周年之际，总销量更是突破了1000万部。

在中低端手机市场，国产Android品牌无疑占据了绝对优势。在中高端市场，华为与三星开始平分秋色。而在高端市场，三星则是唯一能与苹果角逐的Android品牌。上半年，三星Galaxy C、Galaxy S7&S7edge，市场表现优异。

线下渠道优势开始凸显

纵观今年上半年手机市场，诸如联想、酷派等老牌手机厂商表现平平。以小米为代表的互联网手机厂商份额大减明显已经掉队。而与此同时，华为、vivo、OPPO等拥有线下渠道优势的手机厂商却增长势头喜人。

笔者从华为获悉，截至2016年5月底，华为已在全球范围内建成超过35000个零售阵地，较去年同期增长116%；华为在全球渠道合作伙伴门店的覆盖量已经提升至近15万家 。大中华区于2015年第四季度启动的“千县计划”，进一步在中国市场推动零售渠道下沉，计划2017年完成千县计划。

“网上则没有面对面的沟通，容易让消费者对品牌产生误解。对于消费者来讲，手机都在千元以上，需要更多安全保障。而且线下互动性会更强，我们更注重消费者的体验，以保证消费者物有所值。”vivo陕西零售中心经理郭渊谈到：“手机市场趋势已经饱和，附加的服务非常重要！”

业内人士分析指出，华为、OPPO、vivo等手机厂商今年的成绩正是收益于深耕线下渠道模式。

VR成了手机商亮点

上半年，三星、华为、乐视、华硕等厂商均推出了和手机相结合的VR眼镜产品。虚拟现实VR成为了各个展会的主角。奥运会临近的8月2日，位于西安民乐园万达广场的三星盖乐世奥运体验馆迎来了一位特殊嘉宾——奥运游泳冠军何冲，引来了体育迷的蜂拥围观。现场，何冲坐上4D座椅头戴盖乐世S7 edge和Gear VR体验版，体验过山车的惊险刺激。而据笔者的亲身体验。通过VR的4D视频画面，加之特别设置的座椅配合，有着近乎真实过山车的刺激体验。整个体验馆浓缩了三星电子的最前沿科技。

业内人士认为，推出VR产品对于手机厂商来说，是行业潮流，也将成为下一个盈利口。

本土品牌持续提升

提及2015年的手机市场，乐视凭借着其强大的营销实力和资本，在去年众多的国内手机厂商中，表现抢眼。但在华为、OPPO、vivo等行业前辈面前，其表现难免显得有些稚嫩。但不久前，入股酷派并成为第一股东，无疑在研发、专利与渠道以及供应链上又添了优势。上半年，互联网手机淡出主要阵营，线下渠道可谓强势回归，几家相关厂商收益颇丰。

谈到下半年，几家厂商在采访中均表示将有所重要作为。华为称还将陆续推出多款具有创新科技的智能产品，为消费者带来更新的极致科技体验。vivo称，还将有新的旗舰产品推出，将继续扎实做好体验。乐视称，将发布与众不同的产品，再一次引领行业潮流；同时加大力度发展生态运营的业务。

根据咨询公司的报告数据，中国智能手机品牌实力、、出货量及份额明显提升。未来，这一趋势仍将继续。其中，国产手机品牌份额排名将出现明显变化，小份额或将占据大市场。 南楠

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