电商平台试水线下零售革命 京东将在西安等城市 开300家实体店

本报讯（记者王赫）在大数据和人工智能的驱动下，未来零售业将迎来继百货商店、连锁商店和超级市场之后的第四次零售革命。8月9日，京东召开零售创新战略发布会，宣布在市场占有率领先的3C数码领域试水线下零售，年底前将在北京、西安等城市开设超过300家以3C为主的零售体验店。

最近半年，互联网公司做线下零售的案例越来越多，从AmazonGO到无人超市、无人便利店，从小米之家到京东百万便利店，一场新的零售革命正在到来。不久前，京东集团CEO刘强东表示，第四次零售革命的实质将是“无界零售”，打破传统零售在空间、品类和供应链上的组织形式，重构零售的成本、效率和用户体验。近期，京东动作频频，引入VAIO等口碑品牌，释放3C和电脑品类的优势，加快零售基础设施建设，提升全渠道、全品类的零售服务能力。8月6日，京东之家北京通州万达广场店开业，顾客进店可以“刷脸”成为会员，200㎡的店面内一上午就拥进近2000人。像这样的店，京东已经在北京、上海、深圳、西安等地开设了21家。

据京东方面介绍，京东的3C零售体验店分为两类：京东之家主要布局一二线城市核心商圈，主营手机、数码、电脑等3C产品，同时涵盖家电、图书等京东其他品类；另外，在各级城市的次商圈，开设京东专卖店，目前已经开店71家。这两类线下实体店的所有商品均来自京东自营。

京东集团副总裁、京东3C事业部总裁胡胜利表示，京东之家和专卖店在设立之初并没有大规模的广告投入，但是通过精准的场景经营和用户经营，取得了远高于线下传统门店的效能。“截至目前，已在陕西开设5家京东专卖店，未来还将加速布局。”

胡胜利透露，虽然已开设的近百家门店开业时间都不长，但目前大多已经处于盈利或盈亏平衡状态。他举例称，“618”当天西安南大街店日销售额突破了20万元；北京昌平永旺店甚至创造了线下单日下单1096单、成交额123万元的纪录。

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