年味儿渐浓 线上年货节火热开战

进入腊月，年味也越来越浓，许多家庭都把购置年货提上了日程。在以前，实体超市是大家购买年货的主要途径，而随着电商的发展，市民购买年货的选择更加丰富，渠道更加多样，获得的便利实惠也越来越多。

网购年货成为潮流

近几年，市民在购买年货时，对进口商品和生鲜产品需求明显增大。网购达人刘女士表示：“平常给孩子吃的用的基本都是进口的，但是实体超市进口产品种类不全，想要买个进口的零食都要跑好几个超市，或者是到专门卖进口食品的超市，真是浪费时间又费事儿。”

不仅是产品种类少，超市排队结账也是一大不便之处。很多消费者觉得赶上高峰期去超市，排队时间过长，浪费时间成本，要是赶上节假日去超市购物，停车也很不方便。种种因素叠加，越来越多的消费者倾向于网购年货。

今年，以苏宁易购为代表的电商纷纷推出年货节，并升级了营销玩法，可直接将年货极速送到消费者面前，让春节不打烊的服务、全场景的购物体验陪伴在用户身旁。对于消费者来说，丰富的年货动动手指就能搞定，可谓省心又省力。

“新零售”决战年货市场

陈女士已经退休，她认为实体超市生鲜产品太少，有时中午去超市，一些蔬菜海鲜就已经卖光了，还得去别的超市找，实在是麻烦。生鲜产品对超市的资源要求较高，实体超市很难同时满足不同的品牌货源，而线上超市背后强大的品牌资源合作链虽然可以满足消费者的需求，但质量却参差不齐。基于此现象，线上结合线下的新零售业态应运而生。

近日，阿里巴巴旗下新零售业态——盒马鲜生宣布，将在西安太白印象城等商场内开设三家门店，届时将会把全球直采的鲜活俄罗斯帝王蟹、加拿大波士顿龙虾、挪威冰鲜三文鱼等丰富的生鲜商品带给西安市民。以盒马鲜生为代表的新零售业态通过数据驱动，线上、线下与现代物流技术完全融合的创新型业态，可为消费者提供极速送达的智能购物体验，其核心是以更加精准的客群定位、目标顾客特定消费场景定位，并依据消费群体的需求，融合互联网商业模式创新，最终呈现给消费者更为便利的品质生活。

在线上、线下加速融合、传统零售转型升级的背景下，更多的消费情境被创造出来。市场消费规模最大的生鲜、母婴等行业也成为了新零售竞争的主战场。对于消费者而言，不管通过哪种方式采购年货，只要能获得便利和实惠就会得到消费者认可。张茜

延伸阅读

年货市场几家欢喜几家忧

春节即将来临，节日氛围渐浓。除了各种旅游囤年货之外，走亲访友，朋友聚会频率也逐渐升高，因而带动了礼品市场的火爆。但是，事实并非那么乐观，从事的人越来越多，市场空间越来越拥挤，行业的利润和增长前途也就越来越黯淡。

为何大多数春节礼盒经销商不再赚钱？对于这样的问题，相关专家从三个方面给出了原因分析：

首先，消费主力发生变化。目前消费群体趋于年轻化，对于礼盒的需求和态度逐渐淡化。

其次，礼盒行业自身的弊端。礼盒市场体量大，需求旺盛；但同时竞争又非常激烈，品类多，品牌产品多。加之成人在购买礼品时忠诚度低，容易随波逐流，所以每一年的趋势并不相同，热销的产品品类也难以确定，这就会造成某一种品类的滞销。更关键的是，节日礼盒大多存在时效性，过节后就会失去意义，不存在二次销售的可能性。

最后，消费理念的变化。普通的礼盒产品已经不能满足消费者的需求，而高端、奢侈的礼盒产品又难以普及。此外回礼轻重的问题也是限制行业发展的重要因素之一。

那么，究竟什么样的产品才是消费者愿意买单的？我们从消费主力及消费特征来考量，经过近几年的数据发现，随着国家二胎政策的放开，儿童消费市场发展趋势大增。由于返乡潮来袭，儿童拥有的零花钱和压岁钱成数倍增长，这将是非常巨大的一笔消费资金。

年货礼盒不再是春节必备，礼品市场或要改弦易张。2018春节年货蓝海市场究竟花落谁家？从业者们还需擦亮了眼睛，做足了功课，拔得头筹才能赚个盆满钵满。

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