无界零售加持 “黑科技”频出 史上最长“618”呈现四大看点

6月18日，京东总部活动现场，618数据再创新高。记者 窦翊明 摄

“618”原本只是京东的店庆日，现在已成为全行业年中促销的盛宴。6月18日，“京东618全球年中购物节”、“天猫618理想生活狂欢季”、“苏宁618年中庆”迎来最高潮。今年，三大电商平台活动期达到了27天，成为史上最长“618”，带来四大行业看点。

看点一线上线下无界零售齐发力

线上线下联动成为今年“618”一大看点。电商和实体零售商们都推出了线上线下联动的促销活动。今年也是京东提出“无界零售”发展战略之后的第一个“618”，并合力加速推动传统零售模式的转型。

京东集团副总裁、无界零售赋能事业部总裁林琛表示：“‘618全球年中购物节’作为京东无界零售赋能的首次跨品牌大规模落地，\‘京东618’正在与众多线下门店开启一场\‘无界狂欢’。”据悉，今年“618”京东线上线下一起联动。除“超级神券日”、“超级秒杀日”等线上的营销专场活动，还有另一场来自线下的重头戏——“无界狂欢全民嗨购618”。活动中，京东和全国知名品牌在上万家门店，共同开启线上线下融合的购物盛宴。

看点二物流“黑科技”首度集中运用

作为各电商平台共同参与的一场购物狂欢，“618”已然成为一次零售基础设施建设成果的“大检阅”。

618期间，京东配送机器人已在北京市海淀区开始全场景常态化运营。在西安研发的京东无人机JDY-800在“618”期间正式对外亮相，续航达1000公里以上，它也是真正意义上用于物流货运的全自主研发原生无人机，未来投用后将为贯通京东“干线+支线+末端”三级航空物流体系提供重要支撑。值得注意的是，此次“618”电商平台强调更多的是技术。

技术创新让京东全面提升了自身在成本、效率、用户体验方面的竞争力。以技术驱动的智慧物流，已经开始充分解放人力，让物流配送更快、更便捷。

看点三供应链赋能无界零售

在产业变革时代，零售业正在发生新变化。一方面，消费场景升级带动了消费需求升级，促生零售的变化；另一方面，科技带来改变，大数据、云服务、人工智能等新技术赋予传统零售新的希望。

2017年，京东集团CEO刘强东在《第四次零售革命》一文中提出“无界零售”概念：“无界零售”就是供应链一体化，无论开什么店，背后供应链都是同样的供应链体系，对一个品牌来讲也同样如此。通过“无界零售”，把背后供应链和产品、库存、货物变得全部一样，减少品牌商的操作难度。

看点四共生、共享、共赢成共识

在无界零售思维下，电商从“一体化”走向“一体化的开放”，将自己在技术、物流、服务和大数据上的核心能力开放出来，赋能给品牌，为消费者带来更适合的产品和服务。

记者发现，“618”年中大促覆盖全品类，商超百货、3C家电有大量新上市商品参加活动，众多家电品牌商为618定制了产品。电商平台、家电品牌和消费者之间形成了协同互动、良性共振，而消费者获得了良好的产品和服务体验。

昨日，京东正式和全球科技巨头谷歌签订了战略投资和合作的协议，未来将与谷歌一起围绕零售创新展开全方位的深度合作，共同开拓国际零售市场。未来，京东、腾讯、沃尔玛、谷歌等战略投资者形成“无界零售”的生态联盟，并肩服务全球的消费者和品牌商。

“电商想要健康发展，跨平台开放合作是大势所趋，任何平台都不应该逆势而为。”电子商务研究中心主任曹磊表示，“无界零售”下的零售业的竞争首先要满足消费者的需求；其次是在新技术、新物流的驱动下，供应链生态综合实力的竞争；第三，科技能不断优化成本、效率和用户体验。记者王赫

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