电商＋直播孕育千亿级产业 直播下单的女性用户占七成以上

本报讯（记者王赫）直播已经发展成为电商的新产业，电商+直播正在创造一个千亿级的新市场。近日，海淘平台洋码头发布全国首份《海淘直播消费报告》指出，直播已经成为海淘用户购物的新领地，有超过35%的用户通过直播下过单，以80后、90后用户为主，消费者最喜欢通过直播购买珠宝首饰、服装配饰及箱包等。

直播于2016年兴起，经历了2018年的全民直播答题，将直播热度推向高潮。如今，“电商＋直播”所组成的新形态，让消费者电商购物有了全新体验，尤其是相对更为复杂一些的海淘电商体验更为明显。

《海淘直播消费报告》指出，由于信息不对称，消费者对海外商品了解程度欠缺，传统电商多以图文为主，信息展示有限。直播的出现，带来了一种动态且能实时互动的形式，让消费者身临其境般感受到海外真实的购物场景，真正实现“可见即可得”。

消费者通过直播最喜欢购买的三大品类依次为珠宝首饰、服装配饰及箱包。从年龄和性别上看，通过直播下单的女性用户占七成以上，覆盖各个年龄段，上自“70”前，下至“00”后，都有大批喜欢海淘的用户蹲守直播间。其中年龄在20-45岁之间的人群最多，占比达到69%。

从地域来看，北上广一线城市中具有中高消费能力的女性用户是海淘直播购买的大户，其次为成都、武汉、南京和西安等城市。“现在每晚睡前都会刷直播，平均每个月至少通过直播买三四次”，西安消费者沈女士表示，“直播的形式很真实，对商品的展示也很全面，加上主播的专业介绍，比自己亲自在店里挑选还省心”。

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