直播、拼团、秒杀……农村电商成农民增收好帮手 乡村“土货”遇上网红 农产品吸粉又吸金

足不出户便可吃遍天下，地方特产让你尝到远方的味道。网购为人们生活带来便捷的同时，也让农民的腰包鼓了起来。

据权威数据显示，2019年全国农产品网络零售额达3975亿元，比2016年增长1.5倍。在电商、物流、直播平台助力下，陕西农产品销路也实现了从田间地头到家庭餐桌的顺畅流转。

昔日批发一条街变身“电商街”

在西安市阎良区关山街道叶家村和代家村之间，有一条不足两公里长的村间小路，早在十几年前，这条路便成了关山镇境内最为集中的甜瓜批发地，每到瓜果上市时节，便有四面八方的客商聚集于此。

眼下正是阎良甜瓜销售的旺季，记者看到，昔日熙熙攘攘的传统销售场面早已不见，取而代之的是各路电商在此“大显神通”，小小的甜瓜借助网络销往了全国各地，当地人也把这条路形象地称为“电商街”。

“我参加了村里组织的电商培训之后，在拼多多商城上开了网店，专卖自家种的甜瓜。”村民马绪超告诉记者，他种植的11亩甜瓜今年产量将近2.5万公斤，除自产自销外，剩下的还会运到“电商街”卖给专门收购甜瓜的电商商户。“以前遇到行情不好的时候，就会愁销路，现在方便多了，不出远门也能挣大钱！”

“除了积极鼓励发展农村电子商务外，今年我们还创新了甜瓜销售模式，邀请60多位直播网红达人走进瓜园，每天现场直播帮助农户卖甜瓜，有的一人一天就能卖出千余斤。”阎良区电商协会常务副会长任战鹏告诉记者，截至目前，阎良区通过电商渠道已销售甜瓜超过30万公斤。

贫困户农特产品电商来“兜底”

“甲方自愿收购乙方农特产品，质量以甲方需求为准，未达标者，甲方有权拒收。乙方确保提供质量合格的农特产品。”4月23日，在周至县举办的贫困群众农特产品兜底销售签约现场，厚畛子镇贫困户易荣亮与电商企业签订了一份蜂蜜销售兜底协议。当天，共有24家电商企业参与签售，范围覆盖全县20个镇街24664名建档立卡贫困户。

“自家产的蜂蜜品质有保证，但是销路受限，以前主要在黑河景区和淘宝网上卖。”易荣亮因身体残疾，无法从事繁重的体力劳动，一家人日子过得紧巴巴。脱贫攻坚工作开展以来，在政府的引导和帮扶下，他开始发展中蜂养殖，从原来的6箱到30箱再到现在的近百箱，随着养殖规模的扩大，销售成了重要一环。“如今政府搭台找来电商企业帮咱兜底销售，让我心里更有了底气。”易荣亮对未来充满信心。

周至县电商办主任、经贸局局长陈三选介绍说：“我们引导贫困群众按照市场化的原则先自行销售，无法通过市场正常售卖的、质量合格的农产品，用电商扶贫模式解决销售难题。同时，以市场倒逼贫困群众进一步提高农产品质量，提升市场竞争力。”

专家建议

因地制宜

推进农村电商发展

日前，淘宝发布“村播”计划2.0，今年将联合16个省区市的商务和农业部门，共同孵化20万新农人，通过直播带货农产品销售额将达150亿。4月21日，拼多多发布数据显示，去年其农（副）产品成交额达1364亿元，较上年同期增长109%。

不难看出，农村电商正迅速成为各大电商大佬们的“香饽饽”，尤其在疫情期间，全国各地电商纷纷发挥自身优势，精准帮扶，有力帮助农民缓解了疫情冲击。陕西省决策咨询委员会委员、陕西省社科重点研究基地电子商务协同创新中心首席专家张鸿表示，陕西作为农业大省，需要充分发挥农村电商在扶贫攻坚和乡村振兴中的生力军作用。陕西的农副产品种类众多，要根据当地的经济情况和农产品特色，因地制宜制定发展策略，避免产品同质化。

“要打造和培养一批职业农民“网红”，引导他们为本地有需求的农户、农产品代言。鼓励大学生走入田间地头，通过直播宣传家乡，助力家乡农产品销售。”张鸿建议，呼吁更多科研单位、大专院校的专家教授深入一线为特色农产品销售把脉，为推广农村电商出谋划策，解决特色农产品滞销状况，把扶贫论文写在三秦大地上。本组稿件由华商报记者 张静 采写

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